A próxima fronteira do bem-estar: Transparência, confiança e uma oportunidade de mercado global de US$ 9 trilhões
O setor de saúde e bem-estar (H&W) se transformou em um ecossistema vibrante e interconectado que atinge todos os cantos da vida cotidiana.
Os consumidores de hoje veem o bem-estar como uma escolha de estilo de vida holística e abrangente que vai muito além da academia ou da mesa de jantar. Ele agora inclui tudo, desde a origem dos alimentos que consomem e a transparência dos ingredientes usados até a qualidade do sono que têm todas as noites.
Com a saúde e o bem-estar se tornando uma presença constante no pensamento e nas rotinas diárias da maioria dos consumidores, a demanda por produtos e serviços que possam superar o ruído e cumprir suas promessas nunca foi tão grande. Considerando a projeção do Global Wellness Institutede que a economia global do bem-estar atingirá quase US$ 9 trilhões até 2028, a oportunidade para os fabricantes e varejistas de H&W não poderia ser mais clara.
Marsha McGraw, da NIQ, explica por que esse relatório é uma leitura essencial
Com base em uma pesquisa com quase 19.000 consumidores adultos em 19 países, nosso abrangente relatório Global State of Health & Wellness 2025 revela as mais recentes forças que estão moldando o cenário de saúde e bem-estar. Nele, você descobrirá:
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As novas “normas sociais” que estão remodelando o setor
Fator nº 1: Estamos mais conscientes e informados do que nunca.
Fator nº 2: Estamos inundados com mensagens concorrentes e com a percepção de “reclamações excessivas”
Fator nº 3: Estamos vivendo mais.
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Tendências globais emergentes: Oportunidades de impacto de longo prazo
Tendência global nº 1: Nutrição e saúde intestinal – impulsionando as escolhas de alimentos e bebidas
Tendência global nº 2: Medicamentos para perda de peso – Uma nova era no controle de peso
Tendência global nº 3: Bem-estar – A nova fronteira do autocuidado
Tendência global nº 4: Tecnologia relacionada à saúde – Moldando o futuro
Tendênciaglobal nº 5: Compra consciente – demanda por produtos de H&W éticos e ecologicamente corretos
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Nuances de cada região
Ásia-Pacífico (APAC)
Europa Oriental, Oriente Médio e África (EEMEA)
América Latina (LATAM)
América do Norte (NA)
Europa Ocidental (WE)
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Seus próximos passos para conquistar a participação do consumidor em 2025
Principais conclusões globais
Para ter sucesso em 2025 e nos anos seguintes, os fabricantes e varejistas do setor de saúde e bem-estar devem observar as seguintes oportunidades de crescimento:
1. Equidade e acessibilidade à saúde
Os consumidores querem cada vez mais que os produtos mais saudáveis sejam tão acessíveis e baratos quanto seus equivalentes “padrão”, principalmente em regiões como APAC, LATAM e Oriente Médio e África. E eles veem isso como algo que é responsabilidade das empresas oferecer.
2. Auto-rastreamento e diagnósticos em casa
Há uma demanda crescente por dispositivos vestíveis e diagnósticos de saúde em casa que permitem que os consumidores acompanhem convenientemente seus indicadores de saúde. Essa tendência é particularmente acentuada na APAC, onde os consumidores estão mais inclinados a comprar produtos tecnológicos voltados para a saúde. A premiumização será impulsionada pela incorporação de IA que fornece recomendações cada vez mais personalizadas e holísticas com base nas métricas e nas metas dos próprios indivíduos.
3. Envelhecer bem
Com o envelhecimento da população em todo o mundo, há uma necessidade crescente de produtos que apoiem a saúde das articulações, a mobilidade, a saúde do coração e o estado de alerta mental. As inovações em tecnologia de saúde com tecnologia de IA estão prontas para se tornarem ferramentas valiosas para melhorar a qualidade de vida de uma geração de idosos cada vez mais experiente em tecnologia.
4. Saúde mental, bom sono e suporte energético
A demanda continuará a crescer para produtos que apoiam o sono, o relaxamento e a energia, impulsionada pela priorização da saúde mental e emocional dos consumidores. Isso inclui wearables e tecnologia de saúde que monitoram o estresse e o sono e promovem o relaxamento, bem como suplementos, alimentos altamente nutritivos, bebidas e lanches que aumentam a calma, o estado de alerta mental ou a vitalidade física.
5. Confiança e transparência das informações
Os consumidores de todas as regiões estão mais propensos a comprar de empresas que enfatizam a saúde e o bem-estar em todo o seu portfólio de produtos. Eles também valorizam o acesso a conselhos de especialistas e a informações transparentes e detalhadas sobre os produtos que os ajudem a fazer escolhas informadas sobre sua saúde.
Bônus: aprofunde-se na sua região específica de interesse
Nossos Regional Insights Companions aprofundam as descobertas específicas da Ásia-Pacífico (APAC); Europa Oriental, Oriente Médio e África (EEMEA); América Latina (LATAM); América do Norte (NA); e Europa Ocidental (WE). Cada Regional Insights Companion também inclui informações de contato dos especialistas da NIQ na região, e nós o incentivamos a entrar em contato em caso de dúvidas.
É fundamental adaptar sua abordagem às nuances de cada região, portanto, faça o download hoje mesmo.
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