Italy,
11.01.2023
Best Brands Italia 2023: i consumatori e le marche “Best Friends”
Prevista il 7 marzo durante la tradizionale serata di gala, che torna a essere totalmente in presenza, l’incoronazione dei brands più forti in Italia secondo 16.000 valutazioni raccolte da GfK confrontate con i dati di vendita.
Milano, 10 gennaio 2023 – Torna la classifica di Best Brands, considerata dagli operatori e dagli addetti ai lavori la più completa e oggettiva grazie alla sua capacità di offrire il punto di vista diretto dei consumatori, confrontato con i dati di performance economica. Giunto in Italia alla sua ottava edizione, il progetto – lanciato per la prima volta da Serviceplan e GfK nel 2004 in Germania e sostenuto in Italia dai partner fondatori RAI Pubblicità, 24ORE System, IGP Decaux, ADC Group con il patrocinio di UPA – è diventato un riferimento negli anni e un appuntamento atteso per l’industry anche nel nostro Paese.
Nel corso della conferenza stampa di presentazione, Giovanni Ghelardi, CEO Serviceplan Group Italia ed Enzo Frasio, Presidente di GfK Italia, hanno riassunto le principali caratteristiche e i temi dello studio, che si propone di realizzare una mappatura accurata e attendibile delle marche più forti sul mercato.
“Best Brands sta diventando sempre di più un modo di accompagnare le marche nel loro percorso di evoluzione. Questo significa che i ranking servono sì a stabilire chi è più performante nella singola categoria ma soprattutto a capire quanto è forte un brand nella sua multidimensionalità valoriale, caratteristica oggi fondamentale per proporsi come un ecosistema in grado di farsi riconoscere dai consumatori” afferma Ghelardi.
La Ricerca GfK e le Classifiche 2023
6.000 interviste (5000 per le classifiche storiche e 1000 destinate ad un nuovo ranking) per un totale di 16.000 valutazioni: sono questi i numeri su cui si basa la ricerca, che restituisce il ranking dei quasi 300 brand oggetto dell’indagine. Ma l’esclusiva metodologia di Best Brands coniuga elementi qualitativi e quantitativi, grazie a un algoritmo elaborato quasi vent’anni fa da GfK e Serviceplan. Lo storico dei risultati ottenuti nei Paesi dove viene realizzata la ricerca (Belgio, Francia, Germania e Polonia, oltre all’Italia) conferma la validità del metodo, in cui risiede l’autorevolezza dello studio.
“Il nostro studio trasversale come sempre compara i dati economici con il punto di vista delle persone garantendo l’obiettività dei risultati. Per questo ritengo che i trend che emergono dalla ricerca siano ancora più significativi nell’anticipare gli scenari del mercato con uno sguardo rivolto al futuro, per offrire spunti e stimoli al settore” dichiara Frasio.
Le classifiche previste per l’edizione 2023 integrano alle quattro storiche categorie Best Product Brand, Best Growth Brand Best Sustainability Brand e Best Phygital Brand la nuovissima Best of the Best, che premierà la marca che ha performato meglio secondo i consumatori nei quattro territori valoriali.
Il Libro Due dei Best Brands
Nel corso di Best Brands 2023 verrà anche presentato il Libro Due dei Best Brands, risultato delle sessioni di lavoro del Best Brands Club, l’esclusivo tavolo di confronto animato dalle marche che si sono posizionate ai vertici delle classifiche dell’edizione 2022 (Amazon, AsdoMAR, Elmex, Intensa San Paolo, Müller, Mulino Bianco, Nutella, PayPal, Samsung e UnipolSai) con l’intento di definire cosa significhi essere oggi Best Brands.
La seconda edizione del volume verrà presentata, insieme ai risultati della ricerca, durante il gran galà previsto a Milano il 7 marzo. La serata, che vivrà il suo momento topico durante la proclamazione dei vincitori delle categorie Best Brands, si svolgerà come da tradizione negli studi RAI di Via Mecenate. Dopo le modalità ibride sperimentate negli ultimi anni per far fronte all’emergenza pandemica, l’evento che raduna il gotha delle marche italiane tornerà a essere esclusivamente in presenza.
Per maggiori informazioni visitare il sito: www.best-brands.it
