Root,
21.03.2024
GfK Business Reflector 2024
Root, 21. März 2024 – Twint schafft es erstmals aufs Podest und führt das Swiss Reputation Ranking, GfK Business Reflector, an. Auf Rang zwei und drei folgen Zweifel und Migros. Das Ranking für Non-Profit-Organisationen (NPOs) führt zum siebten Mal in Folge die Rega an.
In diesem Jahr führt Twint das Reputationsranking an, ein Unternehmen, welches aufgrund der gestiegenen Bekanntheit in der Schweizer Bevölkerung seit diesem Jahr zu den bedeutendsten 50 Unternehmen der Schweiz gehört. Dr. Anja Reimer von GfK Switzerland erläutert den Erfolg von Twint: «Das Unternehmen wird als absolutes Top-Unternehmen gesehen, das bessere Leistungen anbietet als andere Unternehmen der Branche und sich positiv von anderen Unternehmen abhebt. Insbesondere die unter 30jährigen bewerten Twint ausgesprochen gut.»
Jens Plath, Chief Marketing Officer von Twint, sagt zum ersten Platz: «Diese Auszeichnung bedeutet uns sehr viel, denn sie unterstreicht unseren Anspruch, das alltägliche Leben der Menschen in der Schweiz zu vereinfachen und ihnen damit mehr Freiheit und Unabhängigkeit zu geben. Es ist unsere Verantwortung, dem entgegengebrachten Vertrauen der Menschen in unsere Marke TWINT jeden Tag von Neuem gerecht zu werden.»
Auf dem zweiten Rang liegt Zweifel, das sich um einen Rang verbessert hat und ebenfalls als absolutes Topunternehmen mit hervorragenden Produkten gesehen wird.
Die Migros liegt in diesem Jahr auf Rang 3. Sie ist zwar laut Anja Reimer immer noch das Unternehmen, mit dem sich die Schweizerinnen und Schweizer am stärksten identifizieren können, hat aber insbesondere bezüglich der sozialmoralischen Wertschätzung verloren.
Auf Rang 4 folgt Ricola, auf Rang 5 die SBB, die sich um fünf Ränge verbessern konnte. Die SBB ist das Unternehmen, das die höchsten Werte bezüglich der ökologischen Nachhaltigkeit erzielt.
Auf dem sechsten Rang liegt Rivella, die sich um 3 Ränge verbessern konnte, auf Rang 7 die Mobiliar, die sich um sieben Ränge verbessert hat und somit wieder zu den Top 10 gehört. Auf den Rängen 8 bis 10 folgen Coop, Lindt & Sprüngli sowie Geberit.
Demographische Unterschiede im Ranking
Männer beurteilen Zweifel noch etwas besser als Twint und bewerten auch Ricola leicht besser als die Migros. Frauen hingegeben bewerten Twint am besten, gefolgt von der Migros.
Die Deutschschweizer bewerten Rivella, die Mobiliar, Zweifel, Geberit, Ricola und die SBB besser als die Westschweizer, wohingegen Coop und Lindt & Sprüngli bessere Werte in der Westschweiz erzielen.
Migros liegt in der Westschweiz auf Rang 2 vor Zweifel, Coop auf Rang 4. Für die Westschweizer gehören auch die Kantonalbanken, Logitech sowie ABB zu den Top 10, wohingegen die Mobiliar, Geberit und Rivella hier nicht zu den zehn besten Unternehmen gehören.
Zum siebten Mal in Folge führt Rega das NPO Ranking an
Bei den Non-Profit-Organisationen führt zum siebten Mal in Folge die Schweizerische Rettungsflugwacht Rega das Ranking an. Dr. Anja Reimer von GfK Switzerland bestätigt den Erfolg der Rega: «Die Rega geniesst in der Schweizer Bevölkerung hohe Sympathiewerte. Die Schweizerinnen und Schweizer identifizieren sich mit der Rega und bescheinigen ihr, dass sie erfolgreich ist und sich positiv von anderen Organisationen abhebt.» Rega-CEO Ernst Kohler sagt zur diesjährigen Auszeichnung: «Diese Anerkennung ist ein starkes Zeichen für die Verbundenheit zwischen der Rega und der Schweizer Bevölkerung. Die Verbundenheit ist für die Rega zentral, denn ohne die Unterstützung von Gönnerinnen und Gönnern könnte die Rega in dieser Form gar nicht existieren. Wir setzen alles daran, die Luftrettung zugunsten der Schweizer Bevölkerung stetig weiter zu verbessern.»
Auf dem zweiten Platz des Rankings folgt die Schweizer Paraplegiker-Stiftung, gefolgt von dem Schweizerischen Roten Kreuz, das sich um drei Ränge verbessern konnte. Ebenfalls um einen Rang verbessert hat sich die Spitex Schweiz und liegt auf dem vierten Rang. Es folgen Ärzte ohne Grenzen, Fairtrade Max Havelaar sowie auf dem siebten Rang der TCS, der sich um 7 Ränge verbessern konnte. Auf Rang 8 liegt unverändert die Krebsliga, gefolgt von Bio Suisse und dem WWF Schweiz.
Zur Studie
Der GfK Business Reflector misst auf Basis einer bevölkerungs-repräsentativen Befragung die Reputation der 50 führenden Schweizer Unternehmen und 20 bekanntesten NPOs, vergleicht diese und stellt so jährlich einen der wichtigsten branchenübergreifenden Seismographen in der Schweizer Unternehmens- und Non-Profit-Landschaft dar. Gemeinsam mit dem Forschungsinstitut für Öffentlichkeit und Gesellschaft (fög) der Universität Zürich wurde ein wissenschaftlich fundiertes Messinstrumentarium entwickelt, welches Schweizer Marketeers, CSR Verantwortlichen, Unternehmen und NPOs einen repräsentativen Reputationsindex liefert. Die Ergebnisse basieren auf über 3’500 schweizweit geführten Interviews, welche jeweils von Mitte Januar bis Mitte Februar erhoben werden. Ziel der Studie ist ein objektives und präzises Reputations-Monitoring.
Über GfK
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