01.04.2021

gfknewron 2.0: nuevas funcionalidades para impulsar ventas

Hasta ahora, las marcas dedican el 80% de su tiempo a ordenar los datos del mercado, quedando tan solo un 20% para la toma de decisiones clave a partir de esos datos. Apoyada en una potente IA continuamente validada por expertos de GfK, gfknewron 2.0 da la vuelta a esta situación, dando acceso en tiempo real a analítica predictiva e independiente de GfK sobre bienes tecnológicos de consumo en 27 países. Los clientes utilizan gfknewron para reducir el ruido en el mercado identificando las señales que les permiten minimizar la incertidumbre en la toma de decisiones.

Las novedades más recientes de gfknewron 2.0, dentro de un proceso de mejora continuo, permiten a los clientes de GfK optimizar su gasto en marketing y mejorar el ritmo en la toma de decisiones basadas en datos en las organizaciones comerciales. Entre las novedades que se han lanzado recientemente se encuentra la identificación del premium que los consumidores están dispuestos a pagar por un producto sobre otro similar, además de un simulador integrado que estima el precio óptimo para la promoción de un producto.

Además, las previsiones basadas en IA proporcionan información que facilita la toma de decisiones críticas en relación con los niveles y distribución de los stocks de productos. Por otro lado los usuarios podrán pasar fácilmente de la analítica de ventas (qué se compra), a una nueva sección que muestra insights de consumidor (por qué se compra), todo integrado dentro de una misma solución.

Peter Feld, CEO de GfK, afirma: «gfknewron 2.0 es un hito en nuestro proceso de transformación para convertirnos en un proveedor de inteligencia basada en IA “al alcance de un clic”, además de consultoría en el mercado de bienes tecnológicos de consumo. Durante los dos últimos años, hemos trabajado codo con codo con nuestros clientes en la creación de una revolucionaria herramienta preparada para impulsar su crecimiento. Lanzada en un momento en el que la disrupción ha desbaratado los patrones habituales de los mercados, muchos de nuestros principales clientes ya la están utilizando con el objetivo de anticiparse a lo que está por venir y moverse rápidamente en la toma de decisiones para, de esta forma, lograr un crecimiento de negocio sostenible».

Kriti Sharma, vicepresidenta responsable de producto de gfknewron, añade: «Desde la predicción de las tendencias futuras del mercado hasta la comprensión del comportamiento y las necesidades de los consumidores, gfknewron se ha convertido en el compañero de confianza de las marcas, con tecnología de IA, que les ayuda a tomar estas importantes decisiones. Con las 20.000 recomendaciones que se generan cada semana, todos los usuarios de gfknewron están en condiciones de predecir las próximas estrategias de precios, el panorama de la competencia y el punto de contacto con el consumidor, con la “capacidad de explicación” integrada en nuestra experiencia de IA».

Las novedades de gfknewron 2.0

Entre las últimas e innovadoras actualizaciones de gfknewron, se incluyen:

• Previsión de ventas basada en IA: una previsión objetiva y continua a corto plazo que permite tomar decisiones con confianza sobre pedidos y asignación de stocks. Se ha diseñado para ayudar a Sales y Key Account Managers, a maximizar las ventas a corto plazo y a minimizar las situaciones de exceso/falta de existencias.
• Revenue premium: mide la cantidad adicional que los consumidores están dispuestos a pagar por un producto respecto a otra opción similar, en comparación con sus competidores. Se basa en factores tan diversos como la forma en que los consumidores perciben una marca, la diferenciación de características de producto, las promociones realizadas e, incluso, las condiciones de la garantía. Ayuda a los equipos a definir y gestionar una estrategia de crecimiento rentable.
• Planificador de promociones de precios: una función interactiva que encuentra el precio promocional óptimo para el modelo de la marca y muestra el impacto que tendrá una promoción, tanto en las ventas propias como en las de los competidores. Ayuda a los equipos a planificar las promociones para maximizar los ingresos y diferenciarse de los principales competidores.
• Información de marca y marketing: incorpora el sentimiento y la percepción del consumidor adentro de la misma plataforma que la analítica de ventas. Ayuda a las marcas a entender en escenario competitivo para impulsar una mayor conversión de compra, identificando los drivers y los puntos de contacto de marketing con mayor impacto en la categoría.
• Resumen global: potente visión del conjunto de los resultados en todos los mercados y grupos de productos clave en los que opera cada marca. Ayuda a la alta dirección a identificar rápidamente los riesgos y los casos de éxito, facilitando una mejor gestión de los equipos que operan cada mercado.

Más información sobre las últimas funciones de gfknewron aquí

Acerca de gfknewron : gfknewron es una solución digital basada en IA que aporta inteligencia sobre el mercado, las marcas y los consumidores, así como recomendaciones predictivas que posibilitan una mejor toma de decisiones. Conecta todos los datos relevantes de ventas y consumo de tu cartera de productos global en una solución inteligente, personalizada y fácil de usar que te permitirá reaccionar, planificar, predecir, cambiar y ganar. Con gfknewron, lo que ocurra en el futuro está en tus manos.