Rainbow Homes 2026
Um recorte nos domicílios brasileiros com integrantes LGBTQIA+
Você provavelmente já viu dados públicos que contextualizavam parte das características e realidade da população LGBTQIA+, mas pouco conhece sobre os hábitos de consumo dessa parcela da população.
Nesta 6ª edição do Rainbow Homes, reunimos, a partir do nosso painel de lares NIQ Homescan e de consumidores online, informações preciosas sobre quem são, onde estão, o que consomem e qual o perfil dos domicílios brasileiros que contam com, pelo menos, um membro da comunidade LGBTQIA+. Além disso, como as marcas se destacam e constroem engajamento com esse público.
Preencha o formulário ao lado para entrar em contato com um de nossos especialistas e obter uma cotação do estudo.
Inicialmente idealizado pelos associados internos da NIQ, que fazem parte do grupo de afinidade PRIDE, o estudo passou, a partir de 2022, a ser compartilhado com o mercado brasileiro, reforçando a importância de gerar impacto real para a comunidade LGBTQIA+. Desde então, mantivemos o compromisso de destinar 100% da receita arrecadada a ONGs que apoiam e acolhem a comunidade em todo o país.
Ao longo das edições, o Rainbow Homes também evoluiu em sua abordagem analítica. Seguimos aprofundando o entendimento sobre a relação entre grandes marcas e lares LGBTQIA+, por meio do Rainbow Index, métrica criada para medir o engajamento dessas marcas com esse público e ampliar o conhecimento sobre comportamento de consumo.
Consumer 360º: Inadimplência e custo de vida impactam o consumo de FMCG
Full View 2026: as cinco forças que atuam na queda de volume no consumo brasileiro
Além da saúde: como as “canetas emagrecedoras” estão redesenhando o consumo no Brasil
