Lisboa – 25 de Novembro de 2024. As vendas em Bens de Grande Consumo (FMCG) e Tecnologia e Bens Duradouros (T&D) em Portugal aumentaram 7,3% entre julho e setembro de 2024, em comparação com o mesmo período do ano passado. O total de vendas em ambos os segmentos atingiu 6,5 mil milhões de euros. Este aumento deve-se tanto à subida de preços causada pela inflação como ao volume de vendas alcançado. Os resultados refletem significativamente a crescente tendência para a conveniência na alimentação e a maior relevância das marcas próprias.
O novo NIQ Retail Spend Barometer combina dados da NIQ e da GfK para fornecer a visão mais abrangente sobre o potencial e as evoluções do mercado em Portugal. Nesta edição, os especialistas da NIQ e da GfK analisam as tendências nos sectores FMCG e T&D, proporcionando aos retalhistas informações valiosas para a investigação de mercado e para a optimização da sua oferta.
Durante o terceiro trimestre de 2024 – de julho a setembro – as vendas em valor de produtos FMCG em Portugal aumentaram 8,2%, enquanto o crescimento em bens T&D foi de apenas 2,9% em comparação com o mesmo período do ano anterior. O crescimento dos bens de grande consumo deve-se sobretudo a duas tendências importantes: em primeiro lugar, um número crescente de consumidores portugueses está a evitar as visitas a restaurantes devido ao forte aumento dos preços no setor da restauração. Em alternativa, optam por preparar refeições rápidas e práticas em casa. Isto levou a um aumento significativo nas despesas com refeições prontas e componentes em supermercados e discounters. Por exemplo, as vendas de massas frescas refrigeradas aumentaram 18% em volume, a quarta gama cresceu 11,7% e refeições prontas refrigeradas subiram 4,5%.
Houve também um aumento correspondente nas despesas com refeições congeladas (7,1%), batatas congeladas (8,3%), vegetais congelados (2,9%) e gelados (2,4%). Contudo, este último registou um aumento de preço superior a 5%, levando o valor total a crescer 7,6%. “Observamos uma tendência semelhante para produtos usados na preparação de sobremesas”, explica Ana Barbosa, Retailer Vertical Director na NIQ em Portugal. “Embora as quantidades vendidas aqui tenham aumentado apenas 7%, o valor total dos gastos adicionais atingiu quase 16%, devido a um aumento de preço médio superior a 8%.”
Marcas próprias ganham importância
A segunda grande tendência no mercado FMCG em Portugal é a crescente importância das marcas próprias. Estes produtos são significativamente mais baratos do que os produtos de marca de fabricante. Por exemplo, o volume de vendas de perfumes aumentou dois terços no terceiro trimestre de 2024. No entanto, como o preço médio neste segmento caiu mais de 10% devido às marcas próprias mais económicas, o valor total de vendas em perfumes foi de apenas 50%. Tendências semelhantes foram observadas em maquilhagem e cremes para mãos e rosto, devido ao aumento do investimento das cadeias de retalho em produtos de beleza nomeadamente nas suas próprias marcas.
Em Portugal, verificou-se uma queda significativa nas vendas em volume da maioria das bebidas alcoólicas, incluindo licores, espumantes, aperitivos, vinho do Porto, brandy, whisky e bebidas espirituosas. As principais razões são o aumento significativo dos preços e mudanças nos hábitos de consumo. O chocolate registou o maior aumento de preço no mercado FMCG português. O preço médio dos produtos de cacau subiu quase um quarto, levando a um aumento de 20% nas vendas em valor, apesar de o volume de vendas destes produtos ter caído 3,5%.
Produtos T&D: fritadeiras de ar quente em destaque
Os produtos T&D registaram um aumento de vendas em valor no terceiro trimestre, semelhante ao segmento FMCG. Por exemplo, as vendas de artigos de bricolage cresceram 9,3%, enquanto os eletrodomésticos registaram um crescimento de 4,1%. Exemplo desta tendência são as fritadeiras de ar quente. No entanto, o aumento nas vendas de produtos tecnológicos foi menor, com uma subida de apenas 1,1%. Isto deve-se ao facto de produtos como computadores, monitores, webcams e outros acessórios terem sido muito comprados durante a pandemia de COVID-19, e ainda não necessitarem de substituição. Além disso, o armazenamento de dados está a migrar para a cloud, reduzindo a necessidade de dispositivos físicos de armazenamento.
“Esperamos um aumento significativo nos gastos durante o quarto trimestre, tanto no segmento FMCG como T&D. A Black Friday e a época natalícia vão impulsionar fortemente as vendas. No entanto, a sustentabilidade continua a ter um papel secundário no comportamento dos consumidores. Os portugueses só aceitam pagar mais por produtos ecológicos se estes apresentarem outras vantagens associadas”, explica Pedro Oliveira, Retail Manager Tecnologia e Bens Duráveis na NIQ/GfK em Portugal.
Sobre o estudo
O NIQ Retail Spend Barometer analisa os gastos dos consumidores em produtos FMCG e T&D em Portugal. Este barómetro monitoriza dados reais de vendas e mede alterações nas tendências de compra. As categorias FMCG incluem produtos alimentares, bebidas, higiene pessoal e limpeza caseira, enquanto as categorias T&D abrangem bens tecnológicos, eletrodomésticos, bricolage e outros bens duráveis Os dados são fornecidos pelo painel de retalho da NIQ e da GfK, que juntas monitorizam as vendas de mais de 350.000 parceiros de retalho a nível mundial.
Contacto de imprensa
Corina Kirchner corina.kirchner@nielseniq.com
Sobre GfK – uma empresa NielsenIQ
NielsenIQ (NIQ) is the world’s leading consumer intelligence company, delivering the most complete understanding of consumer buying behavior and revealing new pathways to growth. NIQ combined with GfK in 2023, bringing together the two industry leaders with unparalleled global reach. Today NIQ has operations in more than 95 countries covering 97% of GDP. With a holistic retail read and the most comprehensive consumer insights—delivered with advanced analytics through state-of-the-art platforms—NIQ delivers the Full View™.
Sobre a NIQ
A NIQ é a principal empresa mundial de inteligência de consumo, fornecendo a mais completa compreensão do comportamento de compra dos consumidores e revelando novos caminhos para o crescimento. Em 2023, a NIQ uniu-se à GfK, combinando duas líderes da indústria com alcance global incomparável. Com uma visão holística do retalho e os mais completos insights de consumo – fornecidos com análises avançadas por meio de plataformas de última geração – a NIQ oferece uma visão total (Full View™). A NIQ é uma empresa do portefólio da Advent International, operando em mais de 100 mercados e abrangendo mais de 90% da população mundial.
