Международная исследовательская компания GfK публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за третий квартал 2021 года.
Компания провела опрос среди жителей российских городов в возрасте 16-55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользовались. Оценивалось как общее пользование подпиской (включая бесплатную и оформленную на пробный период), так и пользование платной подпиской.
В третьем квартале 2021 года подпиской на онлайн-кинотеатры пользовались 38% жителей российских городов 16-55 лет. Из них 24% — платили за подписку.
По совокупному количеству подписчиков КиноПоиск HD увеличил отрыв от всех видеосервисов. Доля подписчиков онлайн-кинотеатра среди жителей российских городов 16-55 лет достигла 11,9%, по сравнению с 11% во втором квартале. Следом идёт ivi, доля его подписчиков в третьем квартале сократилась с 10,7% до 9,7%. Замыкает тройку Okko – подписка на сервис была оформлена у 6% горожан, как и во втором квартале.
Наибольший рост по совокупному количеству подписчиков в третьем квартале вместе с КиноПоиск HD показали также Wink (5,4% подписчиков среди горожан 16-55 лет, против 4,7% — во втором квартале) и KION (1,6% подписчиков в третьем квартале, против 0,9% — во втором). КиноПоиск HD и КION — единственные видеосервисы, у которых в третьем квартале заметно выросло число платящих подписчиков: количество платящих подписчиков этих игроков увеличились с 6,5% до 7,2% и с 0,5 до 0,9% соответственно.
По уровню пользования* первое место с большим отрывом от других конкурентов снова разделили ivi и КиноПоиск HD. За последние 12 месяцев ivi пользовались 35% горожан 16-55 лет, а КиноПоиск HD — 33%.
По уровню знания сервиса также лидируют ivi (74%) и КиноПоиск HD (73%): показатели этих онлайн-кинотеатров почти не менялись с начала года. В то время как уровень известности Netflix продолжает расти уже третий квартал подряд (55% в третьем квартале, 54% — во втором и 49% — в первом).
Netflix — снова лидер по уровню готовности пользователей рекомендовать сервис. По итогам третьего квартала NPS (индекс потребительской лояльности) онлайн-кинотеатра Netflix был равен 42 пунктам. На втором месте — КиноПоиск HD (NPS = 33), а на третьем — Premier (NPS = 24).
В онлайн-опросе приняли участие 7502 респондента в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек.
GfK Rus — российское дочернее предприятие одной из ведущих мировых компаний в области маркетинговых исследований GfK Group. Подразделения GfK по всему миру предоставляют своим клиентам данные высочайшего качества и являются надежным партнером в проведении исследований в разных сегментах потребительского рынка. GfK Rus работает в России в сфере маркетинговых исследований уже 30 лет.
Предметом исследования стали 16 онлайн-кинотеатров: ivi, КиноПоиск HD, Okko, Megogo, Netflix, Amediateka, Google Play Movies & TV, Apple TV +, Premier, Wink, more.tv, START, tvzavr, Билайн ТВ, KION, Мегафон ТВ.
*Пользование включает в себя как просмотр контента по подписке, так и приобретение сериалов и фильмов по модели покупки и аренды, а также бесплатные просмотры.
