Berlin (September 1, 2026) — Der weltweite Umsatz für technische Konsumgüter wächst weiter. Für 2026 erwartet NIQ einen Umsatz von 1,4 Billionen US-Dollar und damit 5,1 Prozent mehr als im Vorjahr. Gleichzeitig wägen Verbraucher ihre Anschaffungen immer genauer ab. 56 Prozent der Verbraucher geben an, einen Technologiekauf bereits verschoben zu haben, weil ihnen ein Produkt zu teuer war oder sie auf ein günstigeres Angebot gewartet haben. Dies geht aus einer neuen Studie von NIQ (NYSE: NIQ), dem offiziellen Global Insights Partner der IFA, hervor.
Anlässlich der IFA 2026, die am 4. September 2026 in Berlin beginnt, veröffentlicht NIQ seinen jährlichen Bericht „State of Tech & Durables“. Unter dem Titel „Consumer Tech Trends 2027: How to Win When Every Purchase Must Be Justified“ untersucht NIQ, wie die wirtschaftliche Unsicherheit der vergangenen Jahre das Kaufverhalten bei technischen Konsumgütern verändert hat und was Hersteller und Einzelhändler tun müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Zu den wichtigsten Ergebnissen des Reports zählen:
- 63 Prozent der weltweit Befragten zeigen eine hohe Preissensibilität bei technischen Konsumgütern.
- 60 Prozent der weltweit Befragten geben Marken den Vorzug, die ein „gutes Preis-Leistungs-Verhältnis“ bieten.
- Auch in Deutschland ist der Preis die größte Kaufhürde: 50 Prozent der Befragten geben an, den Kauf von Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräten oder Technologieprodukten bereits verschoben zu haben, weil das Produkt zu teuer war oder sie auf Rabatte gewartet haben.
- Langlebigkeit spielt für deutsche Verbraucher ebenfalls eine wichtige Rolle: 81 Prozent bewerten die Langlebigkeit eines Produkts als wichtiges Kriterium bei der Kaufentscheidung. 77 Prozent nennen zudem Energieeffizienz beziehungsweise niedrigere laufende Kosten als wichtig.
Der Bericht stützt sich auf eine Befragung von 17.000 erwachsenen Verbrauchern in 17 Märkten sowie auf globale Vertriebsdaten von NIQ. Die Ergebnisse zeigen, dass für Verbraucher bei Kaufentscheidungen längst nicht mehr allein die Erschwinglichkeit ausschlaggebend ist. Stattdessen fragen sich Konsumenten zunehmend, ob ein Produkt auch langfristig einen Mehrwehrt bietet. Dieser Verhaltenswandel wirkt sich unter anderem auf Premiumisierungstrends, Ersatzzyklen, Innovationsprioritäten und Preisstrategien in sämtlichen Technologiekategorien aus.
„Verbraucher wollen nach wie vor Innovation, benötigen aber zunehmend einen überzeugenden Grund zum Kauf“, so Alexander Dehmel, Experte für Tech & Durables bei NIQ. „Die Käufer von heute fragen sich: ‚Welche Vorteile und welchen Mehrwert bietet mir dieses Produkt?‘ Im Jahr 2027 werden die Marken am erfolgreichsten sein, die diese Vorteile auf verständliche Weise vermitteln und Verbrauchern so das Leben erleichtern.“
Der Bericht zeigt, dass Verbraucher zwar nach wie vor sehr preissensibel sind, aber dennoch bereit sind, Premiumpreise zu zahlen, wenn Produkte sinnvolle Vorteile bieten. Das zeigt sich beispielsweise bei KI-fähigen PCs, Premium-Smartphones, modernen Staubsaugern und Fernsehern mit größeren Bildschirmen. Diese Produktkategorien entwickeln sich weiterhin überdurchschnittlich – vorausgesetzt, ihr konkreter Mehrwert ist für die Verbraucher klar erkennbar.
Als offizieller Global Insights Partner der IFA stellt NIQ die Ergebnisse dieses Berichts sowie weitere Trends rund um technische Konsumgüter am 4. September auf der IFA 2026 vor.
About NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) ist ein führendes Unternehmen im Bereich Consumer Intelligence, das ein umfassendes und zuverlässiges Verständnis des Kaufverhaltens von Verbrauchern liefert und neue Wege zum Wachstum aufzeigt. Durch die Kombination einer unübertroffenen globalen Datenpräsenz und detaillierter Verbraucher- und Einzelhandelsmessungen mit jahrzehntelanger Expertise in der KI-Modellierung entwickelt NIQ Entscheidungssysteme, die Unternehmen dabei helfen, komplexe Daten in fundierte Maßnahmen umzusetzen.
Mit Niederlassungen in mehr als 90 Ländern deckt NIQ etwa 82 % der Weltbevölkerung und globale Verbraucherausgaben in Höhe von über 7,4 Billionen US-Dollar ab. Mithilfe von cloudbasierten Plattformen, fortschrittlichen Analysen und KI-gestützten Erkenntnissen liefert NIQ „The Full View™“ – und hilft Marken und Einzelhändlern dabei, zu verstehen, was Verbraucher kaufen, warum sie es kaufen und wie es weitergehen soll.
Weitere Informationen finden Sie unter www.niq.com.
Hinweis
Diese Pressemitteilung zum NIQ-Bericht „Consumer Tech Trends 2027“ über den weltweiten Absatz von Verbrauchertechnologie und technischen Konsumgütern kann zukunftsgerichtete Aussagen enthalten, die sich auf das erwartete Kaufverhalten bei Verbrauchertechnologie, globale Absatzprognosen für T&D, Wachstumstrends in den einzelnen Kategorien und Branchenentwicklungen beziehen. Diese Aussagen spiegeln aktuelle Erwartungen und Prognosen wider, die auf verfügbaren Daten, historischen Mustern und verschiedenen Annahmen basieren. Begriffe wie „Prognose“, „wird“, „deutet darauf hin“ und ähnliche Ausdrücke sollen zukunftsgerichtete Aussagen kennzeichnen.
Diese Aussagen stellen keine Garantien für zukünftige Ergebnisse dar und unterliegen inhärenten Unsicherheiten, darunter Änderungen der Verbraucherpräferenzen, der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, des technologischen Fortschritts und der Wettbewerbsdynamik. Die tatsächlichen Ergebnisse können erheblich von den in diesen Aussagen ausgedrückten oder implizierten Ergebnissen abweichen. Obwohl wir uns bemühen, unsere Erkenntnisse auf zuverlässige Daten und fundierte Methoden zu stützen, übernehmen wir keine Verpflichtung, zukunftsgerichtete Aussagen zu aktualisieren, um zukünftige Ereignisse oder Umstände widerzuspiegeln, es sei denn, dies ist nach geltendem Recht erforderlich.
