En 2024, la cible Seniors représente déjà 29% des acheteurs de PGC FLS en GSA, en augmentation de +6% ces 5 dernières années. Connaître les attentes et comportements d’achat des Français de 65 ans et plus permet de sortir des clichés et surtout, de révéler leur dynamisme et capacité de dépenses importante : 35 milliards d’euros par an! Quelles sont leurs habitudes d’achat, de l’alimentaire à l’hygiène-beauté? Ont-ils changé leur fréquence d’achat et choix d’enseignes pour faire face à l’inflation des dernières années et ont-ils conservé ces comportements? Quelles catégories de produits favorisent-ils ? Où sont les opportunités pour les marques PGC et enseignes de la Grande Distribution?

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Madline Sandevoir, Directrice Panel Consommateur France, David Lecomte, Directeur Insight Consommateurs et Laureen Brière, Responsable Insight Consommateurs, partagent leurs analyses et insights clés, issus de la nouvelle solution NielsenIQ Discover Consumer.