Reset 2026: Disruption, neue Player und die Zukunft der Tech-Industrie. 

NIQ Business Breakfast at IFA 2026

Disruption im Einzelhandel im Zeitalter von KI, Plattformen und verändertem Konsumentenverhalten

Während der deutsche Markt für technische Konsumgüter (Technical Consumer Goods, TCG) weiterhin unter Druck steht und das Umsatzwachstum nachlässt, verändern sich etablierte Systeme schneller denn je. Verbraucher entdecken Produkte heute nicht mehr ausschließlich über den Handel, Marken-Websites oder Suchmaschinen. Social-Commerce-Plattformen wie TikTok Shop definieren die Produktpräsentation und den Kaufprozess neu, während Generative KI die Customer Journey grundlegend verändert, indem sie beeinflusst, wie Konsumenten Produkte recherchieren, vergleichen und auswählen.

Bei unserem diesjährigen Breakfast Briefing diskutieren Expertinnen und Experten von NIQ sowie Vertreter aus Handel und Industrie, wie sich die Branche an ein sich rasant wandelndes Marktumfeld anpassen kann. Zu den Themen gehören der Aufstieg von Marktplätzen, der wachsende Einfluss asiatischer E-Commerce-Ökosysteme, Direct-to-Consumer-Modelle, plattformübergreifende Einkaufserlebnisse, neue Player sowie die zunehmende Bedeutung von Social Commerce und KI-gestütztem Commerce.

Die Diskussion beleuchtet zentrale Fragen: Wer besitzt künftig die Hoheit über die Customer Journey? Wie gewinnen Marken und Händler im Zeitalter der KI Sichtbarkeit und Relevanz? Und wie sieht eine erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Herstellern und Handelspartnern in Zukunft aus?

Die Session bietet praxisnahe Einblicke und konkrete Strategien, um Disruption erfolgreich zu bewältigen und die nächsten Wachstumschancen im Handel gezielt zu erschließen.

Bitte denken Sie daran, dass für die Teilnahme an diesem Event ein gültiges IFA-Ticket erforderlich ist. Geben Sie bei der Registrierung die Art Ihres Tickets an, damit wir Ihnen den Zugang ermöglichen können.

Nutzen Sie die Chance, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und Ihr Netzwerk zu erweitern.

Wir freuen uns, Sie in Berlin begrüßen zu dürfen!

Andreas Peplinski
Director Customer Success
NIQ

Michael Stuhr
Country Manager DA
Acer

Thomas Zhang
Regional Manager Benelux & DACH
Shokz

Max Brunner
Head of Vendor Management & Brand Relations
Kaufland Marktplatz

Event Details

5. September 2025, 08:30 – 10:00 Uhr

IFA Dream Stage, Messegelände, Berlin