Les Franciliens vont pouvoir à nouveau arpenter les allées du Festival du Livre de Paris, après 2 ans d’interruption. A cette occasion, GfK révèle les derniers chiffres de vente du marché de l’édition.

Au cours du 1er trimestre 2022, les Français ont acheté près de 73,5 millions de livres neufs imprimés, en léger retrait par rapport aux premiers mois 2021 (-1%) et toujours en forte progression de +14% par rapport au T1 2019. Le chiffre d’affaires ainsi généré est valorisé à plus de 850 Mios €, soit +19% par rapport à T1 2019.

Les experts GfK Market Intelligence notent 3 faits marquants

Tendances post-confinement encore d’actualité

“Les livres à destination des plus jeunes sont au centre des attentions et du budget des Français”, commente Sandrine Vigroux, Directrice Market Intelligence Biens Culturels. Ainsi, après le boom du fait du confinement #1 et l’école à la maison, les achats de livres Parascolaire conservent un niveau supérieur au T1 2019 (+3%). Si l’univers Jeunesse présente des ventes en légère baisse (-3% volume), le CA généré est très dynamique à +9% par rapport à T1 2019. 

Dans la même logique des habitudes « post-pandémie » : plus de 6,5 Mios de titres Loisirs / Pratique vendus – dont cuisine, développement personnel… – soit +5% par rapport aux premiers mois 2019.

A contrario, les ouvrages liés au savoirs et voyage sont toujours très en deçà des référentiels pré-pandémie. Leurs ventes affichent -36% en Tourisme/voyage, -25% pour les Dictionnaires/Encyclopédie et -31% pour les Cartes/Atlas (vs 2019). Les voyages n’ont pas encore retrouvé toutes leurs couleurs et les Français ont transformé leurs usages pour s’informer, installant le digital dans leurs pratiques.

Ventes de BD en pleine forme !  

Le phénomène a déjà été très commenté mais force est de constater que la Bande-Dessinée continue son incroyable trajectoire. L’ensemble des segments sont en hausse en nombre d’exemplaires – manga +182%, BD de genre +22%, BD Jeunesse +36% et Comics +3% vs T1 2019. Ceci fait passer le segment 1er en volume à fin mars 2022, une première depuis l’audit du marché par GfK (2003).

Cette dynamique se révèle parmi les meilleures ventes T1 2022 où Roman graphique, BD patrimoniale et Manga placent chacun 1 titre dans le Top 10.

Littérature générale, bien ancrée dans les habitudes  

Même si l’influence du genre commence à être prégnante, “le marché du livre hors ventes BD conserve une belle dynamique et présente des indicateurs positifs : +9% en CA et quasi 100 000 exemplaires de plus par rapport à T1 2019″, précise Casseline Rosello, consultante GfK Market Intelligence Livres.

La Littérature générale reste un pilier indéfectible du marché de l’édition. Avec plus de 19 Mios exemplaires achetés (-2% vs T1 2021 mais +6% vs T1 2019), l’univers génère toujours le plus gros CA du secteur, soit plus de 230 Mios€ (+13% vs T1 2019).

Le Top 10 est particulièrement alimenté par les titres de Littérature générale, nouveautés en  romans contemporains et non-fiction en tête. Il représente plus de 1,2 millions d’exemplaires vendus.