Wenn über Wachstumspotenziale gesprochen wird, stehen meistens Millennials oder Gen Z im Mittelpunkt. Dabei wird oft übersehen, dass die Generation der 45- bis 65-Jährigen bereits heute zu den kaufkräftigsten und wirtschaftlich relevantesten Zielgruppen Österreichs zählt. Wer ihre Mediennutzung, Kaufmotive und Entscheidungsprozesse versteht, schafft die Grundlage für wirksamere Kommunikation, effizientere Marketinginvestitionen und nachhaltiges Wachstum.
Die Studie NIQ Generation X-tended 2026 liefert fundierte Einblicke in diese Zielgruppe. Basierend auf einer repräsentativen Befragung von 1.000 Personen im Alter von 45 bis 65 Jahren in Österreich zeigt die Analyse, welche Kanäle Vertrauen schaffen, welche Formate Kaufimpulse auslösen und welche Faktoren Kaufentscheidungen beeinflussen. Die Ergebnisse machen deutlich: Erfolgreiche Kommunikation entsteht nicht durch Hype, sondern durch ein Verständnis der Menschen mit echter Kaufkraft.
Was die Studie zeigt
Die Generation X-tended vereint hohe Kaufkraft, stabile Lebensverhältnisse und eine hohe wirtschaftliche Relevanz. Die Mehrheit der Befragten gibt an, dass sie sich den Großteil ihrer Anschaffungen leisten kann, während nahezu jede fünfte Person sogar ohne größere finanzielle Einschränkungen konsumieren kann.
Gleichzeitig zeigt die Studie ein differenziertes Medienverhalten: Digitale Kanäle prägen den Alltag, klassische Medien wie Fernsehen und Radio bleiben jedoch weiterhin bedeutsam.
NIQ Generation X-tended 2026 zeigt:
- Wie die kaufkräftigste Zielgruppe Österreichs Medien nutzt und bewertet.
- Welche Werbekanäle entlang verschiedener Marketingziele am wirksamsten sind.
- Welche Faktoren Kaufentscheidungen tatsächlich beeinflussen.
- Wie neue Produkte und Services entdeckt werden.
Die wichtigsten Erkenntnisse
Prospekte und Flugblätter bleiben der stärkste Kaufimpuls für die Generation 45-65. Fast jeder zweite Befragte sieht diese Kanäle als besonders wirksam an, wenn es darum geht, Kaufentscheidungen auszulösen.
Gleichzeitig zeigt sich, dass unterschiedliche Werbeziele unterschiedliche Medien benötigen. Klassische Medien bleiben bedeutsam für Markenimage und emotionale Wirkung, Digitale Kanäle ergänzen den Media-Mix vor allem bei Aktivierung und Vertiefung von Informationen.
Weitere zentrale Ergebnisse:
- TV und Kino erzielen die höchsten Werte für Markenimage und emotionale Wirkung.
- Prospekte und Social Media sind die wichtigsten Kanäle zur Entdeckung neuer Produkte und Services.
- Preisvorteile stellen den stärksten Kauftrigger dar, gefolgt von ausführlichen Produktinformationen.
Warum die Ergebnisse relevant sind
Viele Marketingstrategien fokussieren sich stark auf jüngere Zielgruppen. Die Ergebnisse von NIQ Generation X-tended 2026 zeigen jedoch, dass die kaufkräftigste Zielgruppe Österreichs eigene Mediengewohnheiten, Informationsbedürfnisse und Entscheidungsmechanismen besitzt.
Für Unternehmen bedeutet das: Mehr Sicherheit bei strategischen Entscheidungen, eine effektivere Allokation von Marketingbudgets und ein tieferes Verständnis einer Zielgruppe mit erheblichem Umsatzpotenzial.
Methodik
- Stichprobe: n = 1.000 Personen
- Repräsentativ für die in Österreich lebende Bevölkerung
- Zielgruppe: Personen im Alter von 45 bis 65 Jahren
- Online-Befragung (CAWI) im GfK Onlinepanel
- Befragungszeitraum: Juli 2026
- Detaillierte Analysen nach Altersgruppen und weiteren Zielgruppensegmenten möglich
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Die Studie ist ab sofort erhältlich und kann erworben werden.
Internationale Adaptionen und vergleichbare Studien in weiteren Märkten sind auf Anfrage möglich.
