Según los datos del último informe de NIQ, las dos últimas semanas del torneo deportivo concentraron el mayor impacto en las compras de los hogares españoles, registrando subidas históricas en productos de snacking, hielo y platos refrigerados

Madrid, 29 de julio de 2026 — El Mundial de Fútbol 2026 quedará para siempre grabado en nuestras retinas por la merecida victoria de la selección española que, tras una final de infarto, llevó a todo el país un delirio de emoción y celebraciones en todo el país para rendir un homenaje a los ya bicampeones del mundo Para seguir los partidos, los aficionados mostraron una clara preferencia por disfrutarlos desde casa: el 89% declaró hacerlo así, según un estudio previo de NIQ.

Como era de esperar, el sector de gran consumo experimentó una aceleración a medida que España se iba clasificando. Si bien las primeras semanas de la competición, celebrada del 11 de junio al 19 de julio, registraron variaciones moderadas en valor y demanda, el denominado efecto Mundial se intensificó en la fase decisiva.

El ocio compartido en el hogar impulsa la cesta de la compra
Los partidos más importantes de “La Roja” favorecieron las reuniones sociales en los hogares, transformando la composición de la cesta de la compra y así, , el mercado total de productos de gran consumo elevó su crecimiento en volumen hasta un 5,0% en las semanas 28 y 29 de 2026.

Las categorías más vinculadas a la conveniencia, la rapidez de preparación y el consumo en grupo encabezaron esta evolución, destacando especialmente la de platos cocinados y precocinados que registró, en esas dos semanas, una subida en volumen del 10,9%, respecto al mismo periodo del año anterior.

Le siguieron los productos congelados con un incremento del 10,6%, y el sector de bebidas, que creció un 8,5% en volumen. Por su parte, la categoría de quesos avanzó un 5,5%, mientras que sectores como los derivados lácteos lo hicieron en un 4,5%, las conservas en un 4,3% o la charcutería en un 2,5%.

Comida rápida y refrescos lideran el incremento por categorías

Al analizar los productos específicos dentro de cada categoría, se observa una clara preferencia por las soluciones de rápida preparación y los aperitivos para acompañar las retransmisiones deportivas. En el ámbito de las bebidas, la demanda la lideraron las isotónicas, con un incremento del 18,3, seguidas por el agua sin gas con un 10,4%, el bitter con un 9,3%, la cerveza un 8% y por ultimo las bebidas de cola con un 7,5%.

En el segmento de congelados y frío, la demanda de bases de pizza se disparó un 27,1%, al tiempo que la venta de hielo rozó las dos decenas aumentando un 18,4%. Asimismo, las patatas congeladas crecieron en un destacado 13,1%.

Finalmente, en la categoría de refrigerados y snacking, las soluciones listas para consumir registraron importantes picos de ventas. El consumo de sushi aumentó un 16,6%, las pizzas refrigeradas subieron un 15,2%, la tortilla preparada se incrementó un 11,8% y los productos panificados avanzaron un 11,3%.

 Stephane Roger, Customer Success Director de NIQ para España ha manifestado que “aunque era previsible, los datos confirman que los eventos deportivos de gran escala modifican temporalmente las prioridades de gasto de los hogares, favoreciendo el consumo de conveniencia, snacking, y los productos diseñados para compartir. El efecto es aún más visible a partir de la semifinal del equipo español”.

Acerca de NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ) es una empresa líder en inteligencia del consumidor que ofrece la visión más completa y fiable del comportamiento de compra de los consumidores y revela nuevas vías de crecimiento. Al combinar una cobertura de datos global inigualable y mediciones detalladas de consumidores y minoristas con décadas de experiencia en modelización de IA, NIQ crea sistemas de toma de decisiones que ayudan a las empresas a convertir datos complejos en acciones seguras.

Con operaciones en más de 90 países, NIQ cubre aproximadamente el 82% de la población mundial y más de 7,4 billones de dólares en gasto de consumo global. A través de plataformas basadas en la nube, análisis avanzados e insights impulsados por la inteligencia artificial, NIQ ofrece The Full View™, ayudando a las marcas y a los retailers a comprender qué compran los consumidores, por qué lo compran y qué hacer a continuación.  

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