Schweizer Detailhandel setzt im ersten Halbjahr 2026 Wachstumskurs fort
Root – 12. August 2026
Gemäss NIQ Markt Monitor liegt der Umsatz 2.6 Prozent über dem Vorjahresniveau. Zu dieser positiven Entwicklung tragen beide Hauptsegmente bei: Food/Nearfood legt um 2.5 Prozent zu, Nonfood wächst mit 2.7 Prozent sogar leicht stärker und setzt damit wichtige Impulse für den Gesamtmarkt.
Der Schweizer Detailhandel wächst auch per Ende Juni. Gleichzeitig bleibt die Konsumentenstimmung tief und liegt im Juni 2026 gemäss Bundesamt für Statistik (BfS) mit −36 Punkten unter dem Vorjahresniveau. Die zurückhaltende Konsumneigung, mit einem Fokus auf selektive und bedarfsorientierte Käufe hält weiter an. Die Teuerungsrate stieg laut Bundesamt für Statistik (BfS) im Juni 2026 um +0.5 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Nach wechselhaften Witterungsbedingungen im ersten Quartal war das 2. Quartal geprägt von unterdurchschnittlichen Niederschlagsmengen und überdurchschnittlichen Sonnenscheinstunden, was die Nachfrage nach sommernahen Warengruppen begünstigte.
Silke Volejnik, Retail Leader NielsenIQ Switzerland erklärt: „Trotz weiterhin verhaltener Konsumentenstimmung zeigt sich der FMCG-Markt im ersten Halbjahr 2026 erfreulich robust. Insbesondere Frischprodukte, Tiefkühlwaren sowie Süsswaren und Snacks sorgen für Wachstumsimpulse. Die Konsumentinnen und Konsumenten kaufen weiterhin bewusst ein, sind aber bereit, für relevante Produkte gezielt Geld auszugeben.“
Im Vergleich zum ersten Halbjahr des Vorjahres verzeichnet der Food-Bereich insgesamt einen leichten Umsatzanstieg. Besonders Tiefkühlprodukte entwickelten sich positiv und zählen zu den wichtigsten Wachstumstreibern. Auch Süsswaren und Snacks konnten zulegen und trugen zur positiven Entwicklung bei. Die Kochzutaten verzeichneten ein leichtes Umsatzplus, wobei steigende Preise rückläufige Verkaufszahlen kompensierten. Die Kategorie Nahrungsmittel entwickelte sich hingegen leicht negativ, da sinkende Preise den leichten Mengenzuwachs nicht ausgleichen konnten.
Der Getränkemarkt entwickelte sich im ersten Halbjahr insgesamt leicht positiv. Besonders die alkoholfreien Getränke konnten gegenüber dem Vorjahr zulegen und stellten den wesentlichen Wachstumstreiber dar. Vor allem Mineralwasser und Süssgetränke verzeichneten eine positive Entwicklung, während sich Säfte rückläufig entwickelten. Die alkoholischen Getränke lagen hingegen unter dem Vorjahresniveau, wobei insbesondere die Kategorie Wein eine schwache Entwicklung zeigte. Lediglich Bier konnte innerhalb der alkoholischen Getränke ein Wachstum erzielen.
Die Frischprodukte verzeichneten ein solides Umsatzwachstum. Besonders Gemüse, Metzgereiprodukte und Milchprodukte konnten zulegen, wobei das Wachstum vor allem durch höhere Absatzmengen getragen wurde. Auch Eier und Früchte leisteten einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung des Bereichs. Innerhalb der Metzgerei zeigten insbesondere Geflügel und Fleisch eine starke Dynamik. Einzig die Kategorie Bäckerei entwickelte sich leicht rückläufig.
Die Nonfood-Märkte entwickeln sich per Ende Juni 2026 überdurchschnittlich positiv. Treiber dieser Entwicklung ist vor allem der Freizeitmarkt. Daneben verzeichnen auch DIY und Heimelektronik deutliches Wachstum, während Fashion das Niveau des Vorjahres erreicht.
Silke Volejnik, Retail Leader NielsenIQ Switzerland erklärt: „Die Nonfood-Märkte profitieren im ersten Halbjahr 2026 von einer hohen Nachfrage nach Freizeit-, Outdoor- und Technologieprodukten. Neben dem sonnigen Frühjahr sorgten auch Grossereignisse wie die Fussball-WM für zusätzliche Kaufimpulse, die in verschiedenen Warengruppen von Sportartikeln über Fan- und Sammelprodukte bis hin zu Unterhaltungselektronik spürbar waren.“
Freizeit bleibt der wichtigste Wachstumsträger innerhalb der Nonfood-Märkte. Spielwaren verzeichnet erneut ein deutliches Plus, getragen von einer anhaltend hohen Nachfrage nach Games/Puzzles und Konstruktionssets. Zusätzlich beflügelte die Fussball WM dem Absatz bei Sammelalben. Auch Sport entwickelt sich positiv: Zu den wachstumsstärksten Kategorien zählen Fitnessartikel, insbesondere Fitnesskleingeräte sowie Fahrradzubehör, Kinderfahrräder und Trekking-Bikes. Darüber hinaus profitieren weitere Outdoor-Segmente wie etwa Tennisschläger (Paddle) sowie die Bereiche Wassersport und Camping von einer hohen Nachfrage. E-Bikes hingegen entwickeln sich weiter rückläufig. Das Teilsegment Reisen liegt leicht unter dem Vorjahresniveau.
DIY knüpft zum Halbjahr 2026 an die positive Entwicklung der Vormonate an und erzielt ein deutliches Umsatzplus. Besonders die sommerlichen Temperaturen im zweiten Quartal kurbelten die Nachfrage nach Kühlungs- und Bewässerungslösungen an. Klimaanlagen, Ventilatoren sowie die Bereiche Gartenbewässerung und Poolpflege verzeichnen überdurchschnittliche Zuwächse. Zudem entwickeln sich Ladestationen für Elektrofahrzeuge, Alarmmelder und Haushaltsinsektizide ebenfalls erfreulich. Motorbetriebene Rasenmäher gehören weiterhin zu den gefragtesten Produkten innerhalb des DIY-Marktes.
Heimelektronik setzt seinen positiven Trend auch im ersten Halbjahr 2026 fort. Wachstumstreiber sind insbesondere Haushaltskleingeräte, wo Staubsauger erneut eine überdurchschnittliche Entwicklung verzeichnen. Darüber hinaus legen die Segmente IT und Foto deutlich zu. Eine hohe Nachfrage nach Notebooks, Computern, Hard Disk Drives, Digitalkameras und Camcordern stützt die positive Entwicklung. Auch Telecom wächst gegenüber dem Vorjahr, getragen von Mobiltelefonen. Im Bereich Consumer Electronics entwickeln sich insbesondere Beamer und Flachbildfernseher erfreulich; die Fussball-WM im Juni sorgte für zusätzliche Absatzimpulse.
Fashion erreicht per Ende Juni 2026 das Niveau des Vorjahres. Zu diesem Ergebnis tragen sowohl die Nachfrage nach Winterbekleidung im ersten Quartal als auch die positive Entwicklung saisonaler Sortimente im zweiten Quartal bei. Insbesondere Bade- und Strandbekleidung, sommerliche Schuhe sowie Fussballbekleidung profitierten von den sommerlichen Temperaturen und der Fussball-WM.
Online-Shopping bleibt konstant im Trend und liegt per Ende Juni 2026 kumuliert bei einem Wachstum von über 11 Prozent.
Konjunkturprognose: Die Expertengruppe Konjunkturprognosen erwartet für das Jahr 2026 ein Sporteventbereinigtes BIP der Schweiz von 0.9 Prozent und 1.6 Prozent für 2027.
Arbeitslosenquote: Für das Jahr 2026 liegt die Prognose laut Bundesamt für Statistik (BFS) bei 3.1 Prozent und für 2027 bei 3.0 Prozent.
Jahresteuerung: Das Bundesamt für Statistik erwartet für das Jahr 2026 eine Jahresteuerung von 0.6 Prozent. Für das Jahr 2027 wird eine Teuerung von 0.6 Prozent erwartet.
Der Kalendereffekt liegt per Juni 2026 kumuliert bei -0.2 Prozent.
Zur Studie
Der Markt Monitor Schweiz ist eine NIQ Dienstleistung in Zusammenarbeit mit über 40 grossen Schweizer Detailhändlern. Diese erzielen rund 40-50 Prozent des gesamten Detailhandelsumsatzes. Nicht integriert ist der Fachhandel. Der NIQ Markt Monitor weist keinen Anspruch auf Repräsentativität für den Gesamtmarkt auf. Hierfür macht NIQ diverse Gesamtmarktschätzungen.
Die aktuelle Publikation NIQ Detailhandel Schweiz ist ab sofort verfügbar – mit aktuellen Insights und Entwicklungen rund um den Schweizer Detailhandel. Hier können Sie die aktuelle Ausgabe bestellen.
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Über NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) ist ein weltweit führendes Consumer Intelligence Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis des Kaufverhaltens von Verbrauchern liefert und neue Wege zum Wachstum aufzeigt. Durch die Kombination einer unvergleichlichen globalen Datenabdeckung und detaillierter Verbraucher- und Handelsmessungen mit jahrzehntelanger KI-Modellierungsexpertise entwickelt NIQ Entscheidungssysteme, die Unternehmen dabei helfen, komplexe Daten in sicheres Handeln umzusetzen.
NIQ ist in mehr als 90 Ländern tätig und deckt rund 82 Prozent der Weltbevölkerung sowie über 7,4 Billionen US-Dollar an globalen Verbraucherausgaben ab. Über cloudbasierte Plattformen, fortschrittliche Analysen und KI-gestützte Insights liefert NIQ The Full View™ – und unterstützt Marken und Händler dabei zu verstehen, was Verbraucher kaufen, warum sie es kaufen und welche Schritte als Nächstes sinnvoll sind.
