La publicidad puede ser muchas cosas: creatividad, persuasión, emoción… Pero, sea como sea, es un activo esencial en el customer journey y en el proceso de toma de decisiones de los consumidores. Y, además, es un ecosistema complejo, desde las primeras fases en las que germinan las ideas que dan forma a la estrategia publicitaria y se comienzan a planificar las campañas hasta la evaluación posterior de los resultados de dichas campañas.

Es una realidad: la información es poder (y, en el proceso publicitario, aún más). Es por eso que resulta tan relevante contar con herramientas basadas en datos que reporten información en todos los estadios del flujo publicitario, sobre todo en un mundo en el que los hábitos de los usuarios y su interacción con la publicidad están cambiando. Nuevos dispositivos digitales, nuevos formatos y, en definitiva, una nueva forma de relacionarse con los contenidos en Internet y con las marcas.

Y es en este cambiante mundo del consumidor en el que, hace casi un año, entró en juego una nueva forma de entender la medición digital: GfK DAM, el medidor oficial del consumo digital en España. La tecnología single-source posibilita un modelo user centric y multidispositivo, donde se conoce al detalle el comportamiento de los internautas independientemente del dispositivo y formato.

Este nuevo paradigma de medición aporta un conocimiento muy profundo sobre el consumo digital que resulta clave en la conformación de estrategias publicitarias. Los principales actores de la industria digital, desde agencias de medios hasta anunciantes y los propios soportes, utilizan la data de GfK DAM en la fase de planificación a través del módulo Planning Analytics. La clave está en que, por primera vez, se unifican las distintas fuentes de datos en una única plataforma, algo que el sector publicitario llevaba demandando durante años. Además, con la llegada de Campaign Analytics, el módulo de GfK DAM enfocado en la evaluación post-campaña, ya es posible medir también el impacto y rendimiento de las campañas digitales.

En síntesis, hoy en día la publicidad no puede entenderse sin la medición integral, ya que:

• Permite evaluar el entorno publicitario (competencia, targets, soportes, etc.).
• Reporta un conocimiento profundo de los consumidores, su comportamiento digital (horarios, picos de consumo, devices preferidos…) y sus principales intereses.
• Facilita la toma de decisiones en la planificación publicitaria.
• Ofrece información detallada sobre campañas activas en soportes digitales.
• Y, en definitiva, nos acerca a una publicidad más real, efectiva y adaptada a la sociedad española.