Foco no mercado brasileiro

A categoria de beleza no Brasil continuou sua trajetória ascendente em 2024, com um robusto crescimento de 12,7% nas vendas em valor (BRL). Canais como Porta-a-Porta, E-commerce e Presentes desempenharam um papel significativo em impulsionar esse momento. 

Continue lendo para descobrir as três tendências chave que estão moldando o dinâmico mercado de beleza brasileiro. 

1. Paixão encontra inclusão 

Os consumidores brasileiros estão entre os mais comprometidos com a beleza globalmente. 72% dizem que nunca deixariam de comprar cosméticos — 12 pontos a mais do que nos EUA.  

Esse compromisso é acompanhado por uma demanda crescente por gamas de produtos inclusivos, especialmente para tons de pele escura e diferentes texturas de cabelos. Com mais de 55% da população se identificando como negra ou parda, a expansão de produtos que atendem às diversas necessidades não é apenas bem-vinda — é esperada. 

2. Inovação de canal está impulsionando o crescimento 

O varejo tradicional permanece forte, mas o Brasil está inovando em canais alternativos. O modelo porta-a-porta é uma força única, oferecendo um serviço personalizado e conveniência aos consumidores. Enquanto isso, o e-commerce está crescendo 3x mais rápido do que as vendas na loja, impulsionado por influenciadores sociais e consumidores nativos digitais.  

As marcas de beleza precisam anotar: uma estratégia robusta de omnichannel é essencial neste cenário. 

3. Democratização e inovação baseada em ingredientes 

Os consumidores brasileiros estão cada vez mais adotando produtos de cuidado com a pele de alto desempenho e econômicos, com marcas como a Principia ganhando participação ao oferecer produtos orientados clinicamente e a preços acessíveis.  

Em 2024, Óleos de Tratamento Capilar (+68%) e Cosméticos para Lábios (+47%) foram categorias de alto crescimento, demonstrando o interesse tanto em cuidado quanto em expressão. 

Já os ingredientes do momento incluem o ácido glicólico, em cuidados capilares, e os prebióticos, em cuidados com a pele, enquanto os formatos multifuncionais — como sticks para maquiagem, proteção solar e skincare  — são tendência em várias categorias. 

Por que isso importa?

As tendências de beleza no Brasil refletem uma combinação poderosa de autenticidade cultural, influência digital e consciência do uso de ingredientes.  

As marcas podem tirar várias lições desse mercado: 

• Inspire-se através da inclusão: Desenhe produtos para necessidades reais dos consumidores, especialmente para tons de pele, tipos de cabelo e preferências locais. 
• Inove de forma acessível: Una experiências premium com preços ou formatos democráticos para alcançar públicos mais amplos. 
• Ative estratégias omnichannel: Alavanque parcerias com influenciadores, acelere seu e-commerce e descubra dinâmicas de varejo locais para encontrar os consumidores onde eles estão. Inspire through inclusivity: Design products for real consumer needs, especially across skin tones, hair types, and local preferences.