Consumer Outlook: Guide to 2026
家計の経済状況には、すでに支出への慎重さが定着している インフレに起因する節約志向は薄れつつあるものの、消費者は再びの「再調整」を警戒している。所得層や地域を問わず、経済・政治の変動が消費者の慎重な姿勢を後押ししている。 長期的な安定性への信頼が低い中、消費者は変動性を「ニューノーマル」として受け入れている。彼らは手頃な価格と同様に、ブランドに感情的な安心感を求めている。 消費者の経済状況は昨年とほぼ変わらないものの、自身の状況に対する認識は大幅に改善している。 世界の消費者心理は前年比で比較的横ばい 2025年に「1年前より経済状況が改善した」と回答した消費者の割合は、2024年上半期の調査結果と一貫していた。「悪化した」と回答した世界の消費者は、わずかに（0.6%）増加した。 楽観ムードの回復が遅れている市場である米国でさえ、「1年前よりはるかに悪化した」と答えた回答者の数は、2024年7月から現在にかけて半数以下に減少し、わずか8.5%となった。米国におけるこうした前向きな変化により、FMCG（日用消費財）製品の平均支出額は4%増加した。しかし、1回の買い物あたりの平均購入品数はほぼ横ばいのままである。 1年前と比べて、ご家庭の経済状況は良くなりましたか、それとも悪くなりましたか？ 「悪化した」と回答した消費者のうち、大多数（73％）は、生活費の上昇が経済状況の悪化の原因だと考えています。 景気減速（39％）と雇用の不安定さ（30％）も、この消費者心理に影響を与える主要な要因です。消費者は（昨年と比較して）これらすべての圧力からわずかな安堵感を感じていると報告していますが、「地政学的紛争」の影響を懸念する人の割合は12％から14％に上昇しました。 過去1年間で北米や欧州連合（EU）の多くの市場において楽観的な見方が高まったものの、インドや中国といった他の主要市場と比較すると、これらの市場では依然として「生活が厳しくなった」と感じる消費者が多い。トルコ、チリ、オーストラリアも引き続き苦境にあり、2025年には（2024年と比較して）より多くの消費者が「生活が厳しくなった」と感じている。 経済状況に対する楽観度は地域や国によって大きく異なる 2026年の消費動向を左右する最大の懸念事項 インフレは世界中の消費者にとって依然として課題であり、食料価格の上昇や景気後退の可能性について深い懸念を抱き続けている。 昨年報告された通り、消費者は公共料金、生活水準、雇用の安定について懸念を抱いています。消費は続いているものの、高止まりする物価、関税、高金利が継続しているため、消費者は厳しい選択を迫られ続けています。 消費者の懸念事項の多くは前年比で比較的横ばいでしたが、2026年に向けての全体的なランキングにはいくつかの顕著な変化が見られます。昨年、消費者は地球温暖化や環境問題への懸念が高まっていると報告し、この懸念事項は第4位にランクインしました。今年はかろうじてトップ10入りを果たし、第9位となりました。 一方で、国際紛争や戦争への懸念は5位から2位へと上昇し、わずか1年前から 9ポイント上昇しました。政治的混乱も7位でトップ10入りしており、昨年比で2.4ポイント上昇しています。地政学的紛争が継続・激化している中、特にそうした紛争が深刻な経済的影響をもたらしていることを考えれば、これらの問題が最大の関心事となっているのは驚くことではありません。…
