Ergebnisse des NIQ Retail Spend Barometers für das dritte Quartal

Nürnberg 5. Dezember 2024 – In Deutschland sind die Privatausgaben für Produkte des täglichen Bedarfs (FMCG) und technische Gebrauchsgüter (Tech & Durables) erneut leicht gestiegen: Beide Sektoren verzeichneten im dritten Quartal 2024 ein Umsatzwachstum von 2,7 Prozent. Während die Zahlen für den FMCG-Markt besonders stark wuchsen, setzt sich der
Abwärtstrend am Gesamtmarkt für technische Gebrauchsgüter fort. Welche Faktoren eine Rolle spielten, analysieren die Retail-Experten von NIQ/GfK auf Basis des NIQ Retail Spend Barometers für das dritte Quartal 2024.

Der FMCG-Markt entwickelte sich im dritten Quartal durchweg positiv – so stieg der Gesamtumsatz mit Lebensmitteln und Drogerieprodukten zwischen Juli und September 2024 um 4,1 Prozent im Vergleich zum dritten Quartal 2023. Zwar ist dieses Wachstum nach wie vor stark preisgetrieben, doch auch der Absatz legte in den Sommermonaten leicht zu. Darüber hinaus erzielten alle Vertriebskanäle ein Umsatzplus, die Vollsortimenter ebenso wie die Discounter, Drogeriemärkte und der Fachhandel. Den höchsten Zuwachs generierten Drogeriemärkte mit einem Umsatzwachstum von 6,9 Prozent, gefolgt von Discountern mit einem Plus von 3,5 Prozent.

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Positive Entwicklung im FMCG-Bereich: Das sind
die Wachstumstreiber

 Durchweg alle Kategorien im FMCG-Bereich entwickelten sich positiv. Überdurchschnittlich stiegen beispielsweise die Ausgaben für Kategorien wie Ambient Food (4,6 Prozent) und Frozen Food (3,1 Prozent). Zu den Top-Wachstumstreibern nach absolutem Umsatz zählten mit einem Plus von 4,1 Prozent erneut Tabakwaren. Getränke (speziell Wasser, Cola und Sportgetränke) legten um 4,5 Prozent zu. Während diese Kategorie auch nach Absatz wuchs, ist die Entwicklung bei Tabakwaren rein preisgetrieben.

Saisonbedingt legten die beiden Kategorien Home Care und Personal Care um 7,9 Prozent bzw. 9,3 Prozent zu. Dank vieler warmer Sonnentage zählten im Bereich Personal Care besonders Untersegmente wie Insekten-Schutzmittel (plus 50 Prozent) und Sonnenschutz (plus 25,6 Prozent) zu den Profiteuren. Je fortgeschrittener das Quartal, desto stärker wurden mit einem Plus von je 72 Prozent und 22,5 Prozent auch Corona-Tests und sogar bereits Weihnachtsstollen nachgefragt. 

Zudem zeigte sich im FMCG-Bereich weiterhin eine Relevanz von Promotionen. So stieg der Promotionanteil am Umsatz in den Food-Warengruppen um 2 Prozent. In den Nearfood–Warengruppen sank der Anteil dagegen um 0,7 Prozent – und zwar in allen Vertriebsschienen. Der Umsatzanteil der Eigenmarken sowohl für Food als auch Nearfood lag wiederum unter dem Vorjahresquartal – vor allem getrieben durch die Discounter, die verstärkt auf Markenware setzten.

Tech & Durables: Bereiche entwickeln sich
unterschiedlich

Mit 1,3 Prozent weniger Umsatz als im dritten Quartal 2023 ging der Tech & Durables Markt erneut leicht zurück. Der Abwärtstrend trifft mit einem Rückgang von 4,8 Prozent insbesondere die Kategorie der technischen Konsumgüter, da sich hier wichtige Warengruppen wie Mobile Computing, Desk Computing und Media Tablets negativ entwickelten. Der Grund: PCs, Monitore und anderes Computerzubehör wurden verstärkt während der COVID-19-Pandemie angeschafft und müssen noch nicht ersetzt werden.

Doch trotz des insgesamt rückläufigen Markts, verzeichneten einige Warengruppen auch Zuwächse – dabei setzen sich insbesondere Produkte durch, die innovative Features oder Multifunktionalität aufweisen. So entwickeln sich Geräte mit smarten Funktionen in Deutschland aktuell besser als der Marktdurchschnitt.

Besonders hervorzuheben sind beispielsweise AR- und VR-Brillen mit einem Zuwachs von 35 Prozent und Mikrofone mit einem Zuwachs von 20,5 Prozent. Auch die Kategorie Home Appliances verzeichnete im dritten Quartal steigende Umsätze (4 Prozent). Elektrokleingeräte wurden dabei stärker nachgefragt als Elektrogroßgeräte, da es sich hierbei häufig um multifunktionale Produkte handelt, die Verbraucher einen echten Mehrwehrt bieten.

Besonders beliebt sind beispielsweise Hot Air Styler (31 Prozent Umsatzwachstum), Nass-/ Trockensauger (13,7 Prozent Umsatzwachstum) und Staubsaugerroboter mit Absaugstation (37,1 Prozent Umsatzwachstum). Das außergewöhnlichste Wachstum mit einem Plus von 105,9 Prozent verzeichneten jedoch Heißluftfritteusen.

Im Bereich Elektrogroßgeräte sind Geschirrspüler mit einem Umsatzplus von 3,8 Prozent ein Positivbeispiel, weil hier zahlreiche Hersteller Geräte mit Energieeffizienzlabel A oder B auf den Markt bringen.

Weihnachten als Chance für Händler und Hersteller

Einen entscheidenden Schwung in den Markt wird das nahende Weihnachtsfest bringen. „Wir erwarten, dass jegliches Weihnachtsshopping den Umsatz sowohl bei FMCG als auch Tech & Durables weiter ankurbeln wird“, erklärt Oliver Schmitz, Head of Retail DACH bei NIQ/GfK. „Während sich viele Verbraucher im Laufe des Jahres zurückgehalten haben, erwarten sie nun gute Angebote. Für den Bereich der technischen Konsumgüter liegt dabei ein besonderer Fokus auf multifunktionalen Produkten, die ihnen einen echten Mehrwehrt bieten. Für Händler zeigt das Retail Spend Barometer: Promotionen machen einen Unterschied, daher braucht es attraktive (Rabatt-) Aktionen, um weitere Marktanteile zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.“

Pressekontakt: Corina Kirchner , T +49 911 395 4570 , corina.kirchner@nielseniq.com

Zur Studie

Das NIQ Retail Spend Barometer untersucht die in Deutschland getätigten Privatausgaben für FMCG- sowie Tech-and-Durables-Produkte. Es erfasst die realen Abverkaufszahlen und misst die Entwicklung der Einkaufstrends. Zu den erfassten Gütern des täglichen Bedarfs gehören haltbare und frische Lebensmittel, Getränke und Drogeriewaren; zu den Tech-and-Durables-Kategorien gehören technische Konsumgüter, Haushaltsgeräte und Heimwerkerbedarf.

Die Daten stammen aus den Einzelhandelsanalysen von NielsenIQ und GfK, die zusammen die Umsätze von über 350.000 Handelspartnern weltweit messen.

Über NIQ

NIQ ist das weltweit führende Consumer Intelligence Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis des Kaufverhaltens von Verbrauchern liefert und neue Wege zum Wachstum aufzeigt. Im Jahr 2023 schlossen sich NIQ und GfK zusammen, zwei Branchenführer mit beispielloser globaler Reichweite. Mit einer ganzheitlichen Betrachtung des Einzelhandels und den umfassendsten Einblicken in das Konsumverhalten, die mittels fortgeschrittener Analysen über hochmoderne Plattformen geliefert werden, bietet NIQ das Gesamtbild — the Full View™.

NIQ, ein Portfoliounternehmen von Advent International, ist in mehr als 100 Märkten tätig und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter niq.com/de.

Über GfK – ein NielsenIQ Unternehmen

Seit 90 Jahren vertrauen uns Kunden auf der ganzen Welt, denn wir beantworten datenbasiert zentrale Fragen für ihre Entscheidungsprozesse. Wir unterstützen ihr Wachstum durch unser umfassendes Verständnis des Kaufverhaltens und der Dynamiken, die Märkte, Marken und Medientrends beeinflussen. 2023 haben die Branchenführer GfK und NielsenIQ sich zusammengeschlossen und bieten ihren Kunden durch diesen Zusammenschluss eine einmalige globale Reichweite. Mit einer ganzheitlichen Sicht auf den Handel und den umfassendsten Erkenntnissen über Konsumenten, bereitgestellt durch zukunftsweisende Analytik auf modernsten Plattformen, treibt GfK „Growth from Knowledge“ voran.