Brand Campaign Evaluator

Im Vergleich zu noch vor wenigen Jahren ist die Beziehung zwischen Verbrauchern und Medien heute fast nicht mehr wiederzuerkennen. Der Trend zur verstärkten Nutzung von Streaming-TV und sozialen Medien hat sich während der Werbepausen noch beschleunigt. 7 von 10 Werbeausgaben fließen heute in digitale Medien. Vermarkter und Planer müssen ihre Annahmen über Werbeplanung und -messung überdenken – und die wachsende Nachfrage nach Leistungsnachweisen erfüllen.

Zu viele der heutigen Werbemetriken sind in Silos untergebracht und widersetzen sich einem einheitlichen Ansatz zur Messung der Werbewirkung und des Markenauftriebs. Vermarkter können TV oder Social Media, Reichweite und Häufigkeit oder Markenbekanntheit und -gesundheit messen – und zwar für jeden einzelnen Markt.

Um den Anforderungen des heutigen Marktes gerecht zu werden, muss die Kampagnenmessung Folgendes leisten

• Die Auswirkungen von Kampagnen auf den Markenwertbewerten
• Ein zuverlässiges Bild der Werbepräsenz durch passive Daten liefern
• Die Optimierung des TV/OTT- und Social-Media-Mixes, um wichtige Zielgruppen effektiv anzusprechen
• Messung globaler Kampagnen über eine skalierte Lösung

Der GfK Brand Campaign Evaluator ist ein All-in-One-System zur Bewertung des Leistungsnachweises von Kampagnen, das OTT/TV- und Facebook®-Werbedaten mit ausgefeilten Kampagnen- und Markenanalysen kombiniert.

Zunächst können Sie durch umfassende Einblicke in die Zielgruppe die Leistung Ihrer Kampagne in Bezug auf Reichweite und Zielgruppenansprache bestimmen. Mit Schwerpunkt auf sozialen Medien und OTT/TV finden Sie heraus:

• Welche Kanäle sind für die Reichweite verantwortlich?
• Wer wurde von der Kampagne erreicht?
• War Ihre Targeting-Strategie erfolgreich?

Dann erweitert die GfK den Rahmen mit einem vollständigen Blick auf die Auswirkungen der Kanäle auf Ihre Marken-KPIs. So können Sie die Rolle jedes einzelnen Kanals für das Management Ihrer Marke verstehen:

• Hat die Kampagne Ihre Marke gestärkt?
• Welche Kanäle sind für den Aufbau Ihrer Marke wichtig?

Das Ergebnis ist ein einzigartiges, umfassendes Verständnis der Erfolge Ihrer Kampagne über alle Ziele und Medienplattformen hinweg.