Kopfhörer und
Fitnesstracker sind am meisten gefragt
Wien, 10. Dezember 2024 – Die Black Week 2024 erwies
sich erneut als bedeutender Umsatztreiber für technische Konsumgüter in Österreich. Laut aktueller GfK Handelspaneldaten stieg der Umsatz im Vergleich zur Black Week des Vorjahres (KW 47 2023) um 15,5 Prozent – ein Ergebnis, das deutlich über dem Jahresdurchschnitt liegt. Der Online-Handel konnte während der Black Week um 19 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zulegen, während der stationäre Handel um 13 Prozent wuchs.
Nahezu alle Sektoren verzeichneten in der Black Week zweistellige Zuwächse. Besonders die Sektoren Office (+24 Prozent) und Consumer Electronics (+19 Prozent) konnten starke Ergebnisse erzielen. Der Bereich Imaging wuchs moderater um +7,1 Prozent.
Die erfolgreichste Produktkategorie der Black Week in Österreich waren Heißluftfritteusen mit einem Umsatzplus von 53 Prozent, gefolgt von Kopfhörern (+35 Prozent). Core Wearables, wie smarte Fitness- und Gesundheitsgeräte, wuchsen um 25 Prozent. Im Bereich Mobile Computing, zu dem Laptops und Tablets zählen, stiegen die Umsätze um 18 Prozent. TVs legten um 17 Prozent zu, während Smartphones und Mobiltelefone trotz eines schwachen Jahresverlaufs ein solides Wachstum von 14 Prozent zeigten.
„Ein erfreulicher Trend ist, dass neben starken Umsatzbringern wie TVs, Desktop-Computern und Headsets, die bereits das ganze Jahr über positiv performt haben, nun auch Kategorien wie Mobile Computing, Lautsprecher und Smartphones spürbar zulegen konnten“, erklärt Alexander Dehmel, Experte für Tech & Durables bei NielsenIQ/GfK. „Von Januar bis Oktober 2024 verzeichnete der österreichische Markt für technische Konsumgüter einen Rückgang von 2,4 Prozent. Das deutliche Wachstum von über 15 Prozent während der Black Week zeigt, dass die Konsumbereitschaft nach wie vor vorhanden ist – insbesondere bei attraktiven Angeboten.“
Haushaltskleingeräte als Wachstumstreiber
Der Sektor der Haushaltskleingeräte (SDA) wuchs im bisherigen Jahr bereits um 8 Prozent und konnte in der Black Week sogar um 12 Prozent gegenüber 2023 zulegen. Damit bleibt SDA der stärkste Wachstumsmotor im Markt für technische Konsumgüter. Neben den Heißluftfritteusen waren insbesondere Geräte gefragt, die bei der Zubereitung von Essen unterstützen (+11 Prozent) sowie elektrische Zahnbürsten (+5 Prozent).
„Die positiven Impulse der Black Week haben gezeigt, dass selbst in einem insgesamt zurückhaltenden Konsumklima gezielte Kaufbereitschaft entsteht, wenn die richtigen Angebote zur richtigen Zeit präsentiert werden“, so Alexander Dehmel. „Das deutliche Wachstum bei SDA sowie in den Bereichen Mobile Computing und Smartphones lassen hoffen, dass sich diese Erholung in den kommenden Monaten fortsetzen wird. Eine detaillierte Analyse der Verkaufszahlen wird für Hersteller und Händler entscheidend sein, um die Marktdynamik für 2025 präzise zu antizipieren und so auf kommende Trends und Veränderungen im Markt rechtzeitig reagieren zu können.“
Weitere Einblicke in die globalen Ergebnisse der Black Week 2024 bietet das kostenfreie Webinar „Black Friday 2024 Results“ am 12. Dezember 2024 um 16 Uhr. Zur Anmeldung: https://nielseniq.com/global/en/events/2024/black-friday-2024-results/
Pressekontakt: Verona Klug, T + +41 41 632 9115, verona.klug@nielseniq.com
Zur Studie
GfK erfasst über seine Handelspanels regelmäßig in über 70 Ländern weltweit POS-Daten in den Bereichen Unterhaltungselektronik, Fotografie, Telekommunikation, IT, Büroausstattung und Haushaltsgeräte. Alle Zahlen werden gemäß GfK Gesamtmarkt Deutschland in Stück und in Euro dargestellt.
Mit dem GfK eBUS® werden wöchentlich 1.000 Personen im Alter von 18-74 Jahren befragt, die die deutschsprachige Bevölkerung repräsentieren. Die Befragung zum Weihnachtsgeschäft wurde vom 31.Oktober bis 4. November 2024 durchgeführt.
Über GfK – ein NielsenIQ Unternehmen
Seit 90 Jahren vertrauen uns Kunden auf der ganzen Welt, denn wir beantworten datenbasiert zentrale Fragen für ihre Entscheidungsprozesse. Wir unterstützen ihr Wachstum durch unser umfassendes Verständnis des Kaufverhaltens und der Dynamiken, die Märkte, Marken und Medientrends beeinflussen. 2023 haben die Branchenführer GfK und NielsenIQ sich zusammengeschlossen und bieten ihren Kunden durch diesen Zusammenschluss eine einmalige globale Reichweite. Mit einer ganzheitlichen Sicht auf den Handel und den umfassendsten Erkenntnissen über Konsumenten, bereitgestellt durch zukunftsweisende Analytik auf modernsten Plattformen, treibt GfK „Growth from Knowledge“ voran.
