Madrid,
13.02.2024
Más de 4 millones de personas ligan por Internet en España
Con la llegada de San Valentín, el amor está en el aire… y en Internet. Y es que más de 4 millones de persona en España acceden a webs y apps de dating cada mes. Así lo demuestra el último análisis de GfK DAM, el medidor oficial de las audiencias digitales en España, basándose en los datos de navegación en nuestro país durante diciembre de 2023.
Entre las principales conclusiones, destaca la estabilidad del consumo durante todo el año: al igual que en diciembre, el resto de meses también se sitúan en algo más de 4 millones. Se registra un pico en abril de 2023, cuando los sites enfocados en encontrar pareja o ligar en general superan los 5 millones de usuarios únicos. ¿La primavera la sangre altera?
“Ligar no es precisamente la actividad más disruptiva en Internet, por eso el dating se ha diversificado y especializado para seguir siendo una de las actividades favoritas de los españoles: plataformas que se enfocan en relaciones formales, otras en relaciones esporádicas, en personas LGBTI o con el foco puesto en crear un contexto de seguridad para las mujeres, sin olvidar las redes sociales, como TikTok o Instagram, que son las preferidas por la Generación Z”, afirma David Sánchez, Digital Solutions Director en GfK.
Los millenials, los que más ligan en Internet
Las plataformas de citas comenzaron a ponerse de moda hace algo más de 20 años. Es por eso que, a día de hoy, cuentan con gran aceptación entre los adultos jóvenes: registran más de 1,5 millones de usuarios mensuales entre los 25 y 44 años, con mayor uso especialmente entre los millenials. Sin embargo, tanto la generación Z como los segmentos de edad más senior son menos proclives a utilizar portales para ligar.
En cuanto a tiempo de consumo, se observa que los millenials (de 25 a 34 años) dedican 4 horas y 45 minutos al mes al uso de estos sites siendo también los que muestran mayor afinidad frente al resto de la población. El siguiente segmento, las personas de edades comprendidas entre los 35 y los 44 superan incluso las 5 horas de consumo mensual (concretamente, 5 horas y 12 minutos por usuario).
Los hombres son más ligones (virtualmente)
Atendiendo al género, lo cierto es que se observan diferencias muy acusadas: el número de usuarios hombres (2.833.371) sobrepasa en más del doble al de mujeres (1.220.469).
Además, ellos también invierten mucho más tiempo que ellas que ellas, con 4 horas y 33 minutos frente a 2 horas y media, y el índice de afinidad de los hombres prácticamente triplica el de las féminas (140,57 versus 59,87), lo que quiere decir que ellos son un 40% más afines a estos portales que el resto de la población, mientras que ellas se sitúan por debajo de la media poblacional.
Los funcionarios son los más activos y los ingenieros, los más afines
En cuanto al perfil profesional, en las redes de búsqueda de citas hay una alta presencia de trabajadores del Sector Público: cerca de 407.000 funcionarios acceden cada mes a plataformas de dating. Les siguen las personas que se dedican al turismo, la hostelería y el comercio, con más de 345.000 usuarios mensuales, y los profesionales de Ventas, con más de 324.000.
En cuanto a tiempo de consumo, aquellos y aquellas que ocupan puestos relacionados con Salud y Belleza son los que más tiempo invierten al mes a ligar por Internet: una media de 5 horas y 14 minutos. Y, respecto a la afinidad, destacan notablemente los profesionales de la Ingeniería, casi un 40% más afines a los portales de dating que la media de la población en España.
Tinder, líder indiscutible de las plataformas de dating
Hace ya casi 20 años de la llegada de los primeros portales para buscar pareja o conocer gente nueva, un ecosistema que ha ido variando con los años, dejando paso a nuevas aplicaciones como Tinder, la más transversal a la sociedad, que se posiciona como la más utilizada en nuestro país con más de 1,5 millones de usuarios mensuales, cada uno de los cuales dedica 2 horas y media a esta plataforma.
En segundo lugar, se sitúa Badoo, una de las más veteranas, rebasando los 900.000 usuarios mensuales. Le sigue Grindr, específica de hombres homosexuales y bisexuales, que atrajo a 484.687 individuos en el último mes analizado. Grindr es, además, en la que los usuarios pasan más tiempo: más de 8 horas y media de uso al mes.
Análisis GfK DAM sobre el consumo digital de plataformas de dating en España. Métricas: Usuarios únicos mensuales y Duración mensual por usuario. Período: diciembre 2023.
Navarra y Canarias, las Comunidades Autónomas en la que más tiempo se dedica a ligar en Internet
No en todo el territorio español se producen los mismos hábitos de consumo digital. Y es que las Comunidades Autónomas más afines a las webs y aplicaciones de citas son Murcia, Baleares y Madrid. En el otro extremo, Castilla y León es la que muestra una menor afinidad.
Por último, se observa que Navarra es la comunidad en la cual sus habitantes dedican más tiempo a estas plataformas 6 horas y 13 minutos al mes. Le sigue Canarias con 5 horas y 25 minutos por usuario al mes.
Accede a más insights de este análisis en nuestra sección de Vídeos.
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Acerca de GfK DAM
Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España designado y ratificado por la industria digital. Mediante su panel single-source, monitoriza la navegación de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. De esta forma, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día realizan los usuarios en Internet y sus datos actúan como referencia en el mercado publicitario para medios de comunicación, agencias, anunciantes y administraciones públicas, además de ser la base para la toma de decisiones en decisiones estratégicas cuyo elemento central sea el comportamiento digital de los individuos en España.
