Analyse
Marque et médias
Élaborez votre stratégie en vous appuyant sur une vision globale des marchés et des consommateurs, optimisez vos créations, touchez des audiences à forte valeur ajoutée, mesurez la diffusion médiatique et démontrez les résultats de chaque investissement.
Renforcez vos marques et tirez le meilleur parti des médias.
La performance des médias se définit bien avant le lancement d’une campagne et se confirme bien après la diffusion d’une impression. Les responsables marketing doivent comprendre le marché, choisir les bons médias, développer des créations efficaces, toucher les bons publics et relier les investissements à des résultats concrets.
NIQ rassemble toutes ces actions. Notre portefeuille « Marque et médias » combine des données sur le marché, les consommateurs, les médias et les comportements d’achat avec une expertise analytique afin d’aider les marques, les annonceurs, les agences et les éditeurs à améliorer leurs performances tout au long du cycle de vie des médias.
Nos solutions « Marque et Médias »
Planification marketing
Utilisez les données sur le marché et les consommateurs pour identifier et évaluer de nouvelles opportunités, comprendre les audiences, analyser le paysage concurrentiel et déterminer où les investissements médias auront le plus d’impact.
Activation d’audience
Allez au-delà des données démographiques pour identifier des cibles à forte valeur ajoutée grâce aux informations comportementales basées sur les achats fournies par NIQ. Utilisez des audiences prêtes à l’emploi ou personnalisées pour affiner le ciblage sur tous les écrans, ou enrichissez vos données propriétaires avec les attributs NIQ afin de créer de nouveaux segments de ciblage.
Mesure des médias
Utilisez des solutions de mesure des médias et des outils logiciels pour la vidéo, l’audio, le numérique et les supports croisés. Associées aux données consommateurs de NIQ, ces informations montrent comment les médias influencent le comportement des consommateurs et les résultats commerciaux.
Mesure des résultats
Quantifiez l’impact des investissements marketing sur les ventes, la perception de la marque et le retour sur investissement. Utilisez la modélisation du mix marketing, la mesure de l’augmentation des ventes et les indicateurs personnalisés pour optimiser les canaux, les marchés, les budgets et les futurs plans marketing.
Optimisation créative
Identifiez les idées créatives les plus susceptibles de fonctionner, déterminez ce qui suscite l’attention, l’émotion, la mémorisation et le renforcement de la marque, puis traduisez ces informations en actions concrètes avant et pendant la mise en œuvre.
Répondez aux questions qui font avancer le marketing
- Où se trouve la plus grande opportunité de marché pour ma marque ou mon portefeuille ?
- Quels canaux et marchés mériteraient davantage d’investissements ?
- Quelles réalisations créatives susciteront la plus forte réaction sur le marché ?
- Quels sont mes publics les plus rentables, et comment puis-je les atteindre efficacement ?
- La campagne a-t-elle atteint les objectifs fixés en matière de portée, de fréquence et d’engagement ?
- Quelle a été la contribution du marketing aux ventes, à la croissance de la marque et au retour sur investissement ?
- Qui regarde, écoute ou consulte mon contenu ?
Pourquoi NIQ
Une part de marché supérieure de 58 %
déclarée par les marques qui offrent des expériences client exceptionnelles grâce à une stratégie publicitaire bien menée.
42 % des consommateurs
achètent exclusivement des marques qui correspondent à leurs convictions, leurs valeurs ou leurs idéaux, ce qui rend indispensable une stratégie marketing bien définie.
30 % du chiffre d’affaires
en moyenne sont attribués à la force de la marque, qui est directement influencée par une stratégie médiatique fondée sur les données.
Étude de cas
Optimisation de la stratégie de marque sur des marchés diversifiés.
Intersport s’associe à GfK pour optimiser sa stratégie de marque.
Étude de cas
Un partenariat solide pour répondre aux questions stratégiques clés
IKEA Autriche utilise l’ensemble des solutions proposées par GfK pour opérer dans un secteur extrêmement concurrentiel
E-book
Construisez, dynamisez et mettez en avant une marque irrésistible
Mobilisez l’ensemble de votre entreprise autour de votre marque en reliant les performances de celle-ci à la réalité du marché, afin de révéler la véritable contribution de vos efforts de marque à votre succès commercial.
Découvrez les secrets pour construire une marque forte qui génère davantage de demande et apporte plus de valeur.
Produit phare
NIQ Brand Architect
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Grâce à une gamme d’outils allant de l’optimisation et de la validation approfondies à des solutions compactes et agiles, NIQ BASES fournit des enseignements fondamentaux et évolutifs à partir de chaque publicité.
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FAQ
- Quelle est la différence entre la mesure des médias et la mesure des résultats ?
La mesure des médias vise à comprendre les audiences, la consommation des médias et la diffusion des campagnes sur les différents canaux. Elle fournit les données indépendantes sur les audiences utilisées par les Joint Industry Committees (JIC), les propriétaires de médias, les annonceurs et les agences pour soutenir la planification, les transactions et la responsabilisation.
La mesure des résultats se concentre sur les performances commerciales et quantifie la contribution des investissements marketing aux ventes, à la croissance de la marque, aux résultats clients et au retour sur investissement (ROI). Elle évalue l’impact réel du marketing, notamment l’augmentation des ventes, la croissance de la marque, le ROAS et le rendement global des investissements.
La mesure des médias et la mesure des résultats convergent de plus en plus. En combinant les données d’audience, les médias, les consommateurs et les achats, les organisations peuvent mieux comprendre non seulement qui a été touché et comment les médias ont été diffusés, mais aussi les résultats commerciaux obtenus.
- Comment NIQ peut-il améliorer la planification média ?
NIQ fournit aux spécialistes du marketing des données sur le marché et les consommateurs afin d’aider les équipes à évaluer les opportunités, comprendre les audiences, analyser le paysage concurrentiel et identifier les canaux et marchés les plus susceptibles de soutenir les objectifs commerciaux.
- Comment NIQ aide-t-il à optimiser les créations publicitaires ?
NIQ évalue les facteurs qui influencent l’attention, l’émotion, la mémorisation et l’impact de la marque, puis transforme ces résultats en recommandations concrètes permettant aux équipes d’améliorer les créations sans reprendre le processus de développement depuis le début.
- Comment les marques peuvent-elles créer et activer de meilleures audiences ?
Les marques peuvent enrichir leurs données first-party avec des données comportementales basées sur les achats ou utiliser des audiences prêtes à être activées et des audiences personnalisées pour aller au-delà des critères démographiques et atteindre des audiences à forte valeur ajoutée sur tous les écrans.
- Comment NIQ relie-t-il les investissements marketing aux ventes ?
NIQ utilise différentes approches, notamment la modélisation du mix marketing, les tests sur marchés appariés, la mesure de l’augmentation des ventes (sales lift) et des méthodologies personnalisées afin de quantifier l’impact et d’orienter les futures décisions concernant les canaux, les marchés et les budgets.
- Comment les Joint Industry Committees (JIC) et les organismes de l’industrie des médias utilisent-ils les solutions de mesure des médias de NIQ ?
Les JIC, les diffuseurs, les éditeurs et les annonceurs utilisent les solutions de mesure des médias et les logiciels de NIQ pour établir des standards indépendants de mesure d’audience dans les environnements vidéo, audio, numériques et cross-média. En combinant les données d’audience, les médias et les consommateurs, NIQ aide les parties prenantes à comprendre la consommation des médias, à évaluer la diffusion des campagnes et à soutenir des normes de mesure transparentes à l’échelle de l’industrie, y compris les comportements d’achat des consommateurs.
- NIQ peut-il accompagner l’ensemble du cycle de vie d’une campagne ?
Oui. Grâce au portefeuille de solutions NIQ en matière d’insights consommateurs, de ciblage et de mesure, nous accompagnons les workflows marketing à travers la stratégie de marque, la planification média, l’optimisation créative, l’activation d’audience, la mesure des médias et la mesure des résultats.