Der diesjährige Award wirft ein Licht auf die GenZ und ihre sehr spezifische Ansprüche an Marken aus der Kategorie Food & Beverage.

Zur ganzheitlichen Messung des Markenerfolgs und zukünftiger Potentiale werden in dieser Studie drei unterschiedliche Perspektiven in einem Kausalmodell kombiniert.

• Share of Soul: emotionale Wahrnehmung der GenZ gegenüber der Marke.
• Share of Market: wie Menschen rational über eine Marke denken und danach handeln – Marktanteile und Kundenbindung schaffen, Preispremium erreichen etc.
• Kompetenz: ob eine Marke das Lebensgefühl der GenZ trifft.

NIQ/GfK unterstützt Unternehmen bei wichtigen Business Entscheidungen – durch Paneldaten, Markentracking, Preismodellierung, Trendforschung und vieles mehr. Schließlich reicht es nicht aus, nur eine bekannte Marke zu sein. Um eine echte Best Brand zu werden, müssen Unternehmen wissen, wie sich ihre Markenstärke in Marktanteil und Umsatz übersetzen lässt.

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• Kompetenz: ob eine Marke das Lebensgefühl der GenZ trifft.

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• Kompetenz: ob eine Marke das Lebensgefühl der GenZ trifft.

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