Report

Jede/r von uns verbindet mit dem Thema Grillen eine Reihe Klischees. Manche dieser Klischees passen (immer noch) oft zur Realität, andere sind allerdings überholt. Schwierig wird es, wenn Marken und Unternehmen nicht (mehr) gültige Klischees heranziehen, um ihre Strategie und Kommunikation daran auszurichten – denn das kann bei Verbraucher:innen nachhaltig einen schlechten Eindruck hinterlassen.

Unser Report zur deutschen Grillkultur und ihren Grilltypen zeigt Ihnen, in welchen Klischees noch Wahrheit steckt – und von welchen Bildwelten Sie sich besser verabschieden sollten, um sich beim Thema Grillen vorteilhaft zu positionieren. Wir kombinieren Befragungsdaten, Abverkaufszahlen aus unserem NIQ Handelspanel und eine Verbrauchertypologie, damit Sie datenbasiert Ihre Grill-Strategie aufstellen können:

• Planen Sie Ihre Regale und Ihr Sortiment bzw. helfen Sie Ihren Retail-Partner:innen dabei

• Richten Sie Ihr Marketing und Ihre Kommunikation auf die Grilltypen aus, die für Sie am vielversprechendsten sind

• Konzipieren Sie gezielt Cross-Promotions und Expansionen in verwandte Kategorien

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