Um langfristig im Markt erfolgreich zu sein, müssen Marken Strategien verfolgen, die Verbraucher:innen in den Mittelpunkt stellen. GfK Consumer Life ermöglich Ihnen dabei – am Puls der Konsumeni:innen – gezielte und relevante Strategien zu entwickeln, mit denen Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sind. Mit den Daten der neuesten Befragung können Sie Ihre Zukunfts-Strategie auf aktuelle Erkenntnisse stützen.  

GfK Consumer Life macht gesellschaftliche Veränderungen sichtbar und hilft Ihnen dabei, alle Facetten des Lebens der Menschen zu verstehen. So können Sie nicht nur die Entwicklungen von heute erkennen, sondern auch die Trends von morgen antizipieren. 

Die neue Befragung, die gerade veröffentlicht wurde, hält spannende neue Erkenntnisse für Sie bereit: 

Die Inflation bleibt 2023 die größte Sorge der Deutschen. Aber das bedeutet nicht, dass der Preis allein das wichtigste Entscheidungskriterium beim Kauf von Produkten ist. Stattdessen wird das Preis-Leistungs-Verhältnis noch wichtiger als zuvor. Konsument:innen möchten aus den ohnehin höheren Preisen das meiste herausholen. Das gilt nicht nur für Geringverdiener, sondern auch für Deutsche mit höheren Einkommen. Das bedeutet, Marken können immer noch einen höheren Preis durchsetzen, wenn sie Kund:innen einen entsprechenden Mehrwert bieten. Bekannte Marken als Qualitätssignal in diesem Jahr wichtiger und personalisierbare Produkte werden für die Deutschen noch attraktiver. Und auch Nachhaltigkeit schafft einen Mehrwert für Konsument:innen. Der Klimawandel wurde zwar als zweitgrößte Sorge von Geldproblemen abgelöst, bleibt aber in den Top 3. Vor allem dieses Jahr sind nachhaltige Produkte und Botschaften erfolgreich, die Umweltschutz mit finanziellen Ersparnissen verbinden.  

Doch in der neuen GfK Consumer Life Studie stecken noch viel mehr aktuell relevante Inhalte, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Gegenwarts- und Zukunftsstrategie unterstützen, unter anderem 

• Generationen und ihre Lebensziele: Welche Werte und Einstellungen prägen Menschen unterschiedlichen Alters und wie spricht man sie als Verbraucher:innen an? Welche Vorstellung von Erfolg haben die Menschen der verschiedenen Generationen? Wie wichtig ist Wohlstand oder soziales Engagement? Was hat sich durch die aktuelle Krise verändert? 

• Die zukünftige Generation: Wie tickt die Generation Alpha? Was machen sie in ihrer Freizeit und worüber machen sie sich Sorgen? 

• Die Inflationskrise: Wie wirken sich die Krisen unserer Zeit auf das Leben der Menschen und ihren Lebensstandard aus? Welche Bewältigungsstrategien haben sie für die Krise entwickelt? Wie hat sich ihre Sicht auf die Globalisierung im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie verändert? 

• Nachhaltigkeit: Welche nachhaltigen Zielgruppen gibt es und wie kann man sie erreichen? Was tun die Menschen für die Umwelt? Warum verwenden sie natürliche Produkte? 

• Veränderter Alltag: Was machen die Menschen in ihrer Freizeit? Welchen Aktivitäten gehen die Menschen draußen nach? Welche Bedeutung haben die Natur, Camping oder Sport? 

• Mobilität: Wie oft pendeln die Menschen zur Schule oder zur Arbeit? Und wer? Was nehmen sie mit auf den Weg? Wer besitzt ein Auto? Wie und wie oft wird es genutzt? Welche Kriterien beeinflussen den Kauf eines Autos? Wie verändert sich das Interesse an Elektroautos? 

• Smart Home: Wer besitzt bereits Smart Home Produkte? Welche Zielgruppen haben Käuferpotenzial? Welche Barrieren müssen überwunden werden, um die Produkte noch erfolgreicher zu machen? 

• New Work: Wie beeinflusst Covid den Ort der Arbeit? Wie viele Personen und wer arbeitet von zu Hause aus? Wer im Büro? Wer hybrid? Welche Geräte werden für die Arbeit verwendet? Was empfinden die Menschen als frustrierend bei ihrer täglichen Arbeit? Welche Trends können wir beobachten? 

• Medien: Welche Medien nutzen die Menschen und für welche Themen interessieren sie sich? Wie entwickelt sich die Bedeutung von Social Media Shopping? 

GfK Consumer Life ist die größte und längste Trendstudie ihrer Art. Dafür werden seit 1997 jährlich mehr als 30.000 Menschen in über 25 Ländern befragt.  

Diese umfangreichen Inhalte helfen Ihnen, die richtigen Business-Entscheidungen zu treffen, z.B.:  

• Wer ist die richtige Zielgruppe für mein Produkt/ meine Marke? 
• Wie ist der optimale Marketing-Mix, um meine Zielgruppe zu erreichen? 
• Welche Marken-Positionierung resoniert mit meiner Zielgruppe? 
• Wie sollte meine Kommunikationsstrategie aussehen? 
• Welche Trends bestimmen mein Business in der Zukunft? 
• Wie sollte ich meine Strategie international adaptieren? 

Stellen Sie die Konsument:innen bei allen Business-Entscheidungen in den Mittelpunkt – um Ihre Wachstumsstrategie für die Zukunft zu finden.