Branding

Mit den vielen Optionen, die den heutigen Verbrauchern zur Verfügung stehen, ist Branding unerlässlich, um nicht nur ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen, sondern auch die Art von Beziehungen aufzubauen, die zu langfristigem Erfolg führen. Besonders für Unternehmen, die auf Expansion fokussiert sind, ist Branding ein unverzichtbares Werkzeug, um schnell Wert, Vertrauen und Differenzierung zu kommunizieren.
Dennoch wird Branding oft missverstanden oder unterschätzt, insbesondere in einer Multi-Channel-Welt. Branding ist mehr als nur ein großartiges Logo oder Slogan. Eine erfolgreiche Markenidentität ist ein sorgfältig durchdachtes, fachmännisch gestaltetes und solide aufgebautes Asset – möglicherweise das wertvollste, das ein Unternehmen besitzt.

Hier ist ein genauerer Blick darauf, was Unternehmen über Branding wissen sollten, warum es wichtig ist und welchen Rahmen sie für eine erfolgreiche Strategie befolgen sollten.

Was ist Branding?

Eine Marke ist ein spezifischer Name, ein Symbol oder ein Konzept, das mit einer bestimmten Entität in Verbindung gebracht wird – einem Unternehmen, einer Einzelperson oder einer Regierungsbehörde, um nur einige der häufigsten zu nennen. Branding ist der Prozess, diese Marke zu schaffen, zu pflegen und zu verbessern, sodass sie sofort bestimmte Qualitäten oder sogar eine vollständige Unternehmensidentität an die Verbraucher kommuniziert.

Für Unternehmen ist Branding ein Mittel, ein größeres, unternehmensweites Symbol für sofortige Wiedererkennung zu kultivieren, nicht nur unter Käufern, sondern auch in der breiten Kultur. Eine Marke ist die einzigartige öffentliche Identität einer Organisation, die idealerweise mit positiven Eigenschaften wie hohem Wert, Qualität, Zuverlässigkeit oder Authentizität verbunden wird.

Vom mittelalterlichen Wasserzeichen in Europa bis hin zum buchstäblichen Branding im alten Westen Amerikas und dem heutigen sorgfältig gepflegten, digital versierten Einsatz von Stil und Bildsprache haben Marken eine entscheidende Rolle in der Geschichte von Unternehmen und Handel über Jahrhunderte hinweg gespielt. Aber so wichtig diese Symbole auch sind, der Prozess des Brandings umfasst weit mehr als nur diese Bildsprache. Es ist die Verdichtung der gesamten Identität und Reputation eines Unternehmens, zum Guten wie zum Schlechten.

Warum ist Branding wichtig?

Erfolgreiches Branding bietet viele Vorteile für verschiedene Arten von Entitäten. Es kann Verkaufs- und Marketingbemühungen lenken und verbessern, indem es hilft, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden durch Markenloyalität zu halten. Eine starke Marke kann auch das Unternehmensumfeld positiv beeinflussen, indem sie die Mitarbeiterzufriedenheit steigert und die Qualität der Bewerbungen für offene Positionen verbessert.

Branding hat sogar gezeigt, dass es den finanziellen Wert eines Unternehmens erhöht: „Starke Marken übertreffen konstant den Markt“, so ein Bericht von McKinsey & Company aus dem Jahr 2020 über Markenstrategien. Die erfolgreichsten Markenunternehmen sind diejenigen, die ihre Märkte anführen und einen Platz in unserer kollektiven Kultur haben. (Sie verstehen auch den Wert ihrer Investitionen und schützen ihre Marke mit eingetragenen Marken.)

Zugegeben, nicht jede Marke ist wie Coca-Cola oder Google. Doch mit der richtigen Strategie hat praktisch jedes Unternehmen die Chance, ein gewisses Maß an Markenwert oder Wert im Vergleich zum Markt als Ganzes zu erreichen. Zum Beispiel ist Bulgari vielleicht nicht ein Haushaltsname, aber es hat einen echten, messbaren Wert als High-End-Mode- und Schmuckmarke.

Branding mag kein neues Konzept sein. Doch in der heutigen multikanalen Marktlandschaft ist es vielleicht wichtiger als je zuvor. Und Führungskräfte und Marketer nehmen dies zur Kenntnis: Innerhalb eines Jahres stieg die Markenstrategie von einer der niedrigsten Prioritäten der Chief Marketing Officers in den USA auf eine der höchsten, berichtete Marketing Dive im Jahr 2020.

Da heute so viele Unternehmen aktiv auf Branding setzen, könnten diejenigen, die dies nicht tun, nicht nur zurückgelassen werden, sondern vollständig aus der Diskussion ausgeschlossen sein.

Arten von Branding-Strategien

Branding ist heute eine nahezu universelle Praxis, nicht nur für Unternehmen, sondern auch für kleine Unternehmen, staatliche Stellen und sogar Einzelpersonen. Es sollte also wenig überraschen, dass es auch viele Arten von Branding-Strategien gibt, um diese Vielzahl an Bedürfnissen zu bedienen. Während sie einige gemeinsame Ziele haben, verfolgt jede Strategie ein anderes Set an Richtlinien.

Obwohl die Liste je nach Quelle variieren kann, gibt es im Wesentlichen sechs Hauptarten von Branding-Strategien und einige weniger bekannte. Im Allgemeinen sind die häufig definierten Corporate Branding, Personal Branding, Product Branding, Service Branding, Retail Branding sowie Cultural und/oder Geographic Branding, wobei Letzteres oft zusammengefasst wird. Werfen wir einen genaueren Blick darauf.

Branding-Strategie Framework

Unternehmen, die ihre Marke aufbauen oder erneuern möchten, haben die Wahl, ein bestehendes Framework zu übernehmen oder ihren eigenen Weg zu gehen. Ein erfolgreiches Branding erfordert Expertenwissen und sorgfältige Planung.

Wie NIQ Ihnen helfen kann, eine erfolgreiche Branding-Strategie zu entwickeln

Mit den Lösungen von NIQ im Bereich Brand Intelligence können Unternehmen ihre Markenstrategie optimieren und ihre Ziele effizient erreichen. Egal ob für Marktforschun, Kampagnenumsetzung oder strategische Beratung – NIQ bietet die notwendige Expertise, um Ihr Branding erfolgreich zu gestalten.

Mehr erfahren über Brand Intelligence von NIQ