Cinco verdades sobre el consumo de los hogares latinoamericanos

Equlibrio categoría vs. Canal

En Brasil los hogares revelan que las compras de abastecimiento prevalecen, mientras que en Colombia las de reposición impulsan nuevamente a la tienda de barrio. En Chile, la Ley de Etiquetado le dio impulso al consumo de productos saludables en el hogar y en México, es en los hogares omnishopper donde hay mayor espacio de crecimiento.

Cuando se busca crecer ya sea llegando a más hogares o logrando que sus hogares consumidores incluyan su marca con mayor frecuencia o cantidad, lograr el portafolio adecuado en la tienda adecuada es el gran reto, más aún en el contexto actual de hábitos y consumidores fraccionados. Cuando se observa de manera consistente el consumo en un panel fijo de hogares representativo, y se le hacen las preguntas adecuadas, se evidencian las tendencias que permitirán encontrar ese equilibrio.