По данным GfK, Индекс потребительских настроений в 2018 году удерживается в позитивной зоне (Индекс выше 100 пунктов). По итогам первого полугодия^[1] он вырос до 109 пунктов. В 2017 году среднегодовой Индекс составлял 103 пункта.

Укрепление потребительских настроений – хорошая новость для производителей товаров длительного пользования, в том числе, товаров для ремонта и обустройства дома, включая мебель. По данным исследования GfK Consumer Life, 44% участников исследования в России запланировали на этот год работы по ремонту и обустройству дома, и 28% задумались о покупке жилья.

Удастся ли рынку удовлетворить такой значительный спрос или часть его останется «спящим», зависит от множества факторов, в том числе, и финансового состояния населения и наличия походящего предложения. Судя по тому, как растет потребительский оптимизм в этом году и как покупали мебель в прошлом году, россияне готовы к новым крупным покупкам.  

24% россиян купили мебель в прошлом году. Вопреки стереотипам, покупка мебели хотя и не является каждодневной покупкой, но элемент спонтанности все же имеется. 40% россиян, купивших мебель, сообщили о том, что покупка была запланирована и осуществлена в прошлом году, и еще 23% сообщили о том, что решение о покупке было спонтанным.

Хотя офлайн остается ведущим каналом покупки мебели – 87% покупателей мебели сообщили, что сделали покупку в традиционном магазине, однако интернет оказывает значительное влияние на процесс выбора. 36% покупателей сообщили, что перед покупкой изучали предложения и в онлайне, и в офлайне.

Больше подробностей – в полной версии отчета по Покупательскому поведению в категории «Мебель».

[1] среднее кумулятивное значение по итогам 5 волн Всероссийского исследования GfK с начала 2018 года