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Agentic Commerce
NIQ baut die intelligente Infrastruktur auf, auf der Agentic Commerce basiert – und unterstützt KI-gesteuerte Produktsuche, Entscheidungsfindung und Kaufprozesse mit vertrauenswürdigen Daten, objektiven Messungen und Validierung in der Praxis.
KI wird zur operativen Grundlage des globalen Handels
NIQ stellt sicher, dass die Intelligenz hinter diesen Systemen genau, vollständig und im realen Verhalten verankert ist – und widerspiegelt, wie Verbraucher kaufen, welche Produkte verfügbar sind und wie Märkte funktionieren.
Branchenweit sind die Daten und Messungen, die zur Unterstützung dieses Wandels erforderlich sind, jedoch nach wie vor unvollständig. Produktdaten sind inkonsistent, das reale Kaufverhalten ist fragmentiert, Verfügbarkeitssignale sind unzuverlässig und den Messungen mangelt es an Objektivität. Diese Lücken schränken die Genauigkeit, das Vertrauen und die Skalierbarkeit des KI-gesteuerten Handels ein – und können darüber entscheiden, ob Produkte präsentiert, empfohlen oder gänzlich übersehen werden.
Vorstellung des NIQ Commerce Lab
Das NIQ Commerce Lab wird eine zentrale Säule der KI-Strategie von NIQ vorantreiben: Commerce Intelligence.
Commerce Intelligence ist der Ansatz von NIQ, die gesamte Bandbreite der Signale, die den Markt prägen – Produkt-, Verbraucher- und Händlerdaten – in einem einheitlichen System zusammenzuführen, das komplexe Dynamiken verstehen und KI-gesteuerte Entscheidungen ermöglichen kann, die zuvor unerreichbar waren.
Zusammen bilden diese Fähigkeiten die Intelligenzebene, die es KI-Systemen ermöglicht, von Annäherungswerten zu Präzision zu gelangen.
Über das Commerce Lab wird NIQ sechs miteinander verbundene Chancen angehen, die erforderlich sind, um Commerce Intelligence in großem Maßstab zu verwirklichen, darunter:
- Preference Intelligence: Verstehen, was Verbraucher wollen
- Product Intelligence: Sicherstellen, dass Produkte korrekt dargestellt werden
- Availability Intelligence: Verknüpfung von Empfehlungen mit dem tatsächlichen Lagerbestand
- Kaufverifizierung: Überprüfung, was tatsächlich gekauft wurde
- Channel Measurement: Ermittlung objektiver Leistungsdaten und des ROI
- Optimierungsintelligenz: Kontinuierliche Verbesserung ermöglichen
Der NIQ-Vorteil
Kein anderes Unternehmen verfügt über die Dateninfrastruktur, die Beziehungen zu Einzelhändlern und die Neutralität, die erforderlich sind, um Commerce Intelligence auf globaler Ebene aufzubauen.
Eigene Dateninfrastruktur
NIQ betreibt Datenpipelines, die POS-Transaktionen von Tausenden von Einzelhändlern in fast jedem Land erfassen, in dem Handel stattfindet. Dies ist ein technologischer Vorteil, der von keiner Plattform, keinem Einzelhändler und keinem neuen Marktteilnehmer innerhalb des relevanten Zeithorizonts nachgebildet werden kann.
Strukturiertes Produktwissen
Der Produktkatalog von NIQ umfasst 220 Millionen einzigartige Produktartikel, angereichert mit 9 Milliarden Attributen, die von Tausenden kontinuierlich laufenden KI-Modellen generiert und gepflegt werden. Dies ist das System, das KI-Agenten benötigen, um die Absichten der Verbraucher auf bestimmte Produkte abzustimmen.
Closed-Loop-Messung Standard
NIQ verknüpft das Verhalten über Plattformen, Kanäle und Händler hinweg mit verifizierten Kaufergebnissen. Dies ist die Messinfrastruktur, die die Kategorie benötigt, um zu funktionieren, und keine Plattform mit kommerziellen Interessen an der Transaktion kann diese glaubwürdig bereitstellen.
Neutraler Technologiepartner
Als unabhängige Partei ohne Einzelhandelsgeschäft, ohne Werbeplattform und ohne Kanalkonflikte ist NIQ der einzige Infrastrukturanbieter, dem die Teilnehmer die vom Markt benötigten Daten anvertrauen können.
Die nächste Phase des Handels ermöglichen
Da KI zunehmend Kaufentscheidungen beeinflusst und ausführt, werden Daten zur Grundlage des Vertrauens.
Das NIQ Commerce Lab wird als Informationsinfrastruktur dienen, um:
aufkommende Handelssignale und Entscheidungsfaktoren zu identifizieren
neue Daten- und Messkapazitäten für den Handel zu entwickeln
Pilotprogramme durchzuführen, um das Kaufverhalten von Akteuren zu verstehen
Partnerschaften im gesamten KI- und Handelsökosystem zu schließen, um die Entwicklung zu beschleunigen
aufkommende Industriestandards für KI-Handel zu etablieren
NIQ startet Commerce Lab
KI wird zur operativen Ebene des globalen Handels. Das Commerce Lab liefert die dahinterstehende Intelligenz.
Verwandte Einblicke
Häufig gestellte Fragen
Was ist agentischer Handel?
Agentischer Handel bezieht sich auf KI-gesteuerte Systeme oder Agenten, die Produkte finden, Optionen bewerten und Kaufentscheidungen im Namen von Verbrauchern oder Unternehmen treffen oder beeinflussen können. Dies stellt einen Wandel von der manuellen Suche und dem Stöbern hin zu automatisierten, absichtsgesteuerten Einkaufserlebnissen dar.
Was ist Commerce Intelligence?
Commerce Intelligence ist der neue Ansatz von NIQ, die gesamte Bandbreite der Signale, die den Markt prägen – Produkt-, Verbraucher- und Händlerdaten – in einem einheitlichen System zusammenzuführen, das komplexe Dynamiken verstehen und KI-gesteuerte Entscheidungen ermöglichen kann, die zuvor unerreichbar waren.
Dies umfasst das, was in der Branche oft als „Agentic Commerce“ bezeichnet wird, erstreckt sich jedoch auch auf Quick Commerce, Social Commerce und andere aufstrebende Kanäle – wo KI zunehmend zur gemeinsamen Grundlage wird, die bestimmt, wie Produkte entdeckt, bewertet und gekauft werden.
Warum unterscheidet sich KI-gesteuerter Handel vom traditionellen E-Commerce?
Im KI-gesteuerten oder agentischen Handel beeinflussen oder treffen KI-Systeme und Agenten zunehmend Entscheidungen zur Produktsuche, -auswahl und zum Kauf. Dies verändert die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken und Plattformen interagieren, und führt zu einer Verlagerung von Suche und Stöbern hin zu automatisierten, absichtsgesteuerten Empfehlungen und Transaktionen.
Welche Probleme löst das NIQ Commerce Intelligence Lab durch das Commerce Intelligence Lab?
NIQ treibt eine Reihe miteinander verbundener Intelligence-Fähigkeiten voran, die diesen Wandel vorantreiben:
- Preference Intelligence: Verständnis dafür , wer die Verbraucher sind und was sie wollen
- Product Intelligence: Sicherstellen, dass Produkte präsentiert und auffindbar sind
- Availability Intelligence: Verknüpfung von Empfehlungen mit Lagerbestand und Auftragsabwicklung
- Kaufverifizierung: Überprüfung, was über die verschiedenen Kanäle gekauft wurde
- Channel Measurement: Festlegung von Leistungs- und ROI-Standards
- Optimierungsintelligenz: Kontinuierliche Verbesserung über den gesamten Handelszyklus hinweg ermöglichen
Warum erfordert KI-gesteuerter Handel neue Messstandards?
Da KI-Systeme zunehmend Transaktionen beeinflussen und ausführen, reichen traditionelle digitale Kennzahlen allein nicht mehr aus. Entscheidungsträger benötigen objektive Messungen durch unabhängige Dritte, um die Leistung zu verstehen, den ROI zu validieren und Ergebnisse plattform- und kanalübergreifend zu vergleichen, bevor sie nennenswerte Budgets und Aufmerksamkeit auf einen neuen Kanal verlagern. Ohne dies wird die Einführung von KI-gesteuertem Handel begrenzt bleiben.
Wie ermöglicht NIQ KI-gesteuerten Handel?
NIQ ermöglicht KI-gesteuerten Handel durch die Bereitstellung von:
- Transaktionsdaten aus der Praxis
- Umfassende Verbraucherinformationen, verknüpft mit demografischen Daten und Verhaltensmustern
- Umfassende Produktdaten und -attribute für eine genaue Abstimmung auf die Nutzerabsicht
- Unabhängige Messungen durch Dritte und ROI-Validierung
Diese Funktionen tragen dazu bei, dass KI-Systeme mit präzisen, vollständigen und vertrauenswürdigen Informationen arbeiten.
Was unterscheidet NIQ von anderen Daten- oder KI-Anbietern?
Kein anderes Unternehmen vereint globale Reichweite, realitätsnahe Transaktionsdaten, umfassende Verbraucherinformationen und unabhängige Messungen. NIQ bietet einen neutralen, vertrauenswürdigen Einblick in die tatsächlichen Abläufe im Handel, was für den Betrieb von KI-Systemen und die Leistungsvalidierung im gesamten Ökosystem entscheidend ist.
Wie wird sich KI-gesteuerter Handel auf Unternehmen auswirken?
Der KI-gesteuerte Handel verändert den Kaufprozess der Verbraucher auf neue Weise, die wir noch nicht vollständig verstehen. Was wir wissen, ist, dass er die Art und Weise verändern wird, wie Unternehmen:
- Verbraucher erreichen und beeinflussen
- die Produktsuche und das Sortiment optimieren
- Leistung und ROI messen
- Marketing- und Medienausgaben zuweisen
Unternehmen, die sich an KI-gesteuerte Entscheidungsumgebungen anpassen, werden im Wettbewerb besser aufgestellt sein und stärker wachsen.
Welche Rolle spielt NIQ in der Zukunft des Handels?
NIQ baut die Commerce-Intelligence-Ebene auf, die den KI-gesteuerten Handel antreibt. Durch das Commerce Intelligence Lab und seine globalen Datenbestände trägt NIQ dazu bei, zu definieren, wie Handel in einer KI-gesteuerten Welt gemessen, optimiert und skaliert wird.