Análise
Ad Fit Optimizer
Otimize a sua publicidade.
Diagnosticando seus anúncios de vídeo e banner digital para aumentar o ROI
Os orçamentos de publicidade e os tempos de desenvolvimento de criativos estão diminuindo constantemente, mas há sempre uma pressão intensa para criar campanhas publicitárias eficazes para serem integradas à estratégia de marketing mix de uma marca. Os anunciantes e as agências precisam de uma nova abordagem para os pré-testes de publicidade, a fim de garantir que suas execuções criativas atendam aos seus objetivos. O Ad Fit Optimizer da GfK foi projetado para acelerar e otimizar seus gastos com publicidade e o ROI geral da campanha, avaliando o desempenho de seus anúncios antes do lançamento da campanha.
Trata-se de um sistema de aprendizado consolidado e dinâmico, que utiliza uma nova estrutura analítica consistente com o ambiente de publicidade atual para fornecer:
- Insights para o conceito inicial do anúncio e avaliação do criativo finalizado
- Análise consistente e comparável de uma ampla variedade de formatos de mídia, incluindo anúncios de TV, todas as formas de exibição online, inclusive vídeo (pre-roll, in-text e in-banner), banners de exibição e publicidade rich media
- Rápida execução para atender aos prazos criativos
- Uma solução econômica que atende às restrições orçamentárias atuais
66%
das pessoas dizem que se sentem bombardeadas por publicidade
(benchmarks de vídeo da GfK AFO)
63%
das pessoas assistem a anúncios por mais de 10 segundos
(referências de vídeo da GfK AFO)
45%
das pessoas assistem ao anúncio inteiro
(referências de vídeo da GfK AFO)
Enfrentando o desafio da atenção e da retenção
O pré-teste tradicional mostra a publicidade fora de contexto, forçando os consumidores a assistir ao anúncio inteiro. Eles não conseguem medir totalmente a capacidade de um anúncio de romper a confusão em nosso mundo multitarefas, onde os consumidores desligam-se rapidamente. O Ad Fit Optimizer da GfK utiliza ambientes dentro do contexto consistentes com banners e vídeos tradicionais e móveis. Os entrevistados podem se desligar dos anúncios a qualquer momento, da mesma forma que fariam ao assisti-los na TV, em uma página da Web ou em um site via celular. Podemos medir até que ponto um anúncio está atraindo os espectadores e prendendo sua atenção. Para a otimização completa da campanha, nossa abordagem avalia o impacto sobre a lembrança do anúncio e a marca, avalia a impressão emocional e as ações que o anúncio desencadeia.
Especificamente para vídeos, o Ad Fit Optimizer da GfK também permite otimizar o criativo ou definir as melhores cenas para uma versão mais curta do anúncio. Os resultados são fornecidos em um scorecard de fácil leitura, com uma rotatividade de apenas alguns dias.
O Ad Fit Optimizer da GfK ajuda você a responder a perguntas importantes, como:
- Quanto tempo as pessoas passam assistindo ao meu anúncio?
- Os espectadores pulam meu anúncio? Se sim, quando?
- Meu anúncio deixa uma impressão duradoura?
- Que ações diretas e indiretas meu anúncio desencadeia?
- A marca está funcionando em meu anúncio?
