NIQ Retail Spend Barometer
Austria
Lebensmittelhandel im Aufwind, Flaute bei Technik: Österreichs Markt im Quartalsbericht
- Für Produkte des täglichen Bedarfs gaben die Verbraucher in Österreich im zweiten Quartal 2,7 Prozent mehr aus als im Vorjahresquartal.
- Anders sieht die Situation bei T&D-Produkten wie Haushaltsgeräten, technischen Konsumgütern oder Heimwerkerbedarf aus. Hier gingen die Einzelhandelsausgaben 2024 im Vergleich zum Vorjahresquartal um 0,3 Prozent zurück.
Wachstum im FMCG-Markt dank gezielter Preisstrategien
Für Produkte des täglichen Bedarfs gaben die Verbraucher in Österreich im zweiten Quartal 2,7 Prozent mehr aus als im Vorjahresquartal. Dabei resultierte das Umsatzwachstum seit langem erstmals wieder aus einer höheren mengenmäßigen Nachfrage. Nach mehreren Jahren mit sinkenden Verkaufszahlen zeigt sich seit dem vierten Quartal 2023 damit eine positive Trendwende, besonders in Kategorien wie Speiseöl, Reis, Nudeln und Fleisch- und Milchalternativen.
TV-Bereich profitiert von der Fußball-EM 2024, restlicher T&D-Markt unter Druck
Anders sieht die Situation bei T&D-Produkten wie Haushaltsgeräten, technischen Konsumgütern oder Heimwerkerbedarf aus. Hier gingen die Einzelhandelsausgaben 2024 im Vergleich zum Vorjahresquartal um 0,3 Prozent zurück. Vor allem Segmente wie Mobile Computing, Monitore und Smartphones verzeichneten aufgrund von Sättigungseffekten deutliche Umsatzrückgänge, mit Einbußen von 6 Prozent bei Mobile Computing, 13 Prozent bei Monitoren und 10 Prozent bei Smartphones.
Angetrieben von der Fußball-Europameisterschaft bilden die Verkäufe von TV-Geräten eine positive Ausnahme, die im zweiten Quartal 2024 nach langer Flaute wieder zulegen konnten. Nach Jahren, in denen Sportgroßereignisse wenig positive Auswirkungen auf die T&D-Verkäufe hatten, konnte die Fußball-EM 2024 speziell beim Verkauf von Flachbildfernsehern für Aufwind sorgen. Auch Produkte wie Luftreinigungsgeräte (33 Prozent mehr Umsatz) und Klimaanlagen (65 Prozent mehr Umsatz) verzeichneten dank der heißen Sommermonate ein deutliches Umsatzwachstum.
„Die österreichischen Verbraucher kaufen sehr gezielt: Sie warten bewusst auf den idealen Zeitpunkt, um von den besten Angeboten zu profitieren. In einem Markt, der zunehmend gesättigt ist, ist es wichtig, flexibel auf Trends zu reagieren und die Strategien kontinuierlich an die Bedürfnisse der Verbraucher anzupassen. Mit unseren kombinierten Markt- und Konsumentendaten erhalten Unternehmen den “Full View”, also einen umfassenden Überblick über den österreichischen Markt und können so frühzeitig auf Veränderungen reagieren. Dadurch bieten wir klare Empfehlungen für die gezielte Anpassung ihrer Strategien.“
Oliver Schmitz, verantwortlich für den Bereich Handel bei NIQ/GfK in Österreich, Deutschland und der Schweiz.