Deutsche sind im europäischen Vergleich Modemuffel

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NIQ-GfK veröffentlicht Studien zur Sortimentskaufkraft für 25 europäische Länder

Bruchsal, 18. Juni 2025 – Die Deutschen geben pro Kopf 547 Euro für Bekleidung und Schuhe aus und damit deutlich weniger als die meisten der 25 untersuchten Länder in Europa. Über alle Länder hinweg fließen durchschnittlich 772 Euro pro Person in den Fashion-Einzelhandel, im erstplatzierten Luxemburg sind es sogar 1.777 Euro. Das zeigt die aktuelle Studie von NIQ-GfK zur Sortimentskaufkraft in Europa.

Den Einwohnern der 25 betrachteten europäischen Länder stehen insgesamt knapp 400,2 Milliarden Euro für Kleidung und Schuhe zur Verfügung, was einer durchschnittlichen Kaufkraft von 772 Euro pro Kopf entspricht. Luxemburg liegt mit Modeausgaben von 1.777 Euro pro Kopf mehr als 130 Prozent über dem europäischen Durchschnitt und ist damit mit Abstand Spitzenreiter, während die Schweiz und Norwegen mit 1.096 Euro und 1.034 Euro auf den Plätzen zwei und drei folgen. Am nächsten am Durchschnitt liegt Schweden, wo die Menschen 757 Euro für Kleidung und Schuhe ausgeben. Mit Fashionausgaben von 547 Euro pro Person liegt Deutschland nur auf Rang 18 und rund 29 Prozent unter dem europäischen Durchschnitt.

Filip Vojtech, Einzelhandelsexperte im Bereich Geomarketing von NIQ-GfK, kommentiert: „Die Deutschen legen eher weniger Wert auf Mode, wenn man nach ihrem Ausgabeverhalten geht. Nicht nur bei der Pro-Kopf-Kaufkraft für Bekleidung und Schuhe schneiden sie unterdurchschnittlich ab, sondern auch beim Anteil dieser an den gesamten Einzelhandelsausgaben. Hier liegt Deutschland mit 8,1 Prozent sogar auf dem vorletzten Platz. Nur in Finnland ist der Fashion-Anteil an der Einzelhandelskaufkraft mit 5,0 Prozent noch geringer. Im Durchschnitt fließen in den 25 untersuchten europäischen Ländern 11,1 Prozent der verfügbaren Einzelhandelskaufkraft in den Modeeinzelhandel. Spitzenreiter ist Spanien mit einem Anteil von 14,8 Prozent.“

Kaufkraft für Bekleidung und Schuhe in Europa

Quelle: © GfK Sortimentskaufkraft 2024 | * Index pro Einwohner: Europadurchschnitt = 100

Insgesamt haben 14 der 25 Länder eine überdurchschnittliche Pro-Kopf-Kaufkraft für Bekleidung und Schuhe. Demgegenüber stehen 11 Länder, die über eine unterdurchschnittliche Pro-Kopf-Kaufkraft für diese Warengruppen verfügen. Das Schlusslicht bildet Rumänien mit nur 375 Euro, was knapp 49 Prozent des Durchschnitts entspricht.

Aber auch innerhalb der jeweiligen Länder gibt es erhebliche Unterschiede in Bezug auf die Fashionausgaben. Ein Blick auf Rumänien zeigt, dass die Einwohner von Bukarest fast dreimal so viel Geld für Mode ausgeben wie die Bewohner des Kreises Giurgiu, der südlich von Bukarest an Bulgarien grenzt. Generell ist zu beobachten, dass die Regionen in und um viele europäische Hauptstädte eine überdurchschnittlich hohe Kaufkraft für Bekleidung und Schuhe haben. Neben Rumänien ist dies auch in Frankreich, Portugal, dem Vereinigten Königreich und den skandinavischen Ländern der Fall, um nur ein paar zu nennen.

In Italien geben die Menschen in der Hauptstadt Rom zwar auch überdurchschnittlich viel Geld für Kleidung und Schuhe aus, doch die Modemetropole Mailand ist unangefochtener Spitzenreiter. Die Mailänder geben über 30 Prozent mehr Geld für Mode aus als der durchschnittliche Italiener. Auch die Einwohner der spanischen Hauptstadt Madrid verfügen über eine überdurchschnittliche Kaufkraft für Kleidung und Schuhe, aber die Fashion-Hotspots sind die baskischen Provinzen Gipuzkoa und Bizkaia an der Atlantikküste.

Doch nicht alle Hauptstadtregionen verfügen über eine überdurchschnittliche Fashion-Kaufkraft. So geben die Berliner beispielsweise weniger als der Durchschnittsdeutsche für Bekleidung und Schuhe aus. Die höchste Fashion-Kaufkraft ist hingegen in und um München sowie in Hamburg zu finden.

Über die Studie

Die GfK Sortimentskaufkraft basiert auf Erhebungen und Analysen des Einkaufsverhaltens von Verbrauchern im Einzelhandel. Auf Basis dieser Verbraucherinformationen weist der Bereich Geomarketing von NIQ-GfK über geostatistische Modellierungen eine regionale, sortimentsbezogene Kaufkraft für folgende Sortimente aus: (1) Foodbereich (Nahrungsmittel, alkoholfreie Getränke, alkoholische Getränke, Tabakwaren), (2) Gesundheit, Pflege, (3) Bekleidung, (4) Schuhe, Lederwaren, (5) Einrichtungsbedarf, (6) Hausrat, (7) Elektrohaushaltsgeräte, (8-11) Unterhaltungselektronik, ITK und Foto, (12) Uhren, Schmuck, (13) Bücher, Schreibwaren, (14-15) Sport-, Hobby- und Freizeitartikel, (16) Baumarktsortimente.

Die Daten liegen flächendeckend für alle administrativen und postalischen Gebietseinheiten vor – von den Bundesländern über Kreise und Gemeinden bis hin zu 5-stelligen Postleitzahlen. Neben der Sortimentskaufkraft sind auch Daten zur allgemeinen Kaufkraft, zur Einzelhandelskaufkraft, zu Einwohnern nach Altersklassen sowie zu Einwohnern und Haushalten für 25 europäische Länder, Australien, Neuseeland und ausgewählte Kernmärkte in Amerika und Asien verfügbar. Zudem liegen für Deutschland Kaufkraftpotenziale für 60 Untersortimente vor; auf Anfrage können diese sogar für rund 300 Sortimentskategorien geliefert werden.

Die Kaufkraft wird als nominaler, das heißt nicht inflationsbereinigter, Prognosewert ausgewiesen. Sie bezieht sich auf den Wohnort, nicht auf den Einkaufsort. Die Daten stellen Durchschnittswerte für alle Einwohner einer Region dar.

Weitere Informationen
zu den regionalen Marktdaten von NIQ-GfK finden Sie hier.

Bildmaterial in Druckauflösung
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Pressekontakt: Thomas Muranyi, T +49 911 395 4928, thomas.muranyi@nielseniq.com