Diagnosticando seus anúncios de vídeo e banner digital para aumentar o ROI

Os orçamentos de publicidade e os tempos de desenvolvimento de criativos estão diminuindo constantemente, mas há sempre uma pressão intensa para criar campanhas publicitárias eficazes para serem integradas à estratégia de marketing mix de uma marca. Os anunciantes e as agências precisam de uma nova abordagem para os pré-testes de publicidade, a fim de garantir que suas execuções criativas atendam aos seus objetivos. O Ad Fit Optimizer da GfK foi projetado para acelerar e otimizar seus gastos com publicidade e o ROI geral da campanha, avaliando o desempenho de seus anúncios antes do lançamento da campanha.

Trata-se de um sistema de aprendizado consolidado e dinâmico, que utiliza uma nova estrutura analítica consistente com o ambiente de publicidade atual para fornecer:

• Insights para o conceito inicial do anúncio e avaliação do criativo finalizado
• Análise consistente e comparável de uma ampla variedade de formatos de mídia, incluindo anúncios de TV, todas as formas de exibição online, inclusive vídeo (pre-roll, in-text e in-banner), banners de exibição e publicidade rich media
• Rápida execução para atender aos prazos criativos
• Uma solução econômica que atende às restrições orçamentárias atuais

Enfrentando o desafio da atenção e da retenção

O pré-teste tradicional mostra a publicidade fora de contexto, forçando os consumidores a assistir ao anúncio inteiro. Eles não conseguem medir totalmente a capacidade de um anúncio de romper a confusão em nosso mundo multitarefas, onde os consumidores desligam-se rapidamente. O Ad Fit Optimizer da GfK utiliza ambientes dentro do contexto consistentes com banners e vídeos tradicionais e móveis. Os entrevistados podem se desligar dos anúncios a qualquer momento, da mesma forma que fariam ao assisti-los na TV, em uma página da Web ou em um site via celular. Podemos medir até que ponto um anúncio está atraindo os espectadores e prendendo sua atenção. Para a otimização completa da campanha, nossa abordagem avalia o impacto sobre a lembrança do anúncio e a marca, avalia a impressão emocional e as ações que o anúncio desencadeia.

Especificamente para vídeos, o Ad Fit Optimizer da GfK também permite otimizar o criativo ou definir as melhores cenas para uma versão mais curta do anúncio. Os resultados são fornecidos em um scorecard de fácil leitura, com uma rotatividade de apenas alguns dias.

O Ad Fit Optimizer da GfK ajuda você a responder a perguntas importantes, como:

• Quanto tempo as pessoas passam assistindo ao meu anúncio?
• Os espectadores pulam meu anúncio? Se sim, quando?
• Meu anúncio deixa uma impressão duradoura?
• Que ações diretas e indiretas meu anúncio desencadeia?
• A marca está funcionando em meu anúncio?