Barómetro NIQ del Gasto Minorista
Chile

• La Canasta para el último Año móvil presenta un  +2,8  %  de  aumento   en  Facturación  y un –1,6 %  de caída en Consumo, llegando al último trimestre a una mayor estabilidad de –0,7% (Consumo). 

FMCG: Continua la desaceleración en los precios de la canasta de consumo masivo, pasando de un incremento de 11,6% en Q3.23  a un + 3,9% en Q3 del 2024. 

El precio promedio ponderado continua con su tendencia a la desaceleración de los incrementos de precios posicionándose en un 4,7% de incremento. Esto repercute positivamente en una caída menos pronunciada en consumo, siendo este último periodo de –1,6% en lo que va del año. 

En general, vemos una cierta recuperación del consumo a corto plazo, donde supermercados al acumulado del año disminuyen el consumo –1,3% frente al último año móvil que marca una caída del –2,2%. 

En tanto el canal tradicional muestra una desaceleración escalonada en sus niveles de precios, lo que repercute en una mayor estabilidad del consumo a corto plazo, YTD–2,1 vs el último trimestre (Q3) –0,2%. 

Por el lado de F&P ya vemos un aumento del consumo en el último trimestre, de +5,3% vs el acumulado del año que sigue mostrando una caída del –0,2%, esto también influenciado por una estabilización en los niveles de precios. 

T&D recupera su crecimiento este año

El mercado de tecnología y bienes duraderos experimentó también un crecimiento del gasto del 2,1% en comparación con el mismo periodo del año anterior (3Q), Siendo un buen indicador con señales a recuperación del mercado de Bienes Durables, este buen desempeño este asociado al evento del día del niño (Celulares & Computación) y al fin de la campaña de Invierno (Heating) 

Si revisamos por canales de ventas, ambos experimentaron crecimientos positivos durante el 3Q’24, Tiendas Físicas (+6,1%) vs Canal Online (-1,8%), 1P (-1,9%) y Market Place (+11%) 

La distribución de ventas estuvo liderada durante el periodo, por el canal Online, siendo el 46% de las ventas, lo cual se distribuye por (35% 1P y 11% Market Place) y por otro parte tiendas Físicas represento un peso de un 54% en el último trimestre, aportando al buen desempeño del periodo 

A nivel de familias, las con mayores crecimientos en ventas del 3Q fueron Personal Care (+11%), seguido de Telecom con un (+8%) y luego por Consumer Electronics con un (+6%), Familias asociadas al mundo Tecnológicos y Cuidado Personal 

Por contraparte vemos oportunidades en familia como: Entretenimiento (-11%) y Mda/Sda (-3%) vs mismos periodos del 2023, asociadas a la pocas ofertas y quiebres de productos en el periodo. 

“Desde un buen inicio del primer semestre en Durables y Tecnológicos, que tuvimos crecimiento en valor del +4,1%, esto asociado a la campaña de Back to School y promocionalidad del mundo Online (eventos Cyberday), ahora en este 3Q’24 con crecimiento positivos (+2,1%) y a pesar al aumento de los datos macroeconómicos de Chile, se mantiene con buenos resultado, debido a los clientes que prefieren esperar la promocionalidad y ofertas en precios de los productos y algunos cambiándose a los segmentos mas premium de algunas categorías. 

Mauricio Flores, Customer Success – Retail Lead de GfK] 

“Nos encontramos en una situación de desaceleración en los precios de los alimentos a lo largo de 2024, influenciado en gran medida por supermercados por una mayor activación promocional, lo cual repercute de forma positiva en el consumo que de a poco va moderando sus niveles de caída y cada vez más acercándonos a una pronta recuperación si se continua en esta tendencia, mientras por el lado del canal tradicional, si bien baja sus niveles de precios aun continua por sobre el canal moderno, donde uno de los puntos claves de la recuperación del consumo viene de la mano de un mayor portafolio de productos por punto de venta.” 

Alejandro Rojas, Retail Customer Success Leader de NIQ