Diagnose Ihrer Video- und Digitalbanner-Anzeigen zur Steigerung des ROI

Die Werbebudgets und kreativen Entwicklungszeiten werden immer kürzer, aber der Druck, wirksame Werbekampagnen zu erstellen, die in die Marketing-Mix-Strategie einer Marke integriert werden können, ist groß. Werbetreibende und Agenturen benötigen einen neuen Ansatz für das Pre-Testing von Werbung, um sicherzustellen, dass ihre kreativen Umsetzungen ihre Ziele erreichen. Der Ad Fit Optimizer von GfK wurde entwickelt, um Ihre Werbeausgaben und den gesamten Kampagnen-ROI zu beschleunigen und zu optimieren, indem die Leistung Ihrer Anzeigen vor dem Kampagnenstart bewertet wird.

Es handelt sich dabei um ein konsolidiertes, dynamisches Lernsystem, das einen neuen analytischen Rahmen nutzt, der mit dem heutigen Werbeumfeld konsistent ist, um Folgendes zu liefern

• Einblicke für die frühe Bewertung von Anzeigenkonzepten und fertigen Kreationen
• Konsistente und vergleichbare Analyse einer breiten Palette von Medienformaten, darunter TV-Spots, alle Formen von Online-Display, einschließlich Video (Pre-Roll, In-Text und In-Banner), Display-Banner und Rich-Media-Werbung
• Schneller Turnaround zur Einhaltung kreativer Fristen
• Eine kosteneffiziente Lösung, die den heutigen Budgetbeschränkungen gerecht wird

Die Herausforderung der Aufmerksamkeit und des Behaltens angehen

Bei herkömmlichen Pretests wird die Werbung aus dem Kontext gerissen und die Verbraucher werden gezwungen, sich den gesamten Spot anzusehen. Dadurch wird die Fähigkeit eines Werbespots, sich in unserer Multitasking-Welt, in der die Verbraucher schnell abschalten, durchzusetzen, nicht vollständig gemessen. Der Ad Fit Optimizer von GfK nutzt In-Context-Umgebungen, die mit traditionellen und mobilen Bannern und Videos übereinstimmen. Die Befragten können sich jederzeit von der Werbung abwenden, so wie sie es auch im Fernsehen, auf einer Webseite oder einer mobilen Website tun würden. Wir können messen, wie gut eine Anzeige die Zuschauer fesselt und ihre Aufmerksamkeit aufrechterhält. Für eine vollständige Kampagnenoptimierung bewertet unser Ansatz die Auswirkungen auf die Werbeerinnerung und das Branding, beurteilt den emotionalen Eindruck und bewertet die Aktionen, die die Werbung auslöst.

Speziell für Videos können Sie mit dem Ad Fit Optimizer von GfK auch das Kreativmaterial optimieren oder die besten Szenen für eine kürzere Version der Anzeige definieren. Die Ergebnisse werden in einer übersichtlichen Scorecard mit einer Umschlagzeit von nur wenigen Tagen bereitgestellt.

Der Ad Fit Optimizer von GfK hilft Ihnen bei der Beantwortung wichtiger Fragen wie:

• Wie lange sehen sich die Leute meine Werbung an?
• Überspringen die Zuschauer meine Anzeige? Wenn ja, wann?
• Hinterlässt meine Anzeige einen bleibenden Eindruck?
• Welche direkten und indirekten Aktionen löst meine Anzeige aus?
• Wirkt das Branding in meiner Anzeige?