2024年12月9日

総合的レポートで、世界における世代別の美容関連支出の傾向と好みが明らかに。

・ミレニアル世代が1930億USドルで成長を牽引し、2034年までにX世代を追い抜く見通し

・2024年の美容支出はX世代が主導し、今後10年間で1,500億ドルの増加が見込まれる

NIQは、ワールドデータラボおよびスペートと協力し、今後10年間の美容市場に純粋に焦点を当てた包括的な世代別レポートを発表しました。

このレポートでは、世代別の好み、消費習慣、価値観、優先事項、動機、買い物行動、そしてそれらが世界の美容トレンドに与える影響についての重要なインサイトが明らかにされており、今後10年間の消費者の好みと支出を形成する上で、各世代が果たす重要な役割を浮き彫りにしています。

ミレニアル世代が世界の美容支出のほぼ半分を占める1930億USドルを牽引し、このトレンドの先頭に立つことになる事が想定されます。次いでZ世代が1580億USドルで僅差の2位となっています。世界の美容産業は1.1兆USドルという前例のない成長を遂げており、2034年までに7000億USドルの成長が予測されており、そのうちアジアは3100億USドルを占めると予想されています。

調査結果についてNIQビューティの副社長であるクレア・マートは、「NIQでは進化する美容業界での企業による成功は、世代の違いを理解することが鍵であると認識しています。これは企業にとって「画一的な」アプローチを超えて、各世代に合わせて戦略を調整する機会の提案です。当社の消費者傾向と販売データは、既存美容ブランドでは十分に対応されていないニーズを発見し、消費者の価値観を理解し、小売業界をナビゲートする事に役立ちます」と述べています。

世代を超えた美容に関する重要なポイント

ミレニアル世代が今後10年間に美容業界の成長を牽引：

• 1977年から1995年の間に生まれたミレニアル世代は、今後10年間で世界の美容市場の成長を牽引し、2034年には美容支出の主要な勢力としてX世代を上回り、世界の支出の24%を占めることになると想定されます。
• 2024年のミレニアル世代のスキンケアとヘアケアへの支出の伸びは、米国およびその他の世界の市場全体を上回ります。ミレニアル世代の半数以上（56%）は、ほとんどの場合自分の外見を重要視し、美容習慣に天然成分の商品や食品を使用する可能性が最も高くなります。
• ミレニアル世代の美容への支出は、2034年までに最も増加すると予想されます。ヨーロッパはこの傾向をリードしており、ヨーロッパのミレニアル世代の57%が美容サービスにお金を費やしており、メイクアップに費やすのはわずか6%です。これに対し、メイクアップが主流の北米のミレニアル世代と比較して、支出の11%に相当します。
• ミレニアル世代はTikTokトレンドの影響を受けており、#makeupover30がTikTokハッシュタグのトップとなり、年齢別の悩みやニーズに合わせたヒントや製品の検索を反映して前年比194.9%で成長しています。一例として、TikTok検索では、スキンケアにおける牛脂の使用に対する関心の高まりにスポットライトが当てられており、週平均1410万回の再生回数を記録しています。

X世代は最も美容にお金を費やしている人たちです。

• 1965年から1980年の間に生まれたX世代は、2024年から2034年にかけて美容への支出において最も重視すべき世代の一つであり、今後10年間で支出額は1500億ドル増加します。北米とアジア太平洋地域はX世代の成長の半分以上を牽引し、中国の中産階級とインドの富裕層が主な貢献者となると想定されます。
• X世代は美容分野に深く興味を持ち、該当美容カテゴリーの80%で総人口よりも高い浸透率を示しています。カテゴリとしてのスキンケアは、今後10年間で最も急速に成長し、前年比4.9%（2680億ドル）の成長が見込まれます。
• X世代が好む購入チャネルとしては利便性が最優先され、Amazonやハイパーマーケットなどのオールインワンの場所で買い物をする可能性が高くなっています。
• 2024年には#over40makeupが人気のハッシュタグ（690万回視聴）となり、メイクアップに関するX世代のTikTok視聴率は53％に増加しました。メークの際に手元を安定させたい消費者向けのGuide Beauty Wandなどの製品は、TikTok上の一部のX世代クリエイターの間で注目を集めています。

「当社は、世界の美容分野の売上高が史上初めて1兆米ドルを超えていると予測しています」とワールドデータラボのCEO、ヴォルフガング・フェングラーは、「これは、あらゆる年齢、あらゆる国の消費者が化粧品や美容サービスを利用したいという願望を示しています」と述べています。

「TikTokやGoogle検索などのプラットフォームにおけるデジタルトレンドを理解することは、世代を超えた消費者の関心やニーズのリアルタイムの変化を明らかにすることができるため、ブランドが一歩先を行くために不可欠です」とスペート共同創設者のヤーデン・ホーウィッツは述べています 。

ミレニアル世代とZ世代は健康と環境を優先する傾向にあるため、美容製品のサステナビリティに関するさまざまな側面に注目しています。ミレニアル世代は、環境への負荷が少ない、またはゼロであるという理由で製品またはサービスを選択する可能性が高く（+3.2ポイント）、一方、Z世代は、社会的平等を重視し、リスクにさらされているコミュニティや少数派をサポートする製品を購入します（+1.2ポイント）。

Beauty Futuresレポート、a guide to generational journey of global beauty buyers（世界のビューティーバイヤーの世代別の移り変わり）は、世界の美容消費者の世代別の歩みを示すガイドであり、全方位でのインサイトを提供するNIQの主力レポートです。レポートの内容は、

– 世界の美容業界の今後10年間の予測
– 全世代の購買行動の主な動機
– GoogleとTikTokから新たな美容トレンド

レポートをご希望の場合は、こちらをクリックしてください。

ワールドデータラボについて

ワールドデータラボ（WDL）は、独自の最先端データを用いて、2034年までの消費者の動向、消費支出、人口動態の変化、持続可能な開発目標（SDGs）達成に向けた進捗状況を定量化し、予測します。当社は、ネイチャー誌に掲載された独自の高度なデータサイエンスアプローチに基づいて、180か国、6000以上の都市における、あらゆる層のデータを分析しています。比類なき正確性、鮮度、一貫性を誇るアプローチを特徴としています。

スペートについて

スペートは、AIを活用した市場調査プラットフォームで、世界中で200億を超える検索シグナルと6000万本のTikTok動画を分析し、進化する消費者トレンドの状況についての洞察をブランドに提供しています。Spateのデータを通じて、ブランドは、Google検索やTikTokにおける成熟した肌のメイクアップへの関心の高まりなど、加齢に伴う重要な変化を伴うペースの速い美容の世界をより深く理解できるようになります。

免責事項：すべての製品名および会社名は、それぞれの所有者の商標™または登録®商標です。これらの使用は、それらとの提携または承認を意味するものではありません。

本記事の正式言語は英語であり、その内容および解釈については英語が優先されます。翻訳言語版は、読者の便宜を図る目的で提供されたものであり、法的効力を持ちません。翻訳言語版を資料としてご利用になる際には、法的効力を有する唯一のバージョンであるオリジナル言語版と照らし合わせて頂くようお願い致します。