“Produtos Verdes” é um dos segmentos que mais crescem em Higiene e Beleza  

Tradicionalmente pensamos em embalagens biodegradáveis, recicladas ou recicláveis, quando o assunto é sustentabilidade. Porém, observamos que, cada vez mais, os consumidores sustentáveis vão além das embalagens, procurando também os “Produtos Verdes”, ou seja, aqueles que não são testados em animais ou que são compostos de ingredientes naturais ou veganos.   

68% dos entrevistados de uma pesquisa recente da NielsenIQ afirmaram que procuram pelo menos uma destas características em produtos sustentáveis.  Por outro lado, as principais barreiras identificadas pelos consumidores são o alto preço (50,6%), a não encontrá-los com facilidade (44,9%) e à dificuldade em identificar que eles realmente são sustentáveis (30,3%).   

A cesta de “Produtos Verde” concentra quase um quarto (23,2%) do faturamento da indústria de Higiene e Beleza e contribui com 27,1% para o crescimento total do mercado. Esta é uma grande oportunidade para repensar sua participação no segmento e garantir mais espaço no carrinho de compras de mais consumidores.   

A ascensão dos produtos saudáveis

O segmento de Alimentos e Bebidas saudáveis, por outro lado, também tem visto uma grande oportunidade nos últimos anos. A pandemia deixou-nos mais vulneráveis e reforçou o debate sobre o futuro e a busca por uma vida mais saudável, mudando o hábito de consumo de muitos brasileiros. 

Na recente pesquisa da NielsenIQ, 83% dos entrevistados afirmam que adotaram ao menos um hábito mais saudável em sua rotina em 2020 e já são 27,5% aqueles que declaram adotar hábitos “extremamente saudáveis”, gastando 20% a mais em produtos de consumo de grio rápido (FMCG), quando comparado aos demais grupos analisados.  

Características como ingredientes 100% naturais, com menos/sem gordura ou alimentos sem açúcar/zero são as favoritas do consumidor saudável. Você já oferece alguma dessas opções no seu portfólio?   

Sustentáveis e saudáveis são os dois “S” que hoje ressoam junto a um grande número de consumidores, ambas as tendências são uma resposta às suas preferências e necessidades. Eles não estão apenas preocupados com seu bem-estar físico, como também estão tomando ações que os ajudam a cuidar do seu entorno, impactando positivamente a sociedade em que vivem. 

Não é necessário fazer grandes mudanças para tirar proveito de oportunidades saudáveis e sustentáveis. Pequenos ajustes podem atrair novos consumidores para sua marca.  Seja mais transparente com seus processos, dê uma chance à inovação em seu portfólio e abra espaço para novos consumidores.   

Baixe gratuitamente o relatório “Tendências de sustentabilidade e saudabilidade no consumo brasileiro” para saber mais sobre como estes dois “S”s estão revolucionando os segmentos de Higiene Pessoal e Beleza e Alimentos e Bebidas.