«Сокращение доли топ-50 брендов в структуре денежных продажах FMCG обусловлено, с одной стороны, переключением покупателей на СТМ, доля которых к сентябрю 2022 года выросла уже до 9% как в продуктовых, так и в непродовольственных категориях. С другой стороны — усилением небольших и локальных игроков: в этот же период доля денежных продаж 10 крупнейших производителей резко сократилась, в то время как более мелкие игроки увеличили свою долю в структуре рынка», — Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ Россия.
Среди лидеров с наибольшей долей продаж от всего FMCG-рынка, входящих в топ-10, заметное снижение позиций — у Coca-Cola и Philip Morris, в то время как другим удалось сохранить места. В десятку также вошел табачный бренд Camel.
Помимо этого отдельно стоит отметить результаты брендов «Черноголовка» (+59 строчек), Chesterfield (+56 строчек), им удалось резко нарастить долю и впервые войти в рейтинг.
1
Winston
Доля от FMCG-рынка: 2,1%
Позиция: не изменилась по сравнению с 2021 годом
2
Rothmans
Доля от FMCG-рынка: 1,1%
Позиция: не изменилась по сравнению с 2021 годом
3
Camel
Доля от FMCG-рынка: 1%
Позиция: бренд поднялся на 9 строчек по сравнению с 2021 годом
4
LD
Доля от FMCG-рынка: 1%
Позиция: бренд опустился на 1 строчку по сравнению с 2021 годом
5
Lay’s
Доля от FMCG-рынка: 0,9%
Позиция: не изменилась по сравнению с 2021 годом
6
Kent
Доля от FMCG-рынка: 0,8%
Позиция: бренд поднялся на 1 строчку по сравнению с 2021 годом
7
Philip Morris
Доля от FMCG-рынка: 0,8%
Позиция: бренд опустился на 3 строчки по сравнению с 2021 годом
8
Простоквашино
Доля от FMCG-рынка: 0,7%
Позиция: не изменилась по сравнению с 2021 годом
9
Балтика
Доля от FMCG-рынка: 0,7%
Позиция: не изменилась по сравнению с 2021 годом
10
Coca-Cola
Доля от FMCG-рынка: 0,7%
Позиция: бренд опустился на 4 строчки по сравнению с 2021 годом
Полный список 50 крупнейших брендов доступен для скачивания по ссылке.
Как считается рейтинг?
Оценка бренда основана на его доле денежных продаж от всего FMCG-рынка за период 12 месяцев с ноября 2021 года по октябрь 2022 по более чем 150 категориям товаров повседневного спроса. Рейтинг основан на наиболее полных данных национального аудита, включающего как розничные сети, так и традиционную торговлю.
