Исследование GfK за первый квартал 2022 года: Онлайн-кинотеатры вновь увеличили число подписчиков. Кинопоиск обогнал ivi и Okko по уровню знания сервиса
GfK публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за первый квартал 2022 года. Компания провела опрос среди жителей российских городов в возрасте 16-55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются и какие из них знают лучше всего.
В первом квартале 2022 года подпиской на онлайн-кинотеатры пользовались 46% жителей российских городов (по сравнению с 44% по итогам четвертого квартала 2021 года), при этом 30% — платили за подписку (в конце 2021 года аналогичный показатель составлял 28%).
Лидером среди онлайн-кинотеатров как по общему количеству подписчиков (включая пользователей с бесплатной и оформленной на пробный период подпиской), так и по количеству платящих подписчиков по-прежнему остается Кинопоиск. В первом квартале 2022 года Кинопоиском пользовались по подписке 15,1% жителей российских городов 16-55 лет, 10% горожан — являются пользователями платной подписки на этот сервис. На втором месте — ivi: пользуются подпиской онлайн-кинотеатра — 12% жителей российских городов, 6,7% — пользователи платной подписки. Замыкает тройку Okko, его показатели — 7,9% и 4,2% соответственно. Также в пятерку лидеров вошли Wink (7,4% и 5,2%) и недавно приостановивший свою работу в России Netflix (4,5% и 3,2%).
Три из четырёх жителей российских городов 16-55 лет ответили, что знают такой онлайн-кинотеатр как Кинопоиск (76%). Сервис впервые обогнал конкурентов по уровню знания. По этому показателю в тройке также оказались ivi (74%) и Okko (73%). При этом по уровню спонтанного знания среди жителей российских городов в возрасте 16-55 лет на первом и втором месте ivi (51%) и Okko (34%), а Кинопоиск на третьем — 32%. Помимо Кинопоиска, в первом квартале 2022 года заметно увеличился уровень знания у онлайн-кинотеатра Wink (52%), разместившегося на пятом месте в топе вслед за Netflix (56%).
В онлайн-опросе приняли участие 7505 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в период с 17 января по 24 марта 2022 года.
Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: ivi, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Megogo, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV +, Premier, Wink, more.tv, START, Билайн ТВ, KION, Мегафон ТВ (уже после окончания опроса часть видеосервисов объявила о закрытии, приостановке своей деятельности в России или ограничила прием платежей от российских пользователей).
