Industria: Information technology
Facts & Figures
Dati e fatti: 51,000 dipendenti in tutto il mondo
Fatturato netto: 63,49 miliardi di dollari (2021)
Solutions Used
Informazioni su HP Spagna
HP Spagna ha raggiunto una posizione solida nel settore informatico del paese. Questo player sta incrementando la propria presenza nei segmenti premium e dei videogiochi e ha l’ambizione di raggiungere una posizione di dominio anche in queste aree tramite la comprensione del comportamento e delle tendenze dei consumatori e del mercato. Il team di marketing di HP Spagna è uno dei gruppi dell’azienda che utilizza gfknewron Consumer allo scopo di valutare la situazione del mercato locale, identificare i segmenti di consumatori target, comprendere l’importanza delle caratteristiche e assegnare loro diverse priorità, esaminare le performance e monitorare la concorrenza. È fondamentale disporre di questi dati e insight solidi e affidabili sia per creare decisioni strategiche informate che per spiegarle e supportarle. Inoltre, il team utilizza questi insight durante le discussioni e le negoziazioni con i retailer sulle nuove iniziative e sui nuovi piani. I professionisti del marketing apprezzano la granularità di gfknewron Consumer. derivante dall’elevato volume di campioni.
“Ci basiamo su gfknewron Consumer e sui dati di GfK per comprendere il comportamento dei consumatori nei nostri diversi segmenti. Dalla scelta del target a cui rivolgersi, all’ottimizzazione dei messaggi, fino alla pianificazione dei media, consideriamo gli insight fondamentali per intraprendere azioni tattiche a breve termine e prendere decisioni strategiche a medio e lungo termine. Inoltre, il modo in cui utilizziamo gfknewron Consumer nella nostra attività spagnola è stato di ispirazione per i nostri colleghi in altri mercati che lo utilizzano come guida per le loro collaborazioni informate.”
Isabel Delgado, Consumer Marketing Manager, HP Spagna
Una partnership solida
Il team di esperti GfK ha sviluppato una conoscenza approfondita dell’attività di HP ed è in grado di farvi ricorso durante presentazioni e riunioni, nonché durante sessioni di onboarding. La relazione implica un contatto costante e periodi intensi di supporto fornito durante i periodi di pianificazione trimestrali e annuali. Sebbene HP sia un utente esperto delle informazioni di GfK, il team di marketing apprezza anche l’apprendimento di nuove tecniche per l’ottimizzazione e l’accesso alle importanti informazioni negli strumenti, in particolare per gfknewron Consumer.
“gfknewron Consumer è facile da utilizzare, intuitivo, completo, potente e flessibile – e ovviamente tutte queste caratteristiche sono importanti per noi. Inoltre è vero che noi di HPpossiamo accedere a numerosi strumenti di ricerca di mercato, per cui il fattore principale che definisce la nostra relazione con GfK è l’eccellente supporto offerto dal team GfK. Diverse volte la nostra stretta collaborazione si è dimostrata essenziale per le decisioni prese dal nostro team, aggiungendo valore per problemi quotidiani, relazioni trimestrali o presentazioni di livello aziendale durante le nostre riunioni chiave. Infine, apprezziamo e riteniamo affidabili i consigli, le opinioni e le competenze offerte dagli esperti GfK.”
Catalina Roa, Direttore Marketing HP Iberia
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Case Study: Dal lancio di un nuovo prodotto a 1.4 milione di dollari in un mese
Anticipare e reagire ai trend di mercato e di business con gfknewron Consumer e Predict
