Norimberga, 30 agosto 2018 – Nei primi sei mesi del 2018, il mercato mondiale del Grande Elettrodomestico (MDA) è cresciuto del 3,5%. Per il 2018, GfK prevede un fatturato complessivo di 178 miliardi di euro, con una crescita del 2,2% rispetto allo scorso anno (ipotizzando un tasso di cambio fisso). La positività dell’MDA è determinata soprattutto dalla crescita degli apparecchi multifunzionali e di quelli connessi, dal commercio online e dalle dinamiche fortemente positive delle economie emergenti. Questi i principali trend per il mercato MDA che GfK presenterà in occasione di IFA 2018 a Berlino.

Dopo un 2017 in crescita (+2,6%) nella prima metà del 2018 continua il trend positivo del Grande Elettrodomestico, che incrementa le vendite del 2,2% a livello internazionale. Particolarmente importanti i risultati registrati in Russia (+11%) e LATAM (+9%). Molto positivo anche il trend dell’APAC, che contribuisce al 66% della crescita totale. Oltre al gigantesco mercato cinese, segnali importanti arrivano anche da paesi emergenti come il Vietnam (+21%). Dopo anni di crescita del fatturato, il mercato tedesco sta vivendo una fase di stallo, pur rimanendo il terzo mercato MDA al mondo.

In Italia crescono le lavatrici connesse e quelle con capacità elevata

Nei primi sei mesi del 2018, il mercato italiano del Grande Elettrodomestico ha registrato un trend a valore negativo (-4%), trainato da un generalizzato decremento dei prezzi medi.

Nonostante questo, alcuni segmenti continuano a registrare delle performance decisamente positive. Ad esempio, aumenta l’importanza delle lavatrici con capacità di carico elevate: i modelli con capacità superiore ai 9 kg registrano una crescita di ben il 61%. Positivo anche il trend delle lavatrici smart (+24%), che sono arrivate a rappresentare il 27% del mercato a valore nei primi mesi del 2018.

A seguire riportiamo alcuni trend relativi al mercato Globale.

Grande è bello

Norbert Herzog, esperto GfK per l’industria degli elettrodomestici, commenta: “Per il mercato dell’MDA sembra valer il detto: grande è bello. Le dimensioni crescono in tutti i principali segmenti: lavatrici con capacità di sempre maggiori, frigoriferi più alti e più larghi, forni più spaziosi. Per fare un esempio, le lavatrici con una capacità di 9 o più kg sono cresciute del 15%”.

L’innovazione guida il mercato premium

La maggiore disponibilità economica, specialmente nei paesi sviluppati, porta i consumatori a investire maggiormente in beni di consumo tecnologici, in particolare quelli più performanti e innovativi. Ad esempio, i piani cottura con cappa integrata – che hanno un prezzo medio di vendita di oltre 2.500 euro – hanno contribuito a innalzare le vendite del 50% nel primo semestre del 2018. Altre caratteristiche particolarmente apprezzate sono i sensori di temperatura nei piani di cottura, i frigoriferi multi-porte e le lavatrici con funzioni di asciugatura. Complessivamente, le vendite nel segmento premium (prezzo superiore a € 800) sono cresciute dell’11%.

Connettività e vendite online: i consumatori APAC sono i più innovativi

L’APAC e in particolare la Cina stanno diventando sempre più dei centri di innovazione. La digitalizzazione viene considerata una priorità e i tassi di adozione dei dispositivi smart sono i più alti al mondo. Nella prima metà del 2018, circa il 50% di tutte le apparecchiature smart è stato venduto in Cina e i tassi di crescita sono ancora intorno al 30%. Positivo il trend anche in Europa: il mercato tedesco degli elettrodomestici intelligenti è cresciuto del 50% nella prima metà del 2018.

Anche nell’e-commerce la Cina ha un ruolo centrale, con un incremento delle vendite di quasi il 29%. Attualmente, il canale online rappresenta oltre il 37% del valore totale del mercato cinese.

La metodologia GfK

Attraverso la metodologia Retail Panel, GfK raccoglie in maniera continuativa i dati di vendita del Grande Elettrodomestico (lavatrici, asciugatrici, lavastoviglie, frigoriferi, congelatori, cucine e forni, piani cottura, cappe da cucina e microonde) in oltre 80 Paesi in tutto il mondo.

Tranne dove diversamente indicato, tutti i numeri citati nel presente comunicato si riferiscono al periodo compreso tra gennaio e giugno 2018. Il tasso di crescita, espresso in percentuale, si riferisce alle vendite a valore rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Sono esclusi dal presente comunicato i dati relativi ai condizionatori d’aria.

GfK a IFA Berlin, dal 31 agosto al 5 settembre 2018

Gli esperti GfK saranno presenti a IFA con un Ufficio temporaneo (VIP Room 2, Großer Stern).

In vista di IFA 2018, GfK pubblicherà dei comunicati stampa sull’andamento dei settori IT, TV, Smartphone, Audio, Small Domestic Appliances, Major Domestic Appliances, Smart Home e Online Retail.

Per maggiori informazioni: https://www.gfk.com/press-room/press-releases/