NIQ Retail Spend Barometer
Germany
Privatausgaben in Deutschland: Leichter Anstieg im dritten Quartal
- In Deutschland sind die Privatausgaben für Produkte des täglichen Bedarfs (FMCG) und technische Gebrauchsgüter (Tech & Durables) erneut leicht gestiegen: Beide Sektoren verzeichneten im dritten Quartal 2024 ein Umsatzwachstum von 2,7 Prozent.
- Während die Zahlen für den FMCG-Markt besonders stark wuchsen, setzt sich der Abwärtstrend am Gesamtmarkt für technische Gebrauchsgüter fort.
Positive Entwicklung im FMCG-Bereich: Das sind
die Wachstumstreiber
Durchweg alle Kategorien im FMCG-Bereich entwickelten sich positiv. Überdurchschnittlich stiegen beispielsweise die Ausgaben für Kategorien wie Ambient Food (4,6 Prozent) und Frozen Food (3,1 Prozent). Zu den Top-Wachstumstreibern nach absolutem Umsatz zählten mit einem Plus von 4,1 Prozent erneut Tabakwaren. Getränke (speziell Wasser, Cola und Sportgetränke) legten um 4,5 Prozent zu. Während diese Kategorie auch nach Absatz wuchs, ist die Entwicklung bei Tabakwaren rein preisgetrieben.
Tech & Durables: Bereiche entwickeln sich
unterschiedlich
Mit 1,3 Prozent weniger Umsatz als im dritten Quartal 2023 ging der Tech & Durables Markt erneut leicht zurück. Der Abwärtstrend trifft mit einem Rückgang von 4,8 Prozent insbesondere die Kategorie der technischen Konsumgüter, da sich hier wichtige Warengruppen wie Mobile Computing, Desk Computing und Media Tablets negativ entwickelten. Der Grund: PCs, Monitore und anderes Computerzubehör wurden verstärkt während der COVID-19-Pandemie angeschafft und müssen noch nicht ersetzt werden.
„Wir erwarten, dass jegliches Weihnachtsshopping den Umsatz sowohl bei FMCG als auch Tech & Durables weiter ankurbeln wird. Während sich viele Verbraucher im Laufe des Jahres zurückgehalten haben, erwarten sie nun gute Angebote. Für den Bereich der technischen Konsumgüter liegt dabei ein besonderer Fokus auf multifunktionalen Produkten, die ihnen einen echten Mehrwehrt bieten. Für Händler zeigt das Retail Spend Barometer: Promotionen machen einen Unterschied, daher braucht es attraktive (Rabatt-) Aktionen, um weitere Marktanteile zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.”
Oliver Schmitz, Head of Retail DACH at NIQ and GfK