NIQ Retail Spend Barometer
Austria
Umsatzplus: Österreichs Einzelhandel im dritten Quartal im Aufwind
- Die Privatausgaben für Produkte des täglichen Bedarfs (FMCG) und technische Gebrauchsgüter (T&D) sind in Österreich im dritten Quartal insgesamt um 4,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gestiegen.
- Insgesamt wurden 8,7 Milliarden Euro umgesetzt.
- Das Wachstum erstreckt sich über fast alle Kategorien, mit wenigen Ausnahmen.
Hygiene auf dem Vormarsch: Verbraucher investieren in Home Care und Personal Care
Fast alle Kategorien aus dem Bereich Fast Moving Consumer Goods verzeichneten im dritten Quartal steigende Umsätze. Besonders stark wuchs die Kategorie Home Care, getrieben durch Produkte wie Universalwaschmittel (5,6 Prozent Umsatzwachstum) und Geschirrspülreiniger (11,6 Prozent Umsatzwachstum). Auch Produkte wie Zahncreme (10,5 Prozent), Deodorants (11,4 Prozent) und Haarpflege (10,9 Prozent) aus dem Bereich Personal Care steigerten den Umsatz überdurchschnittlich stark.
Tech und Durables: Wachstum nach langer Flaute
Der T&D-Markt kann erstmals seit dem zweiten Quartal 2023 wieder ein Umsatzwachstum vermelden. Besonders die Bereiche Heimwerkerbedarf (8,1 Prozent Wachstum) und Haushaltsgeräte (5 Prozent Wachstum) waren für das Umsatzplus verantwortlich. Im Trend lagen besonders Gesundheitsprodukte, Geräte mit smarten Funktionen oder Premium-Geräte mit innovativen Features. Für diese Produkte sind die Verbraucher bereit, mehr zu bezahlen. So verzeichneten zum Beispiel innovative Hairstylinggeräte ein deutliches Umsatzplus von 9 Prozent im Vergleich zur Vorjahresperiode.
„Das Verbrauchervertrauen in Österreich befindet sich seit Monaten im Aufwind. Das aktuelle Umsatzwachstum im österreichischen Einzelhandel zeigt klar: Verbraucher investieren, wenn Produkte ihre Erwartungen übertreffen und einen klaren Mehrwert bieten. Händler, die gezielt in Premium- und Innovationskategorien investieren und zugleich preissensible Kunden durch smarte Promotionen adressieren, profitieren am stärksten. Mit datenbasierten Insights aus unseren Retail-Panels und Lösungen im Bereich Innovation Measurement und Dynamic Pricing helfen wir Handelsunternehmen, diese Balance präzise zu steuern und sich im Wettbewerb zu behaupten.“
Oliver Schmitz, verantwortlich für den Bereich Handel bei NIQ/GfK in Österreich, Deutschland und der Schweiz.