Позитивный тренд в потребительских настроениях в России продолжился. По данным исследования GfK, во втором квартале 2017 года Индекс потребительских настроений вырос до 102 пунктов, что на два пункта выше Индекса, зафиксированного в 1 квартале 2017 г., – тогда он впервые с 2014 года достиг 100 пунктов – показателя, разделяющего негативную и позитивную зону оценки потребителями ситуации в экономике и собственных финансах (см. Таб. 1).

Во 2 кв. 2017 года в шести из девяти Федеральных округов России настроения потребителей уже в позитивной зоне (Индекс выше 100 пунктов). В числе таких регионов – Центральный, Южный, Урал, Сибирь, Северный Кавказ, Москва. В негативной зоне остаются Дальний Восток, Северо-Западный регион и Поволжье.

Уверенный рост Индекса потребительских настроений продолжился в Центральном, Южном регионе и на Северном Кавказе. А вот в Поволжье, Северо-Западном регионе и на Дальнем Востоке восстановление потребительских настроений пока застопорилось.

Москва по-прежнему отличается высокой волатильностью Индекса. Во 2 кв. 2017 г. Индекс по Москве хотя и остался в зоне позитивных настроений, все же снизился на 3 пункта (со 107 пунктов в 1 кв. до 104 в 2  кв.). Такие флуктуации могут быть связаны с тем, что рыночная и информационная среда в Москве более динамична, что влияет на настрой москвичей.

«Индекс потребительских настроений отражает оценку потребителями текущей ситуации в экономике страны, своего финансового состояния и ожиданий на будущее. Исследования GfK показывают, что изменения Индекса являются предвестником изменений спроса  в перспективе 3-6 месяцев – в зависимости от категории товаров», – говорит Александр Демидов, Генеральный директор – CEO компании GfK Rus.

Эксперты GfK изучили Индекс потребительских настроений в разрезе социально-демографических сегментов.

Закономерностью оценки Индекса по возрастам является тот факт, что чем старше человек, тем ниже Индекс. В группе от 16 до 19 лет наиболее высокий уровень Индекса может быть обусловлен тем, что молодёжь обычно получает желаемое, не прилагая к этому особых усилий, так как обеспечивается в основном родителями. В группе 65 лет и старше стабильно низкий уровень Индекса, что обусловлено невысокими пенсиями и отсутствием серьезных ожиданий по улучшению материального положения.

Острее всего на кризис реагировали возрастные сегменты, которые соответствуют наиболее экономически-активной группе населения. Во втором квартале 2017 года потребительские настроения восстановились во всех возрастных группах, кроме старшей (50+).

Интересно, что чем больше семья, тем уровень Индекса выше: это может быть обусловлено большей уверенностью людей, живущих в семьях, когда можно рассчитывать на поддержку родных. В таких семьях, как правило, большее количество людей имеет доход (зарплаты, пенсии, пособия и др.). Сложнее всего приходится домохозяйствам, состоящим из одного человека.

Если говорить о социальных классах^[1], то, как показали исследования GfK, в стабильные года лучше всего себя чувствуют классы А, В (Высший и Выше среднего – люди с хорошим образованием и хорошей работой). Кризис, начавшийся в 2014 году, существенным образом ударил по настроениям именно высшего и среднего класса, хотя впоследствии именно эти классы демонстрируют быструю адаптацию и приспособление к новым экономическим условиям. По состоянию на 2 кв. 2017 года потребительские настроения восстановились во всех экономических группах, кроме низких классов DE (низкий уровень образования и неквалифицированная работа).

Чтобы скачать презентацию по итогам исследования GfK «Индекс потребительских настроений в России», пожалуйста, перейдите по ссылке.

_{[1] По социальной классификации ESOMAR}

Download (PDF)