Globaler Bericht
Die Herrschaft der Generation Z ist angebrochen – der neueste Bericht von NIQ enthält alles, was Sie wissen müssen, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Ein globaler Gen Z-Report, verfasst von NielsenIQ und GfK in Zusammenarbeit mit World Data Lab (WDL).
Treffen Sie die Generation Z
Es wird erwartet, dass die Kaufkraft der Generation Z bis zum Jahr 2030 auf 12 Billionen US-Dollar ansteigt – diese Generation wird einen erheblichen Einfluss auf die Produkte haben, die Hersteller und Einzelhändler in der nahen Zukunft verkaufen werden, und sich gleichzeitig als wichtiger und weitgehend ungenutzter Wachstumshebel erweisen. Spend Z: A Global Report, eine einzigartige Studie, soll Einzelhändlern und Herstellern in der Konsumgüterindustrie (CPG) und der Technologie- und Gebrauchsgüterindustrie (T&D) helfen, die Loyalität der Generation Z aufzubauen, zu fördern und zu erhalten:
Die Generation Z ist die größte Generation in der Geschichte
Diese Generation macht derzeit 25 Prozent der Weltbevölkerung aus; sie ist sogar noch größer als die Millennials und wird wahrscheinlich die größte Generation aller Zeiten sein. Die Frage, die sich jeder stellt, lautet: Wann wird ihre Kaufkraft mit ihrem schieren Volumen gleichziehen?
Quelle: NIQ/World Data Lab, Generationsanalyse
Sie werden die reichste Generation sein
Die Generation Z gibt pro Kopf der Bevölkerung mehr aus als jede andere Generation im gleichen Alter. In den nächsten sechs Jahren werden ihre Pro-Kopf-Ausgaben am schnellsten wachsen, allerdings von einer niedrigen Basis aus. Wenn sie 25 Jahre alt sind, werden ihre durchschnittlichen und mittleren Pro-Kopf-Ausgaben in den USA höher sein als die früherer Generationen. Und bis 2030 wird die Generation Z in jeder Region der Welt mehr wohlhabende Menschen beisteuern – was den oft behaupteten Mythos widerlegt, die Generation Z sei die “pleitegeilste Generation aller Zeiten”
Sie werden das höchste Ausgabenwachstum haben
Die Ausgaben der Generation Z wachsen schnell – in den nächsten Jahren werden sie um 2,7 Billionen US-Dollar zunehmen. Hersteller und Einzelhändler sollten ihre Investitionen für die Generation auf der Grundlage des erwarteten Wachstumsanteils der Generation Z in ihrer Kategorie und Region der Welt planen.
Sie werden Kategorien erweitern und das Wachstum vorantreiben
Betrachtet man die Produktkategorien, so sagen unsere Daten voraus, dass das dynamischste Nachfragewachstum in der Verbraucherklasse bis 2030 in den Kategorien Alkohol und Gesundheit zu verzeichnen sein wird. Die Generation Z wird an diesem Wachstum teilhaben, da sie das gesetzliche Trinkalter erreicht. Wir sehen weder mittel- noch langfristig Anzeichen für eine Verlangsamung ihres “gesundheitsbewussten” Wertesystems, das einen weiteren wichtigen Wachstumsbereich für Hersteller und Einzelhändler darstellt.
Untersuchungen zeigen, dass diese Generation beim Kauf von Schönheitsprodukten vor allem nach Produkten sucht, die sauber sind, natürliche Düfte haben und frei von Tierquälerei sind. Bei Lebensmitteln wünscht sich die Generation Z Produkte, die frei von künstlichen Inhaltsstoffen sind, wenig Zucker enthalten, natürlich sind und einen hohen Proteingehalt haben.
Die multikulturellste Generation
Ein weiteres wichtiges Unterscheidungsmerkmal der Generation Z ist ihre regionale, rassische und ethnische Vielfalt. Fast die Hälfte der Generation ist nicht weiß. Ihre Vielfalt zeigt sich auch in den sozialen und kulturellen Werten der Generation Z. Im Vergleich zu den Millennials identifizieren sich 7,7 Prozent mehr Gen Z mit der LGBTQ-Gemeinschaft, und sie gehören seltener den etablierten Religionen an.
Quelle: NIQ/World Data Lab, Generationsanalyse
Globale Vordenker
Marta Cyhan-Bowles
Leiterin der Unternehmenskommunikation und globale Leiterin des Marketing COE
NielsenIQ
Die Generation Z ist die Generation, die es heute zu verfolgen gilt!
Obwohl die Ansprache der Generation Z mit Herausforderungen verbunden ist, bringt sie auch große Vorteile mit sich. Diese Generation wird irgendwann die Kaufkraft früherer Generationen überholen, und Marken, die sich das in Zukunft zunutze machen wollen, sollten schon heute damit beginnen.
Lesen Sie jetzt die exklusive Vorschau des globalen Spend Z-Berichts, um mehr zu erfahren.