Business Reflector Ergebnisse 2025

Der NIQ GfK Business Reflector bewertet einmal pro Jahr das Ansehen der führenden Schweizer Unternehmen und Non-Profit-Organisationen. Auch dieses Jahr belegt Twint den Spitzenplatz im Swiss Reputation Ranking. Zweifel sichert sich erneut den
zweiten Rang, während Ricola Migros vom dritten Platz verdrängt. Bei den Non-Profit-Organisationen steht die Rega bereits zum achten Mal in Folge an der Spitze.

Studiensteckbrief

Im Januar und Februar wurden 3‘800 Personen zwischen 16 und 69 Jahren in der Deutsch-und Westschweiz mittels einer repräsentativen Online-Befragung zu Bekanntheit und Reputation der führenden Schweizer Unternehmen und NPOs befragt. Für Unternehmen wurde zudem die Attraktivität als Arbeitgeber bewertet.
NIQ GfK erfasst zur Bildung des jährlichen Rankings eine Kerngruppe von Unternehmen, die so genannte Benchmark-Gruppe. Diese umfasst die 50 bedeutendsten Schweizer Unternehmen und wird nach folgenden Kriterien zusammengestellt: alle 20 SMI Titel, die grössten Schweizer Arbeitgeber sowie die bekanntesten Unternehmen. Von den SMI Titeln sowie den grössten Arbeitgebern können nur jene berücksichtigt werden, die in der Schweizer Bevölkerung hinreichend gut bekannt sind. Unternehmen, welche in der Bevölkerung nicht oder kaum bekannt sind, können von den teilnehmenden Personen auch nicht sinnvoll hinsichtlich ihrer Reputation beurteilt werden.

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