По данным GfK, Индекс потребительских настроений вплотную подошёл к позитивной зоне – впервые с начала кризиса, и на рынке бытовой техники и электроники наблюдается оживление спроса. По итогам 1 кв. 2017 года рост продаж устройств составил 2% (в штуках). Однако рынок фотоаппаратов по-прежнему сужается.

Как будет развиваться сектор фототехники и что следует знать о том, какой ассортимент привлекает сегодня покупателя? Эти вопросы обсуждали участники крупнейшего события индустрии – ФОТОФОРУМа и Mobile&Digital Форума 2017. В его работе приняла участие ведущий эксперт GfK Сафие Аль Хаффаф, руководитель сектора Фото и Видео. Сафие представила доклад о главном тренде фоторынка – системных камерах, а также рассказала о драйверах, которые в текущих условиях способствуют устойчивому развитию бизнеса фотоаппаратуры.

В 1 квартале 2017 оборот рынка фототехники в России (без учета карт памяти) снизился на 28% и на 41% в штуках по сравнению с 1 кв. 2016, при этом средний «ценник» увеличился на 23%. Причины падения продаж вовсе не в снижении покупательной способности. Это долгосрочный тренд, который только усиливается.

«У фотоаппаратов появилось множество конкурентов вроде смартфонов, экшен-камер, дронов. Так что то, что эти гаджеты пока делают плохо, за них делают некоторые фотоаппараты и именно их оборот менее всего подвержен падению» – комментирует тенденции рынка Сафие Аль Хаффаф. «Сегодня мы видим, что рынок фотоаппаратов по-прежнему сужается и движется в сторону профессионального, премиум (от 65 тысяч рублей) и люкс сегментов».

В своем докладе Сафие отметила, что на нынешнем рынке новые продукты должны соответствовать потребительским ожиданиям:

1. Простота и удобство. Потребитель все меньше склонен разбираться в сложных технических новинках и хочет сразу начать пользоваться устройством. В 2016 году 54% потребителей по всему миру сообщили, что если продукт с новой технологией сложен в использовании, они теряют к нему интерес. И этот показатель только растет: с 2010 он вырос на 8 пунктов.
2. «Подключенность». Потребителю очень важно делиться своим опытом и впечатлениями с друзьями и со всем миром. Поэтому способность камер немедленно встраиваться в имеющуюся у потребителя social media инфраструктуру – подключаться к другим устройствам, интернету, соцсетям – имеет решающее значение для успеха на рынке. Также потребитель хочет незамедлительно получать результаты и делиться ими с окружающими. К примеру, в 2016 году в целом по миру продано 1,4 млн. штук фотоаппаратов моментальной печати.
3. Мобильность. Потребитель считает, что лучшая камера – та, что у тебя с собой. Поэтому смартфон остается по-прежнему «фотоаппаратом №1» и выбирается в том числе и по тому, насколько высокое качество фотографий и видео позволяет делать его камера. Кроме этого, будущее фото-индустрии зависит не только от отличного качества съёмки фото и видео, но также от компактности и мобильности.

Еще больше подробностей о том, как развивается рынок фототехники в мире и в России –  в презентациях докладов GfK ФОТОФОРУМа и Mobile&Digital Форума 2017.

Системные камеры как главный тренд фоторынка (in English)

Тренды и прогнозы рынка (in English)

Доклады подготовлены на базе данных Мониторинга розничных продаж GfK. Исследование охватывает города России с населением более 20 тыс. чел., все каналы розничной дистрибуции, включая интернет торговлю.