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ブランド＆メディア
市場と消費者を包括的に把握した上で計画を策定し、クリエイティブを最適化し、価値の高いオーディエンスにリーチし、メディア配信状況を測定し、あらゆる投資の成果を実証します。
ブランド力を強化し、メディアの効果を最大化しましょう。
メディアのパフォーマンスは、キャンペーンが開始されるずっと前から形作られ、インプレッションが配信された後も長くその効果が実証されます。マーケターは、市場を理解し、適切なメディアを選択し、効果的なクリエイティブを開発し、適切なオーディエンスにリーチし、投資を実際の成果に結びつける必要があります。
NIQは、これらの取り組みを統合します。当社の「ブランド＆メディア」ポートフォリオは、市場、消費者、メディア、購買に関するインサイトと分析の専門知識を組み合わせ、ブランド、広告主、代理店、メディアオーナーがメディアのライフサイクル全体を通じてパフォーマンスを向上できるよう支援します。
当社の「ブランド＆メディア」ソリューション
マーケティングプランニング
市場および消費者インテリジェンスを活用して、新たな機会を特定・評価し、オーディエンスを理解し、競合環境を分析し、メディア投資が最大の効果を発揮できる領域を決定します。
オーディエンス・アクティベーション
NIQが提供する購買行動に基づくインサイトを活用し、単なる人口統計情報を超えて、価値の高いターゲットを特定します。すぐに活用可能なオーディエンスやカスタムオーディエンスを活用して、スクリーン横断的なターゲティングを精度高く行ったり、NIQの属性情報でファーストパーティデータを充実させ、新たなターゲティングセグメントを構築したりできます。
メディア測定
動画、オーディオ、デジタル、クロスメディアにわたるメディア測定およびソフトウェアソリューションを活用します。NIQの消費者データと組み合わせることで、これらのインサイトは、メディアが消費者の行動やビジネス成果にどのような影響を与えるかを明らかにします。
成果測定
マーケティング投資が売上、ブランド認知、ROIにどのような影響を与えるかを定量化します。マーケティングミックスモデリング、売上向上効果、カスタム測定を活用して、チャネル、市場、予算、および将来のマーケティング計画を最適化します。
クリエイティブの最適化
どのクリエイティブ案が最も効果的であるかを特定し、注目、感情、記憶、ブランドリフトを促進する要因を分析し、それらの知見を、キャンペーン開始前および実施中に明確なアクションへと転換します。
マーケティングを前進させるための問いに答える
- 自社ブランドやポートフォリオにとって、最大の市場機会はどこにあるのか？
- どのチャネルや市場に、より多くの投資を行うべきか？
- どのクリエイティブ施策が、市場で最も強い反応を引き出すか？
- 最も価値の高いオーディエンスは誰か、そして彼らに効率的にリーチするにはどうすればよいか？
- キャンペーンは、意図したリーチ、フリークエンシー、エンゲージメントを達成できたか？
- マーケティングは、売上、ブランドの成長、ROIにどのような貢献をしたのか？
- 誰が私のコンテンツを視聴、聴取、または閲覧しているのか？
NIQを選ぶ理由
市場シェアが58％増加
適切に実行された広告戦略を通じて優れた消費者体験を生み出しているブランドからの報告による。
消費者の42％は
自身の信念、価値観、または理想に合致するブランドのみを購入しており、明確なマーケティング戦略が不可欠です。
売上高の30％
の平均がブランド力に起因しており、これはデータ駆動型のメディア戦略によって直接的な影響を受けます。
ケーススタディ
多様な市場におけるブランド戦略の最適化。
IntersportはGfKと提携し、ブランド戦略の最適化に取り組んでいます。
ケーススタディ
重要なビジネス上の課題に答える強力なパートナーシップ
IKEAオーストリアは、極めて競争の激しい業界で事業を展開するために、GfKのソリューションを幅広く活用しています
電子書籍
魅力的なブランドを構築し、活性化させ、アピールする
ブランドのパフォーマンスを市場の現実と結びつけ、商業的成功に対するブランド活動の真の貢献度を明らかにすることで、ビジネス全体をブランドに結集させましょう。
需要をさらに喚起し、より大きな価値を生み出す強力なブランドを構築するための秘訣をご覧ください。
注目の製品
NIQ BASES
優れたクリエイティブは競争上の優位性となります
徹底的な最適化や検証から、コンパクトかつアジャイルな手法まで、幅広いツールを備えたNIQ BASESは、あらゆる広告から基礎的かつ拡張性のある知見を提供します。
今すぐソリューションを活用しましょう
NIQの製品検索
当社の革新的な製品ラインナップをぜひご検討いただき、Full View™の真価を解き放ちましょう
よくある質問
- メディア測定と成果測定の違いは何ですか？
メディア測定は、オーディエンス、メディア消費行動、および各チャネルにおけるキャンペーン配信状況を理解することに重点を置いています。これは、Joint Industry Committees（JIC）、メディアオーナー、広告主、広告代理店が、計画立案、取引、説明責任を支援するために利用する独立したオーディエンスデータを提供します。
成果測定は、ビジネス成果に焦点を当て、マーケティング投資が売上、ブランド成長、顧客成果、ROI（投資利益率）にどのように貢献しているかを定量化します。成果測定では、売上向上、ブランド成長、ROAS、総合的な投資収益率など、マーケティングがもたらした変化を評価します。
メディア測定と成果測定は、ますます統合されつつあります。オーディエンス、メディア、消費者、購買データを組み合わせることで、企業は「誰にリーチしたか」「どのようにメディアが配信されたか」だけでなく、その結果として得られたビジネス成果についても理解できるようになります。
- NIQはどのようにメディアプランニングを改善しますか？
NIQは、市場および消費者インテリジェンスを提供し、チームが市場機会を評価し、オーディエンスを理解し、競争環境を分析し、ビジネス目標を達成する可能性が高いチャネルや市場を特定できるよう支援します。
- NIQはどのように広告クリエイティブの最適化を支援しますか？
NIQは、注目度、感情、記憶、ブランドインパクトを高める要因を評価し、その結果を、開発プロセスを最初からやり直すことなくクリエイティブを改善するための具体的な提案へと変換します。
- ブランドはどのようにしてより優れたオーディエンスを構築し、活用できますか？
ブランドは、自社保有データを購買ベースの行動データで強化したり、すぐに活用可能なオーディエンスやカスタム構築のオーディエンスを利用したりすることで、属性情報を超えた高価値なオーディエンスに、さまざまなデバイスやスクリーンを通じてリーチできます。
- NIQはどのようにマーケティング投資と売上を結び付けますか？
NIQは、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）、マッチドマーケットテスト、セールスリフト分析、カスタム測定などの手法を活用し、マーケティング活動の影響を定量化するとともに、将来のチャネル、市場、予算配分に関する意思決定を支援します。
- Joint Industry Committees（JIC）やメディア業界団体は、どのようにNIQのメディア測定ソリューションを活用していますか？
JIC、放送事業者、出版社、広告主は、動画、音声、デジタル、およびクロスメディア環境における独立した視聴者測定基準を確立するために、NIQのメディア測定およびソフトウェアソリューションを活用しています。オーディエンス、メディア、消費者データを組み合わせることで、NIQは関係者がメディア消費を理解し、キャンペーン配信を評価し、消費者の購買行動を含む透明性の高い業界標準の測定を実現できるよう支援します。
- NIQはキャンペーンのライフサイクル全体をサポートできますか？
はい。NIQは、消費者インサイト、ターゲティングソリューション、および測定機能を通じて、ブランド戦略、メディアプランニング、クリエイティブ最適化、オーディエンス活性化、メディア測定、成果測定まで、マーケティング活動全体を支援します。