La classifica premia  le marche che il consumatore percepisce come più autentiche, anche nell’utilizzo delle nuove tecnologie/Intelligenza Artificiale. 

La performance dei Brand in termini di autenticità è misurata in due step: nel complesso e in relazione alla capacità della Marca di integrare questo valore anche quando utilizza le nuove tecnologie e l’IA.  

Quattro le dimensioni cardine considerate nella misurazione delle AIthentic Brand. Una marca è “AIthentic“ se, anche nell’uso della tecnologia e dell’IA, si relazione con il consumatore: 

• in modo trasparente; 

• in modo coerente con i propri credo e valori; 

• in modo consapevole dell’impatto che ha sulle persone e sull’ambiente; 

• assumendosi la responsabilità e le conseguenze delle proprie azioni.  

Metodologia: Campione di 5.000 persone, rappresentative della popolazione italiana, intervistate con dialogatore (tablet interattivo) su Panel proprietario NIQ&GfK. Periodo di rilevazione: dicembre 2024. In totale 50 categorie merceologiche/settori considerati. I 300 brand in test sono stati preselezionati in base alla loro quota di mercato nella categoria/settore di appartenenza (soglia minima 5%). I dati di mercato relativi ai brand in test provengono dai seguenti panel: GfK Sinottica, NIQ Consumer Panel e Retail & Technology Panel. 

NIQ e GfK offrono alle aziende una guida completa e senza pari, che spazia dai panel di dati al monitoraggio del brand, dai modelli di pricing alle analisi dei trend. I nostri studi forniscono alle aziende gli strumenti per valutare la forza della propria marca e il suo effettivo impatto sulle vendite, elementi cruciali per affermarsi come Best Brand. 

La classifica premia  le marche che il consumatore percepisce come più autentiche, anche nell’utilizzo delle nuove tecnologie/Intelligenza Artificiale. 

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