Jahrelange satte Zuwachsraten im Ganzjahressegment Outdoor haben Industrie und Handel gleichermaßen erfreut. Allerdings ist Outdoor mittlerweile kein Selbstläufer mehr. Für die Branche gilt es, sich wetterfest für die Zukunft zu machen: Unterschiedliche Zielgruppen haben unterschiedliche Bedürfnisse. Unsere aktuelle Studie zum Thema Outdoor identifiziert diese Zielgruppen und liefert Ihnen wertvolle Anhaltspunkte, wie man am besten individuell auf die Bedürfnisse der verschiedenen Outdoorkunden eingeht.
Befragt wurden bundesweit repräsentativ 8.300 Personen ab 15 Jahren. Einzigartig macht die Studie insbesondere die Verbindung zur Zielgruppensegmentierung der GfK Roper Consumer Styles (die genau aufzeigen, wie einzelne Konsumententypen ticken) und die Verbindung zu den Einkaufsdaten des GfK Textilpanels, in dem über 7.000 Haushalte detailliert Auskunft über ihr Einkaufsverhalten bei Bekleidung geben.
In welchen Kanälen wird Outdoor gekauft? Welche Rolle spielt neben der Funktion der Bekleidung auch das Thema Mode? Wie wichtig ist die Marke bei der Wahl der Produkte? Welche Bedeutung haben Ingredient Brands wie Gore-Tex, Primaloft oder Polartec beim Kauf von Outdoorbekleidung? Wie gefragt ist Funktionsunterwäsche? Welche Eigenschaften sind bei der Wahl von Outdoortextilien relevant? Wodurch werden die Konsumenten zum Kauf von Outdoorbekleidung angeregt?
Sind das Fragen, die auch Sie bewegen? Hier finden Sie einen Überblick zur Outdoor-Studie, der Ihnen weitere Informationen zu Inhalten und Methodik, sowie Kosten und Timing liefert.
