Madrid,

08.03.2024

Honestidad, libertad y familia: valores principales para las mujeres

• La igualdad, la tolerancia y la sencillez, valores con la mayor brecha entre hombres y mujeres.
• El respeto a los mayores, la diversión y el aprendizaje, las coincidencias más claras entre ambos géneros.

Siete de cada diez mujeres en España consideran la honestidad, la libertad y la protección de la familia valores primordiales en su vida, tal y como revelan los resultados del estudio de GfK Consumer Life que analiza los valores, actitudes, comportamientos e intereses de la población en 25 países, entre ellos España.

Concretamente, un 76% de las mujeres en nuestro país identifica a la honestidad como el valor prioritario entre los 57 analizados. La libertad es fundamental para el 75% y la protección de la familia para un 74%. También vemos porcentajes altos cuando se habla del interés por disfrutar la vida, de ser auténticas (ambos con 72%), de la autoconfianza (71%) o de la autoestima (70%).

Los datos muestran además una destacada homogeneidad entre las propias mujeres a la hora de señalar los principales valores. Algo que contrasta con los hombres, entre quienes hay una mayor diversidad y, debido a ello, porcentajes en general más bajos entre los valores más importantes.

En el caso de los hombres, un 68% elige disfrutar de la vida, que ocupa el lugar principal entre los 57 valores estudiados. Para un 67% lo es la protección de la familia y un 66% elige la honestidad. La libertad baja en el caso de los hombres (65%) hasta el cuarto lugar. El top cinco de valores en el caso de ellos lo cierra el aprendizaje (62%).

La sencillez, la tolerancia social y la igualdad, valores con mayor brecha entre hombres y mujeres

Si comparamos los resultados del estudio por género, vemos que en algunos valores hay una diferencia entre las prioridades de hombres y mujeres de más de 12 puntos porcentuales.

Esto se observa específicamente en cuestiones como la sencillez, entendida como mantener la vida y la mente lo más despejadas posible; la tolerancia social, es decir, el respeto hacia las diferencias étnicas, religiosas y raciales; o la igualdad, definida como apoyar la igualdad de oportunidades para todos. En estos tres casos, hay 13 puntos porcentuales más de mujeres que de hombres que considera fundamentales estos aspectos.

Del mismo modo, son más el número de mujeres que de hombres que señalan a la amistad, la autoestima y la autosuficiencia como factores esenciales. En estos tres casos la diferencia entre ellas y ellos es de 12 puntos porcentuales.

El respeto a los mayores, la diversión y el aprendizaje, las mayores coincidencias

Por otro lado, también hay valores en los cuales las posiciones se asemejan. Tomando de referencia los 25 aspectos más destacados por la población en general, las mayores similitudes entre hombres y mujeres se dan en el respeto a los mayores (56% de ellas, frente al 53% de ellos), en la diversión (57% de ellas frente al 53% de ellos), el aprendizaje (66% de ellos y 62% de ellas) y el disfrute de la vida (72% de ellas y 68% de ellos)

Incluso ocurre con el aprendizaje, referido a continuar aprendiendo a lo largo de toda la vida. La diferencia es menor entre lo que opinan ellas y ellos: 66% de mujeres vs al 62% de hombres. Sin embargo, esta divergencia da lugar a que ellos sitúen este aspecto en su top cinco, mientras que en el caso de ellas lo encontramos lejos de las primeras posiciones, hasta quedar en el lugar número 12.

Otra ligera coincidencia radica en lo relativo al amor duradero, descrito como el disfrutar de una profunda intimidad emocional y espiritual, el cual es considerado como un valor relevante para el 58% de ellas y 52% de ellos, ocupando las posiciones 22 y 20 respectivamente.

El cuidado del medioambiente o el éxito profesional, valores al alza

Por otro lado, hay valores que crecen. Es el caso del cuidado del medio ambiente, una preocupación para el 63% de las mujeres y el 56% de los hombres.

O el de la ambición, entendida como el interés por progresar en el ámbito laboral, que es muy importante para el 42% de las mujeres y los hombres en España. De hecho, ha aumentado el número de aquellas entre las que destaca la voluntad de alcanzar el éxito profesional, lograr sus metas o ganar dinero y dar respuesta a sus ambiciones. Este ímpetu se refleja, sobre todo, entre las más jóvenes: la generación Z (nacidas a partir de 1998) y las Millennials (1980-1997).

“Los resultados nos indican que las mujeres están más volcadas en lo profesional y en el activismo social, al tiempo que siguen siendo las más responsables y las “grandes cuidadoras”, no siempre por obligación sino también por convicción”, explica Ileana del Río, Directora de estudios Cualitativos de GfK en España, quien además detalla “esta combinación de roles comporta asumir nuevas limitaciones en términos de metas vitales, algo que otros estudios muestran estar generando un importante cansancio y hastío entre ellas”.

Consulta el video completo, en el que nuestra compañera Ileana del Río, Directora de estudios Cualitativos en España, nos hace una radiografía de las mujeres en España hoy

Sobre el estudio

Consumer Life es un estudio de GfK sobre diferentes temas que se lleva a cabo anualmente en más de 25 países del mundo, desde hace 30 años, con 2.000 entrevistas por país. Ello permite recoger información sobre los hábitos, actitudes, comportamientos y valores de la población. Aunque en la consulta se pregunta sobre un total de 57 valores, en la presente nota de prensa nos hemos referido sólo a 24 de ellos, los cuales resultaron ser más o menos relevantes para la población en España. A continuación, una breve descripción de cada uno de ellos:

GfK. Growth from Knowledge.

Durante más de 89 años, nos hemos ganado la confianza de nuestros clientes en todo el mundo al resolver aspectos críticos en su proceso de toma de decisiones. Impulsamos su crecimiento al proporcionar una comprensión integral del comportamiento de compra de los consumidores y las dinámicas que impactan sus mercados, marcas y medios. En 2023 GfK nos fusionamos con NIQ uniendo a dos líderes de la industria con un alcance global incomparable. Con una visión holística del retail y el más completo conocimiento del consumidor – gracias a plataformas de análisis de última generación – GfK impulsa Growth from Knowledge.

En España ocupamos el segundo lugar en el ranking de nuestro sector elaborado por I+A y contamos con una plantilla superior a las 300 personas, distribuidas en tres unidades de negocio, en nuestras oficinas de Madrid, Barcelona y Valencia. Para más información visite www.GfK.com/es o síganos en Twitter https://twitter.com/GfK_Spain.