Нюрнберг, 30 сентября 2016 – Международное исследование GfK, проведенное онлайн в 16 странах мира, показывает, что почти каждый третий (33%) отслеживает свою физическую активность с помощью различных приложений и устройств, таких как смарт-часы или фитнес-браслеты.

В Китае эти гаджеты и приложения наиболее популярны: 45% онлайн-респондентов сопровождают физическую активность таким видом мониторинга. Следом со значительным отрывом идут Бразилия и США (29% в каждой из стран), Германия (28%) и Франция (26%).

В большинстве стран, включённых в исследование, лидерами в мониторинге физической активности с помощью гаджетов и приложений являются мужчины, однако в пяти странах результаты иные: здесь женщины активнее пользуются таким способом мониторинга показателей здоровья. Россия оказалась среди стран, где более активными являются женщины: 21% женщин и 17% мужчин отслеживают свою активность с помощью гаджетов и приложений. Остальные страны пятерки: Китай (48% женщин и 43% мужчин), Франция (27% и 25%), Австралия (20% и 18%) и Канада (20% и 19% соответственно).

Что касается возраста, то глобально активнее всех измеряют свои физические показатели возрастные группы 30-39 и 20-29 лет (41% и 39% соответственно). В России наблюдается другая тенденция: здесь самими активными группами являются 15-19 и 50-59, в каждой из них количество активных пользователей гаджетов и приложений достигает почти четверти опрошенных.

Мария Коржова, консультант, специалист по исследованию рынка носимых устройств GfK Rus: “Несмотря на активный рост рынка носимых устройств России, он по-прежнему находится на стадии становления, чем можно объяснить значительные отличия от общемировых результатов. Для успешного продвижения продукции на рынке РФ необходимо не только иди в ногу со стремительно развивающимися технологиями, но и понимать привычки локального потребителя”.

Интересно, что среди тинейджеров (15-19 лет) и 20-29-летних почти четверть респондентов сказали, что, хотя и не отслеживают сейчас показатели своего здоровья с помощью гаджетов, но делали это в прошлом. Такие потребители могут быть интересны для ритейлеров и производителей – грамотно подобранная коммуникация способна вернуть их в ряды “действующих” пользователей.

Для чего людям нужен мониторинг физической активности

Более половины (55%) тех, кто отслеживает состояние своего здоровья и физическую активность делают это, чтобы «улучшить свою физическую форму» – такой ответ стал самым распространенным во всех странах, принявших участие в исследовании.

Вторая по популярности причина для мониторинга физической активности с помощью гаджетов – мотивация к занятиям спортом или упражнениями. Этот ответ выбрали 50% опрошенных.

“Стать энергичнее” и “мотивировать себя на здоровое питание” – так ответили более трети участников исследования. 29% указали, что хотят “улучшить свой сон”, а четверть потребителей рассчитывает с помощью гаджетов и приложений стать продуктивнее.

22% респондентов считает, что пользоваться гаджетами “интересно”, наконец, 14% сказали, что гаджеты помогают им тренироваться для какого-либо определенного мероприятия. Такие ответы – напоминание, что функции, которые нравятся пользователям подобных устройств не обязательно несут в себе исключительно спортивную составляющую.

Источник: онлайн-опрос  GfK среди 4900 Интернет-пользователей (15+, в России – 16+) в 16 странах мира, использующих в настоящее время гаджеты или приложения для мониторинга физической активности; разрешено выбирать несколько ответов.

Итоги исследования прокомментировал Ян Вассманн, глобальный руководитель по исследованиям рынка носимых устройств GfK: “Результаты исследования показывают, что мониторинг своего здоровья или физической активности интересует не только увлеченных спортом молодых потребителей. Комбинируя эти инсайты с нашими данными о продажах носимых устройств, производители и ритейлеры могут лучше понять свою целевую аудиторию и оптимизировать позиционирование продуктов”.

Чтобы загрузить полную версию исследования в 16 странах, перейдите по ссылке: www.gfk.com/global-studies/global-study-overview/

Download (PDF)